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广东省珠宝行业现状分析 杨君 080403227 08财务管理2班 摘要:我国珠宝业正处于飞速上升的阶段，广东作为重要的珠宝加工基地，更呈现出日新月异的变化。集群效应进一步体现，呈现综合化发展广东地区集聚着大大小小上千家珠宝首饰加工企业，并且规模还在不断地扩大。这里的珠宝城建设十分迅速，珠宝批发中心等在原来的规模上进一步扩大，尤其是这几年的时间里，广东地区的珠宝行业逐渐成熟。改革开放后，珠宝行业在广东越来越受欢迎，珠宝方面的人才也越来越多，越来越专业化，这也更加推动广东地区珠宝行业的迅速发展。 关键词: 珠宝行业 背景 特点 现状 1.项目背景 中国珠宝行业企业多而分散，整个行业还处于产品营销初级阶段，产品的同质化趋势严重。产品的广泛雷同无法刺激和引导消费，影响零售市场的规模，产品设计水平有待提高。除很少企业外，中国珠宝企业还没有建立严格意义上的分销体系，而更多利用传统零售业渠道，市场竞争处于低层次的价格竞争，造成市场的混乱和无序，降低了企业的利润，使得企业无力进行必要的人才引进、产品创新、服务提升，严重制约了行业的整体发展。 由于受地域性的传统经济影响，具体有以下三方面的因素：其一，从消费者方面考虑，消费者还没有形成品牌意识，珠宝市场仅仅停留在商品--货币交换的初级市场；其二，从零售商的角度考虑，商家只注意实际销售额的增长，追求单纯的经济效益，往往忽视珠宝消费的社会效益，没有满足消费者的精神需求以及自我价值的体现；其三，经营管理没有跟上市场步伐，企业内部没有建立信息管理系统，商业信息不畅通等方面会给造成企业的发展“瓶颈”。 2. 广东珠宝市场 2.1 广东珠宝市场概况 广东省地处华南，毗邻港澳，有着广泛的海岸线，区位优势非常明显。作为改革开放的前沿，受着多种因素的影响，目前的珠宝首饰产业规模大，种类丰富多样，是我国的珠宝首饰产业的龙头。 根据其产业特点及区域分布，其产业集聚可分为：传统的黄金珠宝酋饰加工 制造业产业集聚；翡翠玉石加工商贸产业集聚；钻石产业集聚、珍珠产业集聚以及半宝石加工交易集散中心等集聚带。这些产业集聚带的分布体现了明显的地域性，还形成了为数不少的特色产业集聚基地，如，深圳、番禺、花都、广州市区、从化、江门、揭阳阳美、南海平洲、肇庆四会等等，不同的产业集聚共同构成了整个广东省珠宝首饰产业集聚，形成了一个珠宝首饰全面发展的综合性的珠宝产业集群，树立了在全国的龙头地位。 2.11以艾尚、爱迪尔、百泰、帝爵、雅福珠宝、等为代表的中小品牌。 1 深圳是目前全国最大的珠宝首饰生产基地和产业聚集核心，全国有70％左右的珠宝首饰产自深圳。近年来，深圳的珠宝首饰类企业知识产权保护意识不断增强，纷纷申请商标注册。据粗略统计，深圳市目前拥有珠宝类企业2100多家，已注册及正在申请注册中的商标超过2200件。经国家工商总局商标局、商标评审委员会认定，截至去年10月底，已有16个珠宝企业被评为中国名牌。并有4家企业获得中国驰名商标。 2.12以三和珠宝为代表的番禺自主品牌。 番禺珠宝加工量占香港站口贸易量的70%，几乎承包了香港所有的品牌加工业务，番禺制造的珠宝产品还经香港窗口到美洲、欧洲、大洋洲、东南亚等地，加工贸易量占全国的60%，因而有“中国珠宝看广东，广东珠宝看番禺”的说法。目前，在产业转型升级和结构调整的大环境下，番禺珠宝也开始向创企业自主品牌，生产满足国内市场的转变。 3．珠宝行业现状分析 3.1珠宝行业需求没能达到 3.1.1库存和物流控制不畅 缺乏及时适量的货品调配和灵活高效的库存管理。 3.1.2销售预测和计划缺乏科学量化分析 停留在单靠经验预测和分析市场的基础上，往往无法反映市场和销售的真实情况，从而缺乏对各个销售季节市场策略的正确指导。 3.1.3代理商管理存在盲点 由于珠宝企业销售代理商众多，地域分步范围广，产品销售季节性强，要货具有周期短、批量大的特点，给企业的销售管理、生产管理、财务管理带来了极大的工作压力，不能及时准确地了解到代理商销售、库存、应收款等详细业务情况，不能对代理商的销售、发货进行有效地监控，无法对发出的商品进行调配，从而造成销售预测严重失真、生产浪费、库存资金积压、坏帐风险增加等。 