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全媒体时代广播电视融合发展路径 摘要：过去的数年里，广播和电视一直占据媒体界的重要地位，随着社会的不断进步，互联网的快速发展，新旧媒体出现摩擦与碰撞，给传统媒体带来巨大的压力。如何在现今形势的背景下发挥传统媒体优势与新媒体时代融合发展，开创大媒体时代已经成为媒体人的重点关注问题。基于此，本文通过总结传统媒体的优势和不足，结合新背景探索新旧媒体融合的发展途径。 关键词：新媒体 广播电视 融合 发展趋势 引言：全媒体时代最显著的特征就是数字化营销，通过网络客户端以及纸质等媒介，利用“声”、“画”、“文”、“图”等媒体实现信息传播。全媒体时代的到来改变了社会舆论的环境和传统的媒体传播的方式，广大媒体人必须深刻了解全媒体发展时代背景，探讨新旧媒体共同发展的必要性，并积极探索出一条全媒体融合发展的道路。 1. 媒体融合发展的必要性 传统媒体主要分为两大类，一是以广播和电视为主的电子媒介，二是以报纸杂志刊物为主的纸质媒介，而新媒体则是运用互联网体系，以及处理计算机信息的技术。 随着互联网的快速发展，人们无需再被动的接受着广播电视和报刊的内容，互联网真正实现获取信息的自由，其传播渠道多元化，传播形式灵活化，这也是新媒体受人们追捧的原因。这种新媒体逐渐影响信息传递方式和社会组织构架，甚至影响到整个媒体行业的运营模式，迅速的改变人们接受信息的方式，为了不在新媒体背景下被淘汰，传统媒体便开始自发寻找新的“自救道路”，媒体融合变成一种必然趋势。 1. [1]全媒体化发展现状和策略 想要让新旧媒体融合发展，就需要传统媒体在保持“稳定准确的传递信息”这一特点，同时融合新媒体的传播方式。 全媒体发展时代，人们对信息的需求大量增加，对于信息的传播速度，内容的精确度都有着更高的要求。且在现今阶段，人们的偏好会受到自身年龄和爱好影响，所需求的信息内容只会更加的多样化，在这种情况下，对新媒体人员运用图片、音频、文字、网络的使用能力，都有着极高的要求。例如：对于微信公众号内容的创作，需要图片、视频、文字、音乐等多方面类型的运用，或是幽默诙谐的语言，或是有趣的内容设计。 如：哔哩哔哩客户端推送的媒体融合类节目《我是特优声》，这就是在全媒体大时代发展背景下，新旧媒体融合达到共同发展的一个例子。节目为了满足不同客户端观众的多种需求，吸引更多流量，实现传统电视与自媒体网络真正的新旧媒体融合发展。 1. 新媒体发展趋势 互联网技术的发展给社会结构带来巨大的影响，越来越多的自媒体人成为网络信息的传播源头。 现今，全媒体传播环境表现出其独特的特点:即交互性。无论是网络媒体、手机应用软件、电视广播、电子浏览器等都具有交互的表现性。 以微信、QQ、微博这三大最为人知的社交软件，在版本的不断更新和优化下，数字媒介交互性的体验越来越具有新鲜感。 当前，直播和短视频仍然处于快速成长阶段，互联网企业通过观察流量走向，瞄准了正在快速发展的直播领域，直播开始加入了电子商店的行列，如：淘宝、京东、苏宁等平台。不限时间、不限地点、不限主题的“三不限直播”营造出一种万物皆可直播的场景，直播和短视频领域迎来新的发展。抖音和快手依旧作为短视频领域里的两大王者，两个平台的总活跃用户人数共计突破10亿，随着双[2][1]方公司不断调整运营策略，调整内容结构，直播带来的红利不断增长。由于在平台发展初期，国家没有及时完善有关于针对新型产业链的管理规则，网络直播、短视频在飞速发展的同时出现大量负面内容。2020年6月，国家加强对网络环境的监管，开始长达半年的专项整治和规范管理，在这项行动下，直播与短视频行业开始由“乱”转为“精”，对于网络的健康可持续发展起到了至关重要的作用。 在2017年年初，社交平台进入一种飞速发展时期，微信的使用次数产生爆发式增长，活跃人数突破了11亿，微博的活跃人数增加到4.02亿，相较于2016年底增长了8100万。微博以总营业收入达到76.14亿元创造历史新高，其中广告的收入占据非常大一部分。 根据快赚平台的数据显示，中国电商平台用户在2018年至2019年内增长近3.5亿人，预计在接下来的一年里可以突破6亿人。拼多多等全类型模式平台的发展成功的解决传统电商渠道单一的问题，找出用来推广产品以及平台的新方法。 结束语：当前，我国信息化建设的成果持续惠及人民群众，中国已经进入一种快速发展的新阶段，直播与短视频等互联网行业不断进行更新和优化。在现今媒体融合的大背景下，只要掌握正确的新媒体运营策略和发展新媒体营销的人才，必然可以找到适应自身发展的道路。 参考文献： [1]庄彤. 浅析全媒体时代地方台融媒实践路径——洛阳台融合发展案例分析[J]. 电视研究, 2019(6):2. [2]周琼. 试析新媒体时代电视台媒体融合发展路径[J]. 记者观察：中, 2020(1):1. 本文来源：https://www.dywdw.cn/40a6453b084e767f5acfa1c7aa00b52acec79c48.html
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2022-10-07
