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经典包装策划案例参考文案 商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的基本要素。创意经典包装已经成为企业提升品牌价值最简单有效的方式。本文分享了四个经典的包装策划案例，让我们一起探索包装的魅力。 包装规划案例1 一、山姆森玻璃瓶 价值600万美元的玻璃瓶 说起可口可乐的玻璃瓶包装，还是很受人们称赞的。1898年，鲁特玻璃公司的年轻工人亚历山大山姆森发现他的女朋友穿着一件袖子形的连衣裙，臀部突出，腰腿修长，非常漂亮。约会结束后，他突然有了灵感，根据女友穿这件衣服的形象设计了一个玻璃瓶。 经过反复修改，亚历山大山姆不仅把瓶子设计得非常漂亮，像一个苗条的女孩，而且把瓶子的容量设计成一杯水的大小。瓶子生产出来后，受到了大众的好评。具有商业头脑的亚历山大山姆森立即向专利局申请专利。 当时可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到亚历山大山姆森设计的玻璃瓶，认为非常适合包装可口可乐。于是他主动要求亚历山大山姆森为这个瓶子购买专利。经过一番讨价还价，可口可乐公司终于以600万美元的天价买下了这项专利。100多年前，600万美元是一笔巨大的投资。然而，实践证明，可口可乐公司的这一决定非常成功。 亚历山大山姆森设计的瓶子不仅漂亮，而且使用非常安全，易于握持，不易滑落。更神奇的是，瓶形的中下部是扭曲的，就像女生穿的条纹裙；而瓶身中间部分饱满而富有成果，像少女的臀部。此外，由于瓶子的结构有大有小，当它装可口可乐时，给人的感觉是很重。在使用亚历山大山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装后，可口可乐的销量迅速增长，两年内翻了一番。从那以后，装着山姆森玻璃瓶的可口可乐在美国畅销，并迅速风靡全球。600万美元的投资给可口可乐公司带来了上亿的回报。 第二，罐头 包装容器之王 20世纪30年代，罐在美国成功开发和生产。这种马口铁材质的三件套罐——，由罐体、顶盖、底盖三块马口铁材质组成，当时主要用于啤酒包装。目前我们常用的两片罐——，是铝材的，诞生于60年代初。 随着易拉罐技术的发展，它被广泛应用于各种商品包装中。啤酒、饮料、罐头目前多采用易拉罐包装。据悉，全球铝罐年产量已超过2019亿只。目前易拉罐已经成为市场上使用最广泛的包装容器，是名副其实的包装容器之王。随着易拉罐消费量的快速增长，用于制造易拉罐的铝材消耗量也大幅增加。目前，用于制造易拉罐的铝材占世界各种铝材总消费量的15%。 随着易拉罐的使用越来越多，世界各国为了节约资源，降低包装成本，都开发出了更轻更薄的易拉罐。铝罐也从最初的每1000罐25公斤减少到20世纪70年代中期的20公斤。目前，每1000罐的重量只有15公斤，比60年代的平均重量低40%左右。 除了推出更轻更薄的铝罐，各个国家的罐的回收率也在不断提高。早在20世纪80年代，美国铝罐的回收率就已经超过50%，2019年达到62.1%。日本的回收率更高，目前已经超过83%。 第三，香奈儿5号香水 香水瓶成为艺术品 1921年5月，香水创作者恩尼斯鲍将自己发明的多种香水赠送给夫人选择时，夫人毫不犹豫地选择了第五款香水——香奈儿5号，这款香水如今已享誉全球。但是，除了独特的香味，真正让香奈儿5号香水成为“香水贵族中的贵族”的，是看起来像药瓶而不是香水瓶的创意包装。 时装设计师香奈儿夫人在设计香奈儿5号香水瓶方面独树一帜。“我的审美观点和别人不一样：别人不敢加，我一个一个减。”这种设计理念使得香奈儿5号香水瓶的简约包装设计在众多复杂华丽的香水瓶中脱颖而出，成为最诡异、最另类、最成功的一款。香奈儿5号以其宝石切割的瓶盖、透明的水晶方形瓶形和简洁清晰的线条成为一种新的审美理念，迅速俘获消费者。此后香奈儿5号香水在全球畅销80多年，至今依然繁荣。 1959年，香奈儿5号香水瓶以其独特的现代美获得“杰出当代艺术”称号，成为纽约现代艺术博物馆的展品之一，香奈儿5号香水瓶成为名副其实的艺术品，中国工业设计协会副秘书长宋伟祖表示，香水作为奢侈品，最能体现其价值和品味。“香水包装本身不仅是一件艺术品，也是它最大的价值。包装成本甚至可以占到整个产品价值的80%。香奈儿5号的成功，靠的是它独特的、颠覆性的创意包装。” 四、红星青花瓷宝二锅头 创意包装改变产品 本文来源：https://www.dywdw.cn/3e9643c7f58a6529647d27284b73f242326c3168.html
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2022-07-05
