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卫视春晚，夹缝中的生存术 作者：暂无 来源：《廉政瞭望》 2020年第3期 本刊记者冯彬 腾格尔老师终于对《芒种》下手了，在湖南卫视的春晚舞台上，伴随着绚烂的灯光和几十名舞者的簇拥，他跟随镜头一边踱步一边用独有的唱腔演绎这首红遍全网的古风歌曲。除此之外，邓紫棋的《画》和经典摇滚《无地自容》，都在腾格尔的翻唱下画风突变。此类创意，自然也成为各大卫视春晚吸引观众的新形式。 据新浪微博统计，今年各平台春晚主话题阅读增量超337 亿，负重前行的央视春晚“吃力不讨好”，但各大地方卫视在春晚上持续发力，反倒用小而美的方式强化了各自特色，用各占半壁江山的语言类节目和歌舞类节目吸引观众。然而，面对多重竞争的挤压，卫视春晚想要出新出彩，越来越难了。 春晚太多，演员还够不够 翻看近年各大卫视春晚节目单，以歌曲为主要元素的节目都是重头戏。本刊记者统计了今年8 台卫视春晚，除了主打语言类节目的辽宁卫视，其他歌舞类节目数量均过半。 同近年来兴起的卫视跨年演唱会上一人唱多首歌的模式不同，在更注重营造气氛的春晚上，多人联唱的方式更为多见，因此参与人数也更多。其中广东卫视参演歌手达到近50 人/团体（包括组合及家庭），主打歌舞类节目的湖南卫视春晚，有近38 人/团体参演。即使在今年独唱节目较多的浙江卫视和广东卫视，也都有24人/团体参演。进一步计算，今年加入春晚阵营的卫视达到15 家，参演歌手的总量可想而知。 当然，这里边有不少明星是横跨多家卫视参演的。今年最忙碌的歌手之一，就是腾格尔，观众可以在4 家卫视的春晚上看到他的身影。再把范围扩大一些，记者统计了收视率较高的北京、东方、江苏、湖南和浙江5 家卫视近三年的春晚，腾格尔、李宇春和凤凰传奇都参加过6 次，横跨歌舞类和语言类节目的韩雪参加过5次。 与此同时，语言类节目作为节日气氛的担当更受关注，但亮相此类节目的演员相对固定，基本以老牌笑星+喜剧团队的模式呈现。老牌笑星以潘长江、巩汉林、蔡明、冯巩、郭冬临和邵峰等曾经央视春晚上的常客为主，喜剧团队则包括赵家班、德云社、开心麻花、大碗娱乐和从选秀节目中脱颖而出的团队等。 在上述8 台卫视春晚中，赵家班成员参演了10 个节目，老牌笑星9 个，德云社4个，贾冰团队3 个，大碗娱乐成员2 个，他们又撑起了语言类节目的大半壁江山。 在合家欢的氛围中，回忆杀是各大卫视春晚百用不厌的看家本事。今年湖南卫视这厢请来毛阿敏、田震，这俩曾经被誉为乐坛天后的实力歌手，连唱了七首歌。那边东方卫视就让20 年前的《情深深雨濛濛》剧组重聚，导演赵蕾还透露，从定方案到演员初步洽谈，留给节目组的只有半个多月，好不容易敲定了，冷不防发现某综艺也要录“重聚”，“录的时间比我们早，还好我们多一个演员。”在这方面的团体选择上，各大卫视多集中在经典剧集、组合以及运动团队，演唱相关歌曲也成为了固定的操作。而今年北京卫视还邀请了“铁三角”张国立、王刚和张铁林说了段相声。 同时，哪家卫视春晚都不敢轻视流量。王一博、蔡徐坤两个流量明星在湖南卫视春晚同框出现，整台晚会，实时收视最高峰值是王一博变魔术的时间。 据新浪微博统计，今年各大春晚节目中，朱一龙在东方卫视春晚上演唱的《谢谢侬》跻身“节目短视频”榜单的前五，肖战在北京卫视春晚上演唱的《沧海一声笑》排在“网友热议节目”榜单的第四名。流量明星的号召力在电影界已逐渐衰微，但在春晚舞台上，他们仍是收视保证。观察三年来热门卫视春晚的节目单就能发现，参演的流量明星数量正在逐年递增。 如何体现地方特色？ 一台看似轻松的卫视春晚，所承载的东西并不简单，涵盖了国计民生、地方风采、频道特色等，在尺度的拿捏上也有讲究。 记者发现，各家卫视2020 年春晚的语言类节目都越来越贴近当年社会热点，脱贫攻坚是其中运用最广泛的主题，其他像手机直播、垃圾分类和相亲等等，都在不只一个节目中呈现。 卫视春晚，自然是相应省市的文化名片。如何将春晚打造得更具城市文化特色，既考验着导演和制作组的策划能力，也体现了电视台的资源整合能力。举个最简单的例子，北京卫视春晚演员杨紫、张一山在《家有儿女》剧组重聚的环节后，演唱《北京我的爱》，成为当晚收视最高点。北京唱响《北京我的爱》，东方卫视就有《喜欢上海的理由》。作为今年收视率占据前两位的卫视春晚，这一南一北呈现的特色最为鲜明。 东方卫视春晚在语言类节目上充分体现了上海特色。