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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 传播学角度下微信公众号的发展 作者：李文娣 来源：《青年时代》2016年第14期 摘 要：微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。本文主要从传播学角度来分析微信公众号的发展。 关键词：传播学；微信公众号；发展 微信公众平台从2012年8月开始试运行，开发者在微信公众平台上申请的应用账号，开发者可在平台上向特定群体推动文字、语音、图片等内容，与关注者进行全方位沟通、互动。微信公众号分为订阅号、服务号及企业号。三者区别不再本文论述，以下从广义层面分析微信公众号的现状及发展。 一、微信公众号的现状 随着微信的广泛普及，依托微信的公众号也大量涌现，截止2015年底，据不完全统计公众号注册量已达到1000万。无论是企业还是个人都纷纷涌入自媒体大军，但是也突出反映了微信公众号现阶段存在的一些问题。 （1）同质化现象比比皆是 公众号名称相近的大量存在，比如关于心灵鸡汤类就会有好多公众号存在，早安分享、每日分享、正能量分享、早安问候等。从推送内容上看，同一类型微信公众号，推送内容相近甚至相同，缺乏原创性，只是在排版上略有变化，缺乏新意。 （2）大量公众号注册后闲置甚至被“叫停” 虽然，从理论上微信公众号注册量已经达到1000万，但是有相当大一部分注册后，推送一段时间有效内容后便如“昙花一现”般夭折，成为“僵尸”号，一遍关注者的心理预期产生落差。另一种情况是由于推送者推送的内容存在“不和谐”的内容，被永久封停，导致公众号无法正常运营。 （3）竞争日趋激烈 随着公众号的普及，越来越多的企业和个人认识到微信公众号的重要性，纷纷开始利用微信公众号进行品牌宣传，但由于每个企业都在做，那么在竞争如此激烈的环境下，如何推送有新意内容，吸引关注者的关注是每个微信运营者急需解决的难题。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （4）公众号所产生的效益日渐衰退 任何事物从诞生、发展到衰落都有一个周期，从前些年博客、微博的经验来说，一个平台的活跃期大概在24个月左右，微信从2012年开始到现在已经快4年的时间，微信所发挥的能量也有衰退趋势，加之微信公众号愈来愈商业化，导致广告泛滥，使得部分用户逃离微信，使得微信公众号的关注者有减少趋势。 二、微信公众号未来的发展趋势 微信公众号虽然在现阶段发展遇到瓶颈，但是只要找到正确的途径与方法，仍然可以在竞争激烈的市场中找到狭长的发展空间。 （1）增强互动性，从而延续微信公众号生命 微信推送者不断增强与关注者的沟通与活动，关注者才不会选择离开。微信方面也不断通过增加新的沟通形式，保持关注者对公众号的期待感、新鲜感及愉悦感，保持粉丝活跃度，才会使微信公众平台事业长青。 （2）继续打造品牌，实现线上线下联动 微信的一个显著特点就是私密性，是熟人与熟人之间的平台。，使得传播和宣传受限，这就给微信公众号推送者的工作带来一定的难度和挑战。但是有危机的地方就有发展的机会和空间。推送者首先应当在线上将平台做出品牌，增加一定影响力后，通过与平台之间进行联动再次扩大影响力，当产生一定的品牌力后，可以通过线下体验活动，让关注者通过实际的参与体验来继续扩大影响范围。 （3）细分领域进行专业化发展 从目前情况看，微信公众号如果不在某一细分领域找到入口很难再有市场发展空间。那么在某一细分领域进行专业化运营就是势在必行的趨势。细分不仅是从推送的内容要高质量，深刻有内涵，也在于推送的对象需要定位精准，给每部分人他最想要的内容就是微信公众号存在的最大意义。 （4）商业化趋势继续扩大 微信商业化使得朋友圈微商泛滥，微信公众号也逐渐商业化，使得部分商家依托公众号链接微网站、微商城，进行商业行为，使得用户从pc端消费转向移动端，未来移动端互联网仍然是趋势，微信公众号只有把握这个趋势，揣摩用户心理，才会崛起巨大潜在的商业价值。 （5）主流媒体宣传的主要工具 本文来源：https://www.dywdw.cn/44257595fe0a79563c1ec5da50e2524de418d044.html
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2023-02-04
