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社会资本进入体育 自20世纪80年代以来，世界体育产业的进入一个蓬勃发展的阶段。据统计，世界体育产业的年产值约4000亿美元，并以每年20%的速度递增。在欧、美、日等发达国家中，体育产业已经成为十大产业之一。在这样的背景下，体育的无形价值也被进一步的发掘出来，体育无形资产的作用在于资产最终有效地应用于企业经营，给企业或个人带来良好的声誉，提高企业或个人的知名度，创造超额经济利润。因此越来越多的社会资本（包括企业和个人）投入到体育事业中来。随着我国经济的腾飞，大量社会资本投入体育活动中，虽然大多数的社会资本都是为其经济效益而赞助体育，但这无形中为我国的体育发展带来了正的外部性。 体育赞助 现代体育的发展需要有强大而稳定的经济支持，而体育赞助正好满足了这一要求。体育赞助目前已经成为体育组织的重要收入来源，体育明星也从赞助商那里得到了超出薪水很多的收入。高额的收入吸引了大量的青少年投身体育，给体育运动的发展增添了群众基础，这使得体育赞助成为体育发展的重要动力之一。体育赞助现已成为社会资本介入体育活动的一种重要方式，一般而言，体育赞助的赞助方一般是指企业。知名企业通过体育赞助加盟大型赛事，能够起到提高赛事影响力，并为赛事提供高质量的产品和服务以及人力资源方面的支持。国家体育总局给体育赞助的定义为：企业通过对体育组织、体育活动的经费及资源的支持以达到企业获利的行为。一般情况下，体育赞助可以分为以下几大类：赞助体育赛事、对体育场馆的赞助、对体育明星的赞助、赞助体育公益事业、赞助运动团体等。 我国体育赞助的发展 我国的体育赞助起步比较晚，大概开始于二十世纪七八十年代，伴随我国体育事业的发展，吸引了大量的社会资本投入。以中国奥运代表团为例，1984年第一次参加奥运会时，获得了70万元的资金和实物的赞助，赞助企业仅健力宝和海鸥表两家企业。而2000年悉尼奥运会，中国奥运代表团征集到了7000万元的资金赞助。2008年北京奥运会，被认为是到目前为止赞助水平最高的奥运会，一共62家中外企业以合作伙伴、赞助商、供应商等不同身份与北京奥组委合作，其中包括联想、中国移动邓20多家中国企业成为不同级别的赞助商。2012年伦敦奥运会，中国体育代表团的赞助企业超过了60家，赞助金额达到惊人的30亿元人民币。 我国奥运代表团历届奥运会获得赞助的数据（找） 体育赞助如此受企业青睐，主要是因为其回报效益非常高。据瑞士国际体育娱乐公司资料显示，相同的投入体育赞助的效益是常规广告的三倍。近年来，我国不少企业借助体育赞助取得了较大的成就，如李宁、361度、安踏、联想等公司，通过体育赞助，他们提升了品牌的知名度，培养了大批忠实的消费群体，为公司的进一步发展奠定了基石。 具体案例： 一、李宁 在李宁公司刚成立的1990年，李宁以300万元人民币赞助北京亚运会火炬接力传送活动，在民族自豪感的光环下，李宁横空出世，红遍全中国。亚运会结束当月，李宁的订单就超过了1500万元。初尝体育赞助甜头的李宁，更加不遗余力的赞助各种赛事，连续多年开展体育赞助活动。自1992年巴塞罗那奥运会以来，李宁运动服一直是中国运动员的标准装备，而且, 李宁公司还常年赞助中国四大体育梦之队：中国乒乓球队、跳水队、射击队、体操队, 并为这四支专业队提供专业比赛服装。值得注意的是虽然李宁没能成为北京奥运会的赞助商，但是它所赞助的中国乒乓球队、跳水队、射击队、体操队分别夺得4枚、7枚、5枚、9枚总共25枚金牌，占中国代表团总金牌数近一半。借助北京奥运会，李宁品牌进入全世界人民的视野。 二、361度 361度对体育的赞助，开始于羽毛球。自1997年起，361度的前身别克，就是国家羽毛球队的赞助商，双方的合作关系是8年，一直持续到2005年。借助中国羽毛球队在国际赛场上的辉煌战绩，361度的品牌知名度也随之家喻户晓。因此，直到现在，尽管361度已经开展了多品牌战略的策略，人们仍然会将它与羽毛球联系起来。这也是361度愿意看到的，因为这时的361度己经跟一个具体的指向联系起来了。2008年，361度再次与中国羽毛球队携手，签约李永波、林丹、张宁等羽毛球明星。相对单一的赞助模式，对品牌形象的提升作用只是一元的，随着公司的迅速发展，羽毛球这样一个小众化运动己经不能满足361度日益增长的胃口，361度将目光转向了多达3亿人的篮球运动者群体。2005年，361度开始赞助中央电视台五套举办的“娱乐篮球大赛”活动。此次361度与中心电视台五套合作为期三年，累计投入将超过6000万元现金，包括节目冠名权、巧个单项擂台赛冠名权，以及唯一装备提供和场地、活动费用等。这一活动对于361“品牌知名度和销售的提升作用非常明显。361度的订单也快速上升，订单数量增加了60%。 三、安踏 安踏把体育赞助作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从十运会到乒超联赛，从CUBA到极限运动，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年，安踏运动鞋市场综合占有率连续4年居行业第一。 四、联想 本文来源：https://www.dywdw.cn/61cfded7dd88d0d233d46a6d.html
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2022-04-16
