【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《007171204全国高等教育自学考试 POP与DM广告设计试题》，欢迎阅读！
2012年4月全国高等教育自学考试《POP与DM广告设计》试题 课程代码：00717 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1份，共20分） 1．现代广告的发源地是（ B ） A．美国 B．法国 C．英国 D．德国 2．网络等媒体所发布的广告是 广告。（ C ） A．户外 B．POP C．媒体 D．DM 3．德国海报设计的代表人物有冈特·兰堡和（ A ） A．金特·凯泽 B．安迪·沃霍尔 C．大卫·奥格威 D．李奥·贝纳 4．蓝天六必治牙膏的标题语：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”属于类型的广告语。( D ) A．创新 B．夸张 C．直白 D．诙谐 5．色彩的层次可以通过明暗、 和色相的差异来体现。（ C ） A. 纯度 B．面积 C．虚实 D．对比 6．POP广告的施工图中的45度密排的斜实线代表（ D ） A．翻转位置线 B．折叠位置线 C．切割位置线 D．粘接位置线 7．“新艺术”运动产生于（ B ） A．20世纪末期 B. 19世纪末期 C．18世纪末期 D．21世纪末期 8．色彩的具体运用要把握好层次、对比、量感、 这几种关系。( A ) A．结构 B．纯度 C．面积 D．明度 9．广告文案可分为两个部分，即 和正文。（ D ） A．说明文 B．创意 C. 内容 D．标题语 10．与商品结合式POP广告按照功能可分为三类：台式POP、架式POP和（ A ） A．台架综合式 B．悬挂式 C．价目卡式 D．展示卡式 二、填空题(本大题共lO小题，每小题2分，共20分) 11．商品内容包括商品的属性、商品的类别、商品的背景、商品的产地和 商品的功能 五个面。 12．商品的附属功能可分为两个方面：一是商品本身所具有的附属功能，另外是 商品在附属过程中所产生的附属功能 。 13．消费群体形成的条件和原因由商品的类别、 消费群体 、个人的爱好和时尚所定。 14．海报表现的内容是多种多样的，但从主题上我们可以把它们归纳起来，比如政治主题、社会主题、文化主题、 体育主题 和意象主题。 15．从内容上我们可以把标题语归纳为直白、联想 、承诺、诗意和诙谐五种不同的类型。 16．平面设计中所说的图形包括形象、形状和形态。 17．图形创意的方法有：同形异构、异质同构、多形同构、异形重构和以形写意。 18．平面广告设计有三个基本元素，文字、图形和色彩 ，在进行文字编排时就要考虑到它们之间的相互关系，这种关系所体现的就是版式设计。 19．20世纪60年代以后， 自助式 销售方式在美国已十分普及，并逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。 20．我们通常把字体分为标准字体和创意字体，“黑、 宋 、仿、楷”是最基本的四种标准字体，主要是用于印刷。 三、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 21．简述悬挂式POP广告的特点。 答：悬挂式POP广告是POP广告中的主要形式之一，商场内的柜台货柜与天花板之间有较大的空间，这个部分由于位置太高不适于进行商品的销售牙口展示，于是，这部分空间就成了悬挂式POP广告展示的最佳位置。悬挂式POP广告既不影响商品的展示与销售，同时又兼具广告、装饰、美化商场和营造销售气氛的功能。 另外，在这一位置上，很少有遮挡物，加之这类广告一般是用一根线绳悬吊的多面物，稍有空气流动，悬挂式POP广告就会绕轴旋转或摆动。随着POP广告的旋转，其广告效果得以充分展示，消费者既可以从多个角度观看广告．也可以从一个角度看到广告的360度效果。一则好的悬挂式POP广告，可以吸引消费者的视线并获得极佳的展示效果。所以悬挂式POP广告可以有较好的促销作用，因而得以流行。 22．简述商业广告设计定位的依据。 答：商品内容、广告受众、市场调查以及应用的场合和规格是商业广告设计定位的依据。了解这些内容是为广告活动打下基础，目的还是广告的核心问题——广告为什么而做或为什么人而做。要有一个明确的定位，不能从主观想象或主观愿望的角度来做广告。 23．简述POP广告的造型方法。 (1)原量造型法 (2)减量造型法 (3)增量造型法 (4)单板伫立法 (5)翻转借位法 (6)单形插接法 (7)单板分解重构法 (8)体的分解重构法 (9)综合造型法 24．简述POP广告的概念。 答：POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告，如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。(3分)狭义的POP广告仅指在购买场所或者零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 四、综合题(本大题共40分) 25．设计一款月饼“POP'’广告。 要求： (1)月饼“POP”广告的设计造型为悬挂式。画面中必须出现相关的广告设计元素； (2)符合命题的前提下，可以增加广告标题或有助于表现主题创意的其它要素； (3)效果图表现完整，彩色； (4)手绘表现形式不限，设计风格不限； (5)设计尺寸：15'20cm，构图横竖不限； (6)设计应具有一定的独创性、新颖性、针对性。 【评分参考】 1. 切题，是月饼“POP”广告，设计造型师悬挂式。（15分） 2. 按照要求完成月饼“POP”广告的效果图，效果图表现为彩色。（15分） 3. 具有一定的创意性，并且具有设计美感。（10分） 本文来源：https://www.dywdw.cn/6158f5177fd184254b35eefdc8d376eeaeaa1739.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2022-10-15
