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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 从社会发展角度谈互联网环境下的“网红”现象 作者：李正琪 王 璐 孙莉莉 王 皓 焦鹏鑫 来源：《采写编》2016年第03期 摘要：现今互联网高速发展时代，网络红人以各种各样的方式出现在我们眼前，充斥于我们生活各个角落。网红的出现使成名不再变得那么困难，其现象也促进了社会的发展，不论是在互联网还是实体经济方面都有很大的影响。文章结合当前网红的一些特征，从社会发展角度谈互联网环境下的“网红”问题，希望给相关研究人士提供一些思路。 关键词：社会发展角度；互联网；网红现象 进入21世纪以来，网络和社交媒体飞速发展，以神经元一般覆盖了每一个角落，引发了一场声势浩大的社会信息化革命。它和历史上的任何一次技术革命一样，都深刻的改变着人们的日常生活，改变着社会结构和运行机制，极大的促进了社会政治、经济、文化的发展变革。网络和媒体是传播信息的介质，是信息传播的载体和平台。新媒体就是指将信息与现代网络技术平台相融合，依靠现代的通讯工具对其进行传播的平台。新媒体是相对于传统媒体所言的，它在人人都有麦克风的时代拥有着传统媒体无法比拟的优势，现在社会人人都是自媒体，同时扮演着观众和记者的双重角色，这就使得社会问题的传播速度、传播覆盖面积极大的加强，“网红”就在这种互联网新媒体、新社交平台不断创新的基础上异军突起，给社会发展注入了一股新鲜活力。 一、网红以及网红经济的概念 网红是指由于某个事件或行为而被网民关注走红的人。而现在网红不仅仅局限于微博，大量的视频直播平台也造就了大量的网红，他们走红不再局限于人红，不再仅仅是由于网民的娱乐、审美、审丑、臆想以及看客等心理造成的，而是越来越商业化，更多的是通过网红这个身份来获取相关利益，包括教育、摄影、股票、游戏、动漫、美食、宠物、时尚等领域都有一些极具影响力的网红，他们将网络上的热点关注变成资产，俨然成为了一种粉丝经济，网红经济。 网红经济的实质就是通过聚集的庞大粉丝群来进行广告宣传，进行定向营销，拉动自身相关经济提升，将粉丝转化为购买力。网红经济是注意力资源与实体经济产生化学反应的结果，它是一种粉丝节经济，眼球经济。网络经济的到来使得网红经济的发展成为一种必然，其简单、高效，相比传统经济立竿见影的特征也契合了用户消费心理上的个性化的需求。在2015年的互联网大会上，阿里巴巴CEO张勇就对淘宝上出现的“网红经济”大加盛赞，称之为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二”。在他看来网红带来的粉丝聚集效应彰显了互联网时代的个性经济发展，创造性经济的发展，给社会经济发展带来新的理论与契机。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 二、网红产业链 在互联网时代网红不再是那些不经意的走红，而是有专门的人来为其运作，网红的成名变得可以复制。一些人看到网络红人的商机，就纷纷转型打造孵化器公司，进行企业经营，将上下游渠道打通，从零培养一名网红，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的新型模式。网红产业链在实践中形成，它们提供全流程孵化：线上造网红，卖生活方式，与线下的产品连接起来赚粉丝的钱，这种营销方式大大提高了推动的效率，加快了资金周转，在低成本的情况下获得高收益。 （一）“网红”孵化公司 网红背后已经形成了一个巨大的产业链，推动社会的创新发展。在2015评选出来的“微电商年度十大时尚红人”中有三位都来自杭州一家著名的网红公司如涵旗下，网红只需要在微博等平台发照片、发软文、发小视频等获取海量的浏览量与关注即可，这些行为方式只为保证浏览量、增加流量、吸引粉丝、维持粘度。一个网红的背后有许多人为其“出谋划策”，他们发的每条微博都深思熟虑，在公司的精心挑选和包装下，网红为他们带来了巨大的收益。 （二）网红现象改革传统工业模式 在传统服装销售中供货具有周期性，对于下年的新款式都要提前半年进行更新，这种模式造成了大量浪费，而且风险难以把控。现在，那些孵化器公司采用供应商与网红衔接的模式进行销售，网红负责线上与粉丝的高频互动增加人气，从而获取消费者生活需求；孵化器公司收集客户数据信息，及时反馈后端，适应市场需求，为网红提供生产、销售、客服等一条龙服务。比如服装销售上，公司先将设计好的款式做成样板衣服，然后联系网红所属公司交由网红拍照进行微博测试，将粉丝信息反馈决定服装的设计风格及其订单数量，及时生产。在网红发布的图片中发现哪张图片导入了更多流量，就可以测算市场购买情况，及时生产满足市场需求。这种模式相比传统的宣传更加快速、高效、精准，大大提高企业的抗风险能力。 三、小结 从社会发展角度看在互联网环境下，“网红”现象创造了一种全新的盈利模式，说明了“粉丝经济”的成功可能性。网红经济的快速发展不仅影响着我们的生活，也创新了互联网下的盈利模式。但是，网红维持时间都比较短，如何长期有效维系品牌建设，任重而道远。 （作者单位：河北金融学院） 本文来源：https://www.dywdw.cn/587dc00c0d22590102020740be1e650e53eacf1c.html
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2023-01-02
