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新媒介对女性用户审美标准的拟态建构——以抖音平台自媒体为例 作者：刘婷婷 来源：《声屏世界》 2021年第9期 刘婷婷 摘要：从4G到5G，互联网技术迅猛发展，为人们的上网条件提供了便利事物技术基础，与此同时，也为短视频的发展提供了优渥的技术环境。中介化充斥着人们的生活，包括人们的审美标准都被媒介所定义。文章从审美标准的建构出发，探析审美标准是如何被新媒介所定义和新媒介对于女性用户审美观的影响。 关键词：新媒介 女性 审美标准 根据中国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.30%，由此可见短视频用户基数之大。抖音作为一个新兴的自媒体平台，亦作为一个媒介，抖音平台为用户呈现短视频流，构建了一个拟态的媒介赛博空间。用户进入抖音平台进行视频观看，同时也接受着媒介的规训与凝视，成为一个被“观看”的主体。与此同时，以美妆类视频为代表的抖音短视频媒介平台也在重新定义着用户的审美标准，以媒介呈现的方式进行审美标准的建构。 审美建构：新媒介呈现下的女性用户 媒介拟态环境的建构。新媒介是一个较为宽泛的概念，相较于以往的电视、广播等传统媒体，新媒介是在新兴的互联网技术下发展起来的数字化的媒介形态。传统媒体与新媒介都为用户构建了一个拟态环境。“拟态环境”是由美国学者李普曼所提出，是指媒体构建出的对现实世界镜子式再现的形态，人们无法直接地接触事物本身，而是通过媒体中介化的形式，间接性地接触到媒体所呈现的事物。托马斯·德·曾戈提塔在《中介化——媒体如何建构你的世界和生活方式》一书中提到：我们与数码设备之间的交流和互动建构了一个个可移动的幻象世界。而这个幻象世界即一个拟态的环境，我们接收着、观看着媒介作为中介化的介质为我们所呈现的拟态世界，在这个拟态世界的呈现当中塑造了很多概念。这个“中介化”的交换过程，无时无刻不影响着我们的生活，甚至影响着我们的认知，我们的世界和生活被媒体以“中介化”的形式所构建。大到整个网络世界，小到一个社交软件，都构成了一个拟态世界。以往“拟态环境”的建构是媒介所生产出来的，如今社交平台“拟态环境”的建构则是使每个用户都可以参与进来，媒介赋权使得“拟态环境”的建构者覆盖到更广泛的社会层面，赋予了“拟态环境”更贴近现实的意义，但“拟态环境”的本质尚未改变，仍旧是对现实环境的“再塑造”。抖音作为一个新兴媒体平台，同时也作为一个“中介化”的媒介，在抖音上，当下流行的趋势显而易见，如当下流行的歌曲和“变装”视频风靡，在各用户进行信息传递的过程中实现“文本盗猎”，引起短暂的视觉狂欢，呈现了当下的审美趋势，而这种趋于统一的审美观也在逐渐湮没着审美的个性化。抖音平台的美妆类短视频为女性用户呈现着美妆的画法与流行趋势，女性用户观看美妆视频的同时也被这种信息传递影响着审美观。同时，美妆博主也为女性用户呈现了一种审美向往。在韩剧初风靡的时候，女性用户通过观看韩剧被影响着审美观，韩剧女主的“一字眉”“咬唇妆”等等都成为美妆博主仿妆的重点对象。韩式双眼皮、瓜子脸、韩式翘鼻梁等等成为女性的整容模板，韩剧女主角的穿搭也成为女性争相模仿的对象。如当下港风妆容与穿搭更是在媒体平台风靡开来，又成为女性争相模仿的对象。美妆和穿搭类KOL在抖音等自 本文来源：https://www.dywdw.cn/275b7be55beef8c75fbfc77da26925c52dc59163.html
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2022-07-08
