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【优秀文案策划案例】 _优秀的文案策划案例 八戒营销 2021-01-16 作者: 任娩婷 大多数人对文案策划都不陌生 , 优秀的文案策划案例对一个文化策划的成 功有着重要的参考和灵感激发的作用 , 那么,都有哪些好的优秀的文案策划呢？ 下面我们来介绍三个优秀的文案策划案例和文案策划是需要注意的地方 . 优 秀的文案策划案例首先要做到不庸不俗 ,以小见大,抓住关键,立意清晰 ,符合审 美.但是做到上面的这些条件确是一件困难的事 . 那么,该怎样做才能制作出优秀 的文案策划呢？下面来看看优秀的文案策划案例 . 优秀的文案策划案例一、小米移动电源 ,10400 毫安时 ,69 元 这是 10400 毫安时小米移动电源的产品文案 . 一开始,我们的策划团队想说明它小身材大容量 , 也试图强调 1万毫安时能够 让手机续航多久 . 甚至 , 还有一些没节操的描述方案 , 比如”不但大 , 而且久”之 类的, 但都被我否掉了 . 第一版:小身材, 大容量. 被否 : 太虚了 , 就是大家不可感知 , 到底多小多大还要去想 , 还要想多一层 . 第二版: 重新定义移动电源 . 被否: 太虚了.本质上来讲我们没有重新定义 ,容易盖上一个很大的帽子 . 第三版: 超乎想象的惊艳 . 被否: 太高大上 , 不抓心. 第四版: 最具性价比的手机伴侣 . 被否: 不够直接 , 不知道是干吗用的 , 手机伴侣第一时间甚至会想到 wifi. 第五版:一掌之间 ,充足一天 . 被否:充足一天,没讲出差异点 . 第六版: 小米最来电的配件 . 被否: 配件第一时间会想到手机壳 . 第七版:69 元充电神器 . 被否: ”神器”这个词曾在红米和活塞耳机上用过 ,如果再用就是一种很偷 懒的做法 , 我从根本上就排斥它 这样一路 pk 下来, 后来我就说我们干脆就写它的大小、价格就完了 ,这是最 直接的. 最后,定的一级卖点是 :10400 毫安时,69 元；二级卖点是 :lg 、三星国际 电芯,全铝合金外壳 . 在产品的文案策划和画面表达上有两个要求 :一要直接 ,讲大白话 ,让用户一 听就明白；二要切中要害 ,可感知,能打动用户 . “卓尔不凡” , 这是我们在诸多广告中最常见到的词 , 却是小米内部策划会 议上经常被批判的一个词汇 . 优秀的文案策划案例二、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十 大策划案”. 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品 . 它在 97年保健品市场泛滥、 普遍销售低潮 的环境下脱颖而出 ,成为华南市场保健品的新星 . 其年销售额近亿元 . 这是一个小预算、 大手笔的经典策划案例 . 其成功之处在于 : 完整地运用了整 合营销策略 , 通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列 结合巧妙的“投料曝光”、“投保 1000 万元”公关活动 , 迅速崛起 . 其完善的销 售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础 . 益生堂三蛇胆的广告、公关、促 销创意及表现影响深远 , 仿效者众 . “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、 “1000 万投保产品质量险”及“慰问交警、 升 国旗”等系列新闻行销的运用 , 更是石破天惊 , 在传媒界产生轰动 , 为保健品市场 营销的新发拓展了空间 . 优秀的文案策划案例三、如何写出高大上的文案策划案例 1. 文案的工作就是发现的过程 , 而至高无上的原理是遵循直觉 , 而非简报 . 文 案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物 , 然后, 以语言为催化剂 , 用 这些东西将潜在消费者与产品结合在一起 . 对潜在消费者的了解比对产品的了解 更重要. 2. 坦诚的态度对灵魂有益 , 对文案亦然 . 动词总是比形容词更快呈现出画面 感.避免“头脑风暴”会议 , 好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴 . 3. 关语是危险的游戏 , 但是真正聪明的双关语还是会奏效 . 把自己放在作品 里.用你的生活赋文案以灵魂 .如果有什么打动了你 , 它也很有可能会打动别人 . 4. 伟大的文案都散发着真诚的人性的气息 . 没有所谓的长文案 , 只有太长的 文案. 如果不对 , 两个字的文案也可能太长 . 5. 用最简单、明白、任何人都看得懂的文字 . 少用形容词 . 用消费者的语气写 文案.. 只有彻底了解一件事物 ,你才有希望超越陈词滥调的资料 ,能够自由思考 , 获致洞见 . 通过上面对小米和资生堂和如何写出高大上的文案策划案例的介绍 , 可以得 出, 优秀的优秀的文案策划必须具备优秀的语言文字功底 , 具有一语双关的作用 . 另外就是要有新意 ,被人想不到的就是最新的 ,只有出其不意 ,才能给人视觉和感 觉上的冲击 . 本文来源：https://www.dywdw.cn/9918dcec971ea76e58fafab069dc5022aaea46a4.html
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2022-07-05
