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网红经济下短视频的发展现状研究 作者：范娴瑛 来源：《记者观察·下旬刊》2019年第12期 摘要：在自媒体的发展与推动下，点对点的传播方式成为吸引更多用户资源、成就大量网红的一种途径。随着大量网红的产生，网红经济由最早的ID模式逐步转向了IP产业化。自2016年直播兴起后，各类短视频APP也随即得到了迅猛发展，其投资者均看到了网红经济背景下的发展潜力。本文就网红经济下短视频的发展现状及未来发展趋势进行系统阐述。 关键词：网红经济;自媒体;短视频;网红;发展 随着媒体平台的发展与完善，且在大量的资本推动下，网红经济必然会迎来一个高速发展的机遇。但是，当前我国网红经济尚处于一个相对混乱、管理粗放的初级阶段，远未达到专业化、可持续发展的阶段。本文就网红经济下短视频的发展现状及未来发展趋势进行系统阐述，以期为促进我国网红经济发展，为投资者提供更多的参考。 （一）短视频 短视频是依托于互联网，且可在各种社交媒体平台进行分享、传播的一种视频短片。其主要分为两种，一是内容消费型，二是娱乐休闲型。网红短视频则多属于娱乐休闲型。 （二）短视频网红 短视频网红属新型名词，其是依靠短视频“火”起来的一部分人。其借助互联网（涵盖移动互联网），利用短视频来展示自我才华、特质，吸引、积攒了大批粉丝的关注、追捧，进而被人们称为“短视频网红”。 （一）消费者层面 短视频在近几年受到了广大用户的喜欢，并得到了投资者的青睐，逐步形成了一条相对完整的产业链。网红经济视域下，网红短视频的消费者主要分为两大类，一是主力消费者：粉丝型消费者，二是理性型消费者。目前，网红经济主要是依靠网红的个人魅力、才华、特质等来吸引粉丝进行“感情”消费，而理性消费者的需求则相对较少。 （二）网红层面 目前，网红通常被视为某一领域的关键意见领袖或是精神领袖，其主要是通过视频直播、图文等去表明、传递自己的价值观，并通过个性化的短视频来不断完善、提高自身的品牌效应。因此，网红经济中的核心——网红为了不断获得更多的粉丝或是关注者，往往会通过不斷 本文来源：https://www.dywdw.cn/5ee2658ccf22bcd126fff705cc17552707225e5d.html
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2022-04-06
