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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 基于传播学角度快手APP蹿红原因 作者：叶子筠 来源：《传播力研究》2018年第08期 摘要：随着人类科技的进步，信息已经成为人们手中随时可以掌握的手段。快手、抖音等app也从默默无闻到受万人追捧，目前已经成为炙手可热的网红app。那么这些短视频是怎么变得炙手可热的呢？快手抖音这些短视频软件的进步对于解决就业压力难题，提高知识经济水平，实现民族复兴等具有巨大的现实意义。可是当前短视频软件的进步立足于初始阶段，在发展过程中具有较多难题。因此，本文从传播学角度出发浅析这些社交APP迅速蹿红的原由，分析用户需求的满足。 关键词：社会需求；心理作用；反讽效果；新鲜感 在新时期下，快手、抖音等APP短视频能够迅速提升到当前这个社会地位，成为人们手不可离的消遣手段，其中的原因有很多。和炫富、暴露等直播网络不同的是，这些APP更加注重视频的内在含义，很多网红抓住秒怕、小咖秀等形式将短视频的魅力如喷颈式展示在大众面前，利用各种吸引人们眼球的内容博得大众的喜爱，使这些短视频可以迅速火到新高度，成为炙手可热的APP。 一、快手抖音等短视频APP的受众群体特征 随着科学技术和经济的迅速发展，人们的生活节奏越来越快，信息获取的方式也变得多种多样，大家的记忆模式根据接收信息的方式逐渐转换为碎片化记忆模式，更多的人开始厌倦冗繁的信息获取模式，他们的需求变得越来越直接，人与人之间的交流也越来越快捷。从传播学角度来说，传播媒介的受众群体不再像以往那样随心随性。传播媒介想要吸引受众群体的兴趣，必须转换战略模式和吸引方式，根据社会形势转换营销手段，抓住受众群体的心理需求，从而把握他们的行为方式，从长远角度让受众群体变为忠实客户。 二、快手短视频APP蹿红的原因 （一）用户的使用和满足视角 使用满足理论在探究受众行为指标的过程中具有十分重要的意义，这项理论研究早在上个世界初开始受到人们的重视，从接触媒介和接触需求来探究大众的心理行为途径，从而形成研究的基本理论。这项理论的研究对象具有特定要求，该对象可以根据自身需求特定使用手段，而他们得到的满足可以直接影响到以后的行为方式。总和上个世纪的报纸、广播、电视等传播媒介的影响进行相应的调查研究，人们调查发现传播受众的情绪、人际交往关系、自我肯定能龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 力等多个方面都会在传播媒介中展现相应的需求，因此，快手抖音等短视频APP不仅仅是由于科技进步带来的快速发展，更是由于人类进步及心理需求带产生的契机。 （二）内容真实，题材广泛 抖音快手短视频的爆火归根到底由于它们的内容让群众感受到内心的愉悦与满足。这些短视频中的内容能够引起读者的共鸣。很多主播善于观察生活中的细节，将许多场景进行再现，然后对实时热点、某一生活现象给予评价，让观众能够在观看视频的过程中感受到主播独到的观点和犀利的意见，产生思想上的共鸣。另外，这些短视频app中展示的大多是平民经历过的事情，并通过幽默搞笑的方式反映出很多群众的价值观念，而且有些主播通过自黑来靠近观众，拉近与观众的距离，从而让观众能够舒适的感受到其中的快乐。还有些视频的内容，可以让观众学到许多生活小技巧解决生活中的烦恼，从而能够让观众们加深对这些视频的需求。这种贴近生活的设置不仅可以拉伸与群众的距离，同时还能够让观众感觉到和有趣的朋友在一起的一样的快乐，一起吐槽生活中的乐趣，得到心灵上的慰藉。 （三）受众群体受到亚文化的影响 亚文化是指那些与主文化相冲突的文化现象，如今青年人对于亚文化的推崇已经出现前所未有的现象，这也给短视频创造了更多的机会。当前社会中有存在正能量和反能量两种，这两种关系不可以替代，同时也必须同时存在，而很多短视频app充分体现了反能量，这也是亚文化的表现形式之一。大多数受众群体作为青年团队，力图通过反能量来引起社会的重视，同时能够让他们充分保持对这些视频的兴趣。可是要想长期吸引青年人的兴趣绝非易事，而这些短视频也需要在长久发展过程中不断吸收正能量，让人们可以在正反能量的交替中不断提升自身的创造力和影响力，从而发挥独特的短视频优势，利用新鲜感不断刺激用户的体验度，使用户可以在个性化的特性中找出与其他群众相呼应的契合点。 三、总结 快手短视频app关注度的大力提升，不仅仅得益于时代的发展，同时我们还要看到在这些短视频中的主播他们奋发的努力以及顽强的意志。他们能够抓住观众的注意力，通过浮夸的表情和灵动的心理活动来让视频变得生动有趣，同时还能够抓住读者的契合点，让读者能够不断跟随主播的喜怒哀乐产生自己的情感。因此，我们也要注意到主播的努力以及心理活动的变化。所以这些短视频App的成功不仅仅在于时代的变迁，同时还有群众心理活动的变化以及主播自身的努力，他们能够在传播学的基础上，加入心理学以及社会学等各个方面的影响，让这些app可以在大众的吸引下不断蹿红。 参考文献： 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn [1]陈正府.谁是反排木鼓舞的主人翁──从反排木鼓舞艺术的发展来看反排文化的主体性[J].原生态民族文化学刊，2009（03）. [2]黄正茂.“2016年第一网红”Papi酱蹿红之道——基于受众使用与满足的视角[J].西部广播电视，2016（09）：15-16+22. [3]王丽英，曲士英.基于文化认同的大学生社会主义核心价值观培育路径[J].黑龙江高教研究，2015（08）. [4]郑兴刚.传播学视域下社会主义核心价值观培育路径探析[J].重庆理工大学学报（社会科学），2015（06）. （作者单位：重庆邮电大学） 本文来源：https://www.dywdw.cn/44e1884d54270722192e453610661ed9ac51556f.html
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2023-04-28