3.1.4珠宝行业更需要新思想而不是价格战 随着黄金珠宝市场的逐步放开和中国入世步伐的加快，感受到深重压力的国内各珠宝商纷纷出台“价格战”这一招数，很多商场的钻戒柜台纷纷打出“三至五折”的招牌，某著名商场更是将黄金饰品的价格降到了每克78元的低价。对此，珠宝行业有其特殊规律，不应该学有些行业打价格战。 3.2珠宝行业面临共性问题 3.2.1面临设计人才不足的瓶颈制约 珠宝设计要不断追随时尚，要有源源不断的创意，所以需要不断吸纳新的设计人才，以保持企业竞争力。但由于内地时尚潮流资讯不如欧美香港发达，从而设计水平亦远远落后；同时，因自身实力较弱，无法雇佣高级设计人员。设计人才不足，导致内地的珠宝设计缺乏创意和时尚。 2 3.2.2自主设计水平不高，抄袭行为较为突出 珠宝首饰设计水平有待进一步提高。要设计和挖掘出我们本民族的东西，生产出具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。珠宝首饰行业同质化现象严重。品牌知名度不高、产品附加值不大、企业之间缺少差异性。对于迫切希望获取更高产业附加值的广东珠宝业来说，与珠宝设计紧密联系的知识产权问题更为严峻。由于自身的设计能力有限，导致珠宝抄袭行为比较突出。如在2005年瑞士的巴塞尔珠宝展上，国际珠宝品牌对我国的参展商提出约20项的抄袭检举。这类事件不单影响单个企业的信誉，更会影响整个地区珠宝业的品牌与形象。 3.2.3工艺与先进国家相比差距较大 工艺水平的高低直接决定了珠宝首饰的价值，这一方面，广东与国外相比差距较大。如意大利的优势在于产品的手工艺、先进的仪器科技以及较高的成本，而我国大陆更关注量产。二者之间至少有10年的差距。 3.2.4市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展 乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生损害了珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。以印度为代表的新兴国家亦大力发展珠宝加工产业，其低廉的劳动力成本对广东乃至全国的珠宝加工产业形成很大的竞争压力。 3.2.5珠宝企业从加工中获得的利润很有限 黄金每克的加工费不过1-2元，只占黄金首饰整体售价的千分之几，而镶嵌珠宝则是按件计酬，一般是30-50元一件，只有高档珠宝的镶嵌费稍高。纯加工的利润非常低。有些产业大而不强。中国珍珠年产量达1500吨，占世界总产量的95%以上。但是产值仅占世界总产值的10％。要使我国不仅成为珍珠大国，更要成为珍珠强国，我们的企业家在民族品牌推广上还有很长的一段路要走。 4. 总结 随着人们生活和审美水平的提高，无论在城市或农村，渴求戴金银酋饰者数不胜数，人们对首饰的需求也越来越大，会因时间的推移而频繁为首饰翻新或更换首饰的款式，这就为首饰加工业提供丁广阔的市场。改革开放20多年以来，广东凭借毗邻港、澳、台三地区以及东南亚的地理优势和外商投资优势，在珠宝首饰加工业务方面已经取得了巨大进展，其产值和出口额均居全国前列。广东四大宝石加工基地也应运而生，前景辉煌。随着长期国民经济持续高速发展，会极大的带动中国珠宝首饰消费者的购买力提升，从而最终成就广东成为中国第一珠宝消费大省。广东省必将会产生一批世界级的珠宝首饰企业，无数的珠宝首饰消费者会让大多数的珠宝首饰企业找到生存和发展的空间。 5. 参考文献： 2、中国饰品网 行业动态 ——国内珠宝行业现状分析http://www.jewelchina.com/news/newsdetail-83119.html 3、中国现阶段珠宝产业发展现状与前景资讯 中华收藏网http://news.sc001.com.cn/info/04/20080219/113209.shtml 3 本文来源：https://www.dywdw.cn/2645e3c12cc58bd63186bd34.html
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2022-04-12
