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平面广告发布的策略 平面广告是一门综合性的制作产品，它有不仅含 有它专业的知识外，还有一些营销方面的知识。做 什么事都讲究一个方法，只有了解的熟练掌握了，才 能更好的达到我们所要达到的目的。平面广告发布的 策略，就是一个让我们所做的平面广告达到更好的效应 的一种方法。 平面广告发布策略是平面广告发布的预先计 划和估测，是依据各种媒体的特点和广告资金的体 量，就广告发布时间先后、资金分配、媒体安排的 整体计划。广告发布策略主要包括时间策略、资金 策略和媒体策略 1．时间策略 广告发布的时间策略是针对广告和广告宣传的 产品进入大众视线的前后顺序的计划。按照先后顺 序为预先策略、同步策略、置后策略三种。 (1) 预先策略是广告发布在产品进入市场之 前，预先启动广告活动的时间策略。预先策略可以 创造悬念，短时间地吸引广告受众的注意力，培养 强烈的好奇心，为产品顺利进入市场培养前期情 感。 (2) 同步策略是广告发布和产品同时进入市 场。一般消费者在收到广告信息之后就能在市场找 到相应的产品。这样的时间策略有利于适时促销， 快速制作市场热点。 (3) 置后策略是广告发布在产品进入市场之 后。一般消费者对现有商品都有所记忆，但为巩固 原有市场份额和发掘新的市场，强化消费者与产品 之间的情感和联系，很多广告主在产品进入市场后 还会追加广告发布，以求扩大市场的占有率。 2．资金策略 资金策略是广告策略者在发布广告的过程中， 为了实现广告活动的最佳效果，根据广告发布时间 期内活动的具体计划，对资金总额、使用范围、分 配形式的预先筹划。广告发布时期的资金策略与媒 体价格关系密切。在平面广告媒介中，报纸、杂志 和户外广告费用较高，但招贴、行录和直邮广告的 费用较低。虽然杂志和户外平面广告费用较高，但 因其有固定的受众，并且还有收藏的价值和暴露频 次高等特点。因而，有限的资金要采用科学的媒体 配置资金策略。通常，广告创意者要根据产品的目 标消费群体的特点，来选择合理的媒体，以确定广 告的资金量。 3．媒体策略 媒体策略是广告发布中的关键环节，是广告选 择哪种媒体、何时发布及发布频率等问题的预先计 划。在广告发布阶段强调媒体选择和媒体组合。媒 体选择是在选定的一种媒体下面，对不同地区媒介 物的具体化和细分化。媒体组合是根据产品的消费 者接受信息的多样性需求，而采取的多种媒体的有 效组合 制订媒体策略要注意以下原则： (1) 合理扩大广告受众量。任何一种媒体不可 能覆盖全部目标消费群，对没有覆盖到的消费群， 只有通过媒介策划来获得广告信息，例如， 2007 年 太平洋百货 10 周年店庆的促销活动，太平洋百货选 择了直邮，报纸《新女报》 、《重庆晨报》 ，户外 平面广告等组合平面媒体，虽然只有 14 天的促销活 动期，但在商业上取得了巨大成功。 (2) 合理规避媒体的周期性。如报纸媒介有日 报、周报，其信息的周期为一天或一周。而杂志的 周 本文来源：https://www.dywdw.cn/237d1d330042a8956bec0975f46527d3250ca64a.html
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2023-03-26
