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永乐流芳，同脉而动

2022-10-27 09:57:18   第一文档网     [ 字体：小 中 大 ] [ 阅读： ] [ 文档下载 ]
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而动,流芳,永乐

永乐流芳，同脉而动

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来源：《销售与市场·管理版》2021年第11期



每年中秋节，月饼礼盒营销都是各大品牌大显身手的舞台，为支持古籍《永乐大典》的修复，字节跳动今年携手五芳斋、中国文物保护基金会联合定制了主题为“永乐流芳，同脉而动”限量版中秋礼盒。

在包装设计上，礼盒的外观是一个护书匣，开启时就像是翻开了一本尘封已久的古籍，给人一种庄严的仪式感，从而产生对古籍的敬畏与好奇。在内容表达上，古籍月饼礼盒内含八种不同口味的月饼，每一款月饼上都印有一个主题文字，让消費者在品尝时能够进一步强化对“永乐流芳，同脉而动”的主题认知。此外，礼盒里附带了一张复刻永乐大典“湖”字册的拼图，可以让用户具体感受古籍修复的细节，唤起其对古籍保护的关注。

由于丰富的传播方式和新颖的传播内容，越来越多的人开始关注古籍修复、文物保护等工作。字节跳动借势此次中秋节，将古籍中的文化元素融入月饼礼盒的创意中，让人们近距离感受《永乐大典》的文化魅力，进而 认识到古籍修复工作的重要性，为文化创意传播赋能。 —邹沂呈


本文来源：https://www.dywdw.cn/5ec6dff01a5f312b3169a45177232f60dccce751.html

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