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净热一体成为净水市场破局新方向

2023-08-29 00:13:24   第一文档网     [ 字体：小 中 大 ] [ 阅读： ] [ 文档下载 ]
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【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《净热一体成为净水市场破局新方向》，欢迎阅读！
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2021年，净水器消费者从单一的“净水”需求向“热水+净水”需求升级，线下市场集成加热功能的产品市场规模迎来大幅增长，线上市场的新品销售情况也能看出集成加热的趋势。从2021年1~8月新品销售情况来看，线上市场新品销售额中有14.2%的份额由集成加热产品贡献，而线下市场这个比例已经达到56.7%。

从净水器线上、线下市场上新情况来看，各企业新品策略明显改观，去年各个品牌方推出机型矩阵，今年精简产品线，集中资源主打爆品。从市场表现来看，今年的爆品策略取得了更好的销售成果，单机型效率更高，新品大通量、多功能趋势方面升级，相比旧品有实质性产品体验提升，消费者更倾向于购买新品。

在严峻的市场前景下，各品牌方面临重重困难，但困难中也有新的机遇。消费者“净水+热水”需求升级，使用场景细分化，推动集成加热功能的产品市场迎来爆发式增长。根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年1~8月集成加热净水器销售额规模9.6亿元，同比增长35.2%；销量规模为14.2万台，同比增长38.4%；相似功能的台式净饮机品类销售额也保持了30%以上的高速增长，净热一体趋势已经来临。





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