【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《广告学概论》，欢迎阅读！
一、填空题（共6小题，10空，每空2分，共20分） 1.广告的 原则是广告活动的核心原则。 2.广告费用计算中， 法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。 3.广告设计的两大构成是指 和 。 4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是 广告，另一类是 广告。 5.世界三大广告中心是 、 和 。（次序可变） 6.广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称 。 二、单选题(共5小题，每题4分，共20分) 1．广告学的两大理论基石是（ ） A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 2．世界上最早的报纸广告产生于（ ） A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ） A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP理论 4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（ ） A 广告经营单位 B 广告客户 C 广告制作单位 D 消费者 5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（ ） A 生产 B 流通 C 分配 D 消费 三、多选题（共5小题，每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。错选、多选、少选或未选均无分。） 1．广告市场的构成要素包括（ ）等 A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 2．电视和广播广告的主要规格有（ ） A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 2秒 3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ） A事前测试 B事中测试 C事后测定与评估 D销售额统计 4．消费者的消费过程包括（ ） A需求过程 B购买过程 C使用过程 D消费过程 5．企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（ ） A 以产品销售情况设定的目标 B 以消费者消费行为设定的目标 C 以沟通效果设定的目标 D 时间、费用、媒体等目标 四、判断改错题（先判断对错，对错的加以改正，共4小题，每题6分，共24分） 1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。（ ） 2.广告策划是制定广告决策的前提和基础。（ ） 第 1 页（本卷共2页） 3.非商业性广告又称公益广告。（ ） 4.费用的节省性原则，所获取的资讯的有用性与合目的性原则，以及时间的有效性原则，是广告调查最基本的三个原则。（ ） 五、名词解释（共2小题，每题8分，共16分） 1.广告市场 2.广告表现 第 2 页（本卷共2页） 本文来源：https://www.dywdw.cn/60f8638eadaad1f34693daef5ef7ba0d4a736dda.html
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2023-05-04
