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燕园广告之我见 姓名： 学号： 学院： 摘要：燕园的生活丰富多彩，燕园内的广告现象也值得我们研究。燕园虽小，细心观察，也能够发现有趣的广告现象。本文将从燕园内的广告分类、广告媒介及其传播手段、不合理现象和建议这几个方面去探讨北京大学内的广告现象。 关键词：广告、分类、媒介、传播 燕园虽小，但也是一个丰富多彩的小社会。在其中我们可以看见人间百态，看见人类的聪明才智，看见我华夏最优秀儿女的风采。在燕园的生活中也不乏一些有趣的广告现象，值得我们去思考。 一、 燕园广告分类 在燕园内的广告所面对的市场受众是学生和一部分有闲暇和在校内消费需求的教职工。虽然从表面上看，学生和教职工的消费能力并不是太强，但是随着北京大学新生比例中城市居民比例的上升和贫困学生比例的下降，学生和教职工群体也成为了潜在的一个巨大市场。从每年新生入学时，各大通讯商例如移动、联通，纷纷前来北京大学内租场地搞营销活动即可看出商家们对这部分市场的重视。 从整体上看，北京大学内的广告可以分为盈利性和非盈利性两大部分。非盈利性广告具有观念性和有特定的受众的特点，这与公共广告的概念略有不同，因为我们研究的只是大学校园内的广告现象，具有特殊性。校园内的非盈利性质的广告总体上的主要作用是推广一些概念或是宣传一些校内的活动。从广告发布者上看非盈利性广告的主要是由学生社团和学校团委学生会或各个院里的团委学生会。发布者的不同会赋予广告不同的特点。由学生社团发布的广告一般是宣传本社团组织的有趣的活动，所以这类广告一般比团委学生会发布的广告多了一些潮流、叛逆的因素，广告设计上也更加大胆和开放。相反，由团委学生会发布的广告主要内容一般是学生会组织举办的讲座或是论坛，内容比较严肃，但是广告设计的艺术感比较强，水平也比较高。 而北京大学内的盈利性广告所推广的产品一般是一些学生们日常会用到的生活用品，和一些网络产品以及学习培训广告。提到校内广告中推广网络产品的例子，我想提一下最近的一个成功案例——“牛犇网”的推广。牛犇网是北大学生创业团队开发的，基于校园实名制的技能交换平台。牛犇网产品宣传的切入点是校园十佳歌手初赛的赞助商。由于牛犇网处于刚刚起步的阶段，资金并不是很充分，就没有选择继续赞助十佳比赛的复赛阶段，但是选择赞助这类比赛无疑是正确，因为这类比赛在学生中的影响力很大，而这类比赛也比较容易成为校园内人们关注的焦点。然后牛犇网开始在北大学生使用最多的社交网络人人网上宣传自己，通过“水人人”的方式给自己打广告。现在牛犇网在北大学生中的知名度已经很高了。 北大是全国顶尖大学，现在正在朝着世界一流大学的方向稳步迈进，其校园环境具有一定的特殊性，于是诞生了一种介于盈利和非盈利之间的广告，其广告内容都是一致的，普遍是在宣传一种活动——“宣讲会”，有时也被称为经验交流会。这些产品在宣传时都明显在强调其非盈利性的一面，例如经验交流、经验分享，而主讲一般也是北大大四出去实习获得成功的学长学姐。然而当学生们真正到了宣讲会的现场，就会发现此活动不仅仅是经验分享交流，最终还会有相关的公司产品的推销过程，推销的产品一般是一些公司办的出国交流体验项目。这里并不是在暗示这是一种欺骗行为。因为学生活动的举办都需要拉赞助才能获得资金，而赞助公司都会要求在活动中进行产品推广来获得收益。 二、 燕园广告媒介及广告信息传播手段 在北大内的广告主要是通过印刷品媒介进行传播，例如传单、海报。当然通过第四媒介进行传播的也不在少数，但是相比与通过发传单和张贴海报，通过网络传播进行的比重相对叫小。为什么新兴的第四媒介在北大校园内没有受到青睐？因为北大的校内活动组织基本上都是由学生来做的，也就意味着资金非常的有限，学生很难得到足够的资金在网做广告宣传自己的活动，而受众指定为北大学生的广告必定需要发布在北大学生经常浏览的网页上，例如学校BBS和人人网。虽然在这两个网站上发帖宣传不需要收费，但是在另一方面，又显得声势不足。学生活动的组织举办一般都需要浩大的声势来吸引眼球，获得成功。如此，广发传单，张贴设计精美的海报显然成为了最好的选择。同样，对于以盈利为目的的商家也是如此。 通过对一些经常组织学生社团活动的学长的采访，我了解到了北大内发布广告宣传自己活动的几个小技巧。首先海报的设计必须要精美，张贴量必须要足。因为学生们平时的学习生活都比较忙碌，走在路上或是骑车在路上时很难有闲暇去看海报上的信息。此时要想让他们停下脚步就要求海报的精美程度能够入得了同学们的“法眼”。其次就是发传单的技巧，为了省时省力将传单放入同学们的自行车筐或是邮箱是很难起到宣传的作用的。当同学们拿到一份传单时没有感觉到活动组织方下宣传上下的力度，这个活动在心理上就很难能够吸引到同学们。所以最能起到效果的就是人力发传单，同时发传单的人数和持续的天数也很重要。试想，若是能让同学们连续几天在路上拿到同一份传单，同学们一定能感觉到组织方对活动的重视和投入，相应的，同学们也就会更加关注组织方宣传的内容。 三、 燕园内广告传播过程中的不合理现象 北京大学内的广告传播管理整体而言是有序的。在校内挂横幅都需要申请，但是在具体的广告传播行为上却没有明确的规范到细节上。小广告随处乱贴的现象在北大校园内也有出现，影响了校园环境的美观。而学生活动宣传张贴的在学生宿舍的海报，也一样缺乏规范。能提供给海报张贴的位置只有在宿舍楼梯道的墙壁上。为了争夺这有限的资源，学生的海报贴了一层又一层，后来的没有位置贴海报就把海报贴在别人的海报上面，这样就导致了浪费现象。其次，普通同学缺乏为自己的个人竞技活动打广告的途径。例如你是大四的学生，将要毕业了，你希望将自己的藏书转卖给低年级的同学，你此刻为自己打广告的途径就只有在未名BBS上发帖或是在人人上发状态。这样打广告，传播范围是十分有限的。 我认为学校应该在每个宿舍区设置一个或是多个电子广告屏，采用轮播的方式，以供学生组织在上面播映自己的广告，这样既能有序地管理校内的广告传播，又能节约纸张，何乐而不为？而且还需要在人流量大的地区为同学们提供一些“打小广告”的空间，让同学们有机会把自己不需要而也许别人需要的物品转卖出去，起到资源优化配置的作用。 本文来源：https://www.dywdw.cn/176f9bdc50e2524de5187e72.html
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2022-04-19
