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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 知识付费产品的内容营销策略研究 作者：李嘉敏 来源：《声屏世界》2018年第11期 摘要：随着知识产品的付费土壤逐渐养成，知识付费产品呈现井喷的态势，知识付费产品品牌的成功塑造与其本身产品的附着力息息相关，因此研究知识付费产品的内容营销策略具有重要的意义。文章主要从输出优质知识付费产品内容，以用户为导向建立用户与内容的强关联性，打造品牌形成粉丝社群和优化用户体验四个方面来探讨知识付费产品的内容营销策略，最后就知识付费产品在施行内容营销策略过程中出现的问题进行总结。 关键词：知识付费; 内容营销; 策略研究 2016年被称为“知识付费元年”。在如今信息庞杂而大众注意力有限的时代，大众对于高效获取有价值的信息内容的需求极为迫切，知识付费成为新的信息交互方式，众多知识付费产品呈井喷之势，如“分答”“得到”“知乎Live”以及喜马拉雅FM等付费产品纷纷面市，这些知识付费产品的火爆给内容生产带来新的生机。优质信息的内容价值对于知识付费产品的生产和发展至关重要，因此，探讨知识付费产品的内容营销策略对其发展有一定的启示意义。 知识付费现状 知识付费，即消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，从而达到认知提升、情感满足、阶级归属等目的的消费行为。①知识付费就是把知识包装成为产品或者服务，通过各种渠道提供给消费者从而实现知识的商业价值。根据知识付费内容形态的差异，可以把知识付费产品分为专栏订阅、付费问答、线下咨询以及直播互动等形式。当前市场上流行的知识付费产品以音频类为主，文字、视频类为辅。自喜马拉雅FM于2016年12月3日牵头举办的“123知识狂欢节”肇始，知识付费的发展态势迅猛。根据报告显示，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，未来内容付费市场潜力巨大。② 知识付费产品的出现源于多方面因素的驱动，比如说移动支付技术的发展，国家对发展分享经济的支持。更重要的是大众消费结构的变化，人们不再像过去一样关注物质层面，而是逐渐转向精神层面的追求，知识作为精神食粮的担当，知识产品在这种形势下备受关注。在信息无限的传播环境中，人们有限的精力难以高效获取有价值的信息知识，付费模式的知识产品得以面市。知识付费产品就是通过知识的“货币化”的简易手段在短时间内获取自身所需信息内容。从这一点上看，知识付费产品不仅是为知识内容本身付费，同时也是在为内容服务付费，这对知识付费产品制定有价值的内容营销策略至关重要。 本文来源：https://www.dywdw.cn/6d7028dcbf23482fb4daa58da0116c175e0e1e7e.html
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2022-05-07