小品《我们是一家》，以该卫视在全网引发热议的纪录片《大城无小事——派出所的故事2019》人物为原型，展现上海普通一线民警在处理小区居民鸡毛蒜皮小事时的耐心与智慧。 此外，节目的选取也与其频道特色有关。东方卫视春晚小品《我们在行动》，脱胎于其精准扶贫节目；群口相声《五鼠贺新春》，集结了自家综艺节目《笑傲江湖》四季冠军人马，传递了“勤劳勇敢、创新实干、奋斗自强”的新时代奋斗者精神。 今年的浙江卫视春晚中，腾格尔演唱抖音金曲串烧，抖音流量新星戴羽彤、吴佳钰、王博文与其搭档。歌曲其中同样有《芒种》，他甚至戴上了可爱的猫咪发箍，唱着“ 我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”，把“反差萌”拉到最高点。 不仅如此，朱正廷、尤长靖等年轻偶像均出现在晚会舞台上，献上独唱歌曲，还是真唱。同时，李晨、杨颖等“跑男家族”成员的演出，也都延续了浙江卫视“综艺范儿”的风格。 属于北京的春晚，始终不忘将乡愁和记忆融入全过程。倪萍、陈佩斯、朱时茂同台表演脱口秀，《吃面条》在北京台春晚中得以再现，而挑战这部经典的，则是当年两名主演的儿子。还有各大经典电视剧剧组合体，去年《我爱我家》剧组在舞台重聚引起反响后，今年电视剧《老酒馆》剧组人员和《家有儿女》的一家五口再次同框。 卫视春晚的节目，还要更加贴近主流。比如年度热曲《野狼disco》曾在各卫视跨年演唱会上霸屏，而在卫视春晚上，它并没有出现。 夹缝中的竞争 从诞生那天起，卫视春晚就面临着夹缝中的竞争。 内容上，逃不出晚会的窠臼。大年初一晚上，9 档卫视春晚同时播出。虽然各家卫视收视水平不一，但内容形式还是以歌舞类、语言类、戏曲类等“老三样”为主。其次，是创作力的缺乏。一首原创歌曲在春晚首唱，并引发收听收视热潮，是上个世纪央视春晚的事了。如今，各大卫视上的歌曲，大多是翻唱耳熟能详的经典，一些专业歌手带着自己的歌，也几乎没有一年内的新作，社交媒体上不少评论将此形容为“炒冷饭”。 更多情况下，观众面临的是热曲在晚会上扎堆。在卫视春晚上，是众多古风歌曲轮番登场。 据由你音乐榜发布的《2019Q3 华语数字音乐行业季度报告》，2019 年Q3 季度的爆款歌曲中，占比最大的是OST（影视原声带）。除此之外，排名第二的爆款歌曲出自于偶像新星，占比由19% 上涨至25%，相比之下，实力唱将和独立音乐人则显得势单力薄。 歌手需求量大，好歌却创作乏力，是如今卫视春晚面对的现实。就拿曾经红火的摇滚乐来说，据金塔奖（简介中说这是“中国校园市场最具权威性奖项”）榜单，2019 年大学生最喜爱的摇滚音乐TOP1 是蔡徐坤的《重生》，综合评分比第二名的新裤子乐队高出三十多分。 而在语言类节目中，被评论“除了不好笑哪都好”的相声小品已不在少数。一些作品以“续集”的方式呈现，也在一定程度上说明了创作上的乏力。 再次，是央视春晚及各种类型节目的挤压。央视春晚在排播上有压倒性优势，各大卫视只能在有限的市场里血拼，还要面对新媒体春晚的挤压。今年的“快手大年夜”晚会，就达成了1.28 亿总观看人次，700 多万人同时在线，4.76 亿点赞次数的惊人成绩。 有媒体分析，一直以来，卫视平台的春晚均是以录播的形式呈现，观众是传统的内容受众，而“快手大年夜”以直播的形式出现，能够实时发布评论具有强互动的功能，用户的实时参与感较强。同时，卫视春晚具有一定的区域针对性，而“快手大年夜”是一场面向全国乃至全球用户的“老铁狂欢”，承载的是其独特的平台社区文化，内容与平台本身具有强关联。根据去年快手所发布的直播报告显示，其日活已经超过1亿。 事实上，有的卫视春晚已经开启了创新之路，精准化吸引观众。今年，德云社在封箱的基础之上，与早前合作较为密切的天津卫视共同举办了一场相声晚会，集结了老中青三代相声演员。深圳卫视则举办了2020 知识春晚，大年三十下午两点半开始，罗振宇与张泉灵分别带队，54 名分享嘉宾逐个进行演讲，形式类似于此前同班人马的“时间的朋友”知识跨年活动，其最大的突出点在于深圳卫视没有转播央视春晚，走差异化路线。 本文来源：https://www.dywdw.cn/6d6f346869ec0975f46527d3240c844768eaa07a.html
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2022-06-06
