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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大数据时代短视频广告的传播策略 作者：杨志庆 来源：《传播力研究》2019年第26期 摘要：伴随着互联网的发展以及信息技术的进步，大数据时代随之而来，而且数据分析渗透到各行各业当中，成为帮助人们提高生产力的重要助因。短视频因为短小、直接、传播迅速等特点，能够满足当下智能时代受众碎片化、快节奏汲取信息的需求。本文主要通过分析短视频的特点，从而讨论如何在时代需求之下，让短视频广告真正的走入受众生活，起到更好的传播效果。 关键词：大数据时代;短视频;广告传播 在智能移动终端普及的当下，移动短视频成为人们获取内容和信息的主要方式之一，由于其短小精悍、即时传播的特点，相比于传统的平面媒体更加受到受众的欢迎。因此在大数据时代，如何利用短视频这种特殊的内容传播载体对广告内容进行传播，为受众打造有价值的广告内容，是所有广告行业的人士都需要重点关注的问题。 一、短视频广告的特点与功能 （一）短视频广告的特点 相对于传统电视广告和平面广告来说，短视频广告具有短小精悍、内容丰富、易于传播以及成本较少等特点。具体来说，当下短视频广告大多有时间限制，广告商需要在十几秒的时间内对产品进行包装，同时还不能引起受众反感，这就无形之中提高了视频内容的质量。同时短视频准入门槛相对于过去电视广告来说要低很多，广告制作成本极低，况且各大短视频平台都设有评论和转发功能，便于用户参与到其中[1]。 （二）短视频广告的功能概述 短视频广告与传统广告的区别就在于以客户为根本，是靠客户进行分享品牌传播的一种策略。具体来说主要有产品介绍、让受众共情、提供有价值的内容以及新颖独特的形式四种功能。不少商家制作的短视频内容颇具知识性和故事性，将商品概念融入到故事当中，让用户更容易接受，也更容易引起用户共鸣，从而激发用户转发，达到品牌扩散的目的。而且在受众互动意识非常强的当下，短视频还结合各大营销节点以新颖的方式引发消费者关注，提升品牌曝光度。 二、短视频广告传播的发展现状 本文来源：https://www.dywdw.cn/6122dfcc6094dd88d0d233d4b14e852459fb3949.html
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2022-04-17
