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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大数据时代的舆情引导路径浅析 作者：任懿平 来源：《青年与社会》2019年第27期 摘 要：近几年，大数据产业全球范围发展迅猛，已在各个领域逐渐彰显其重要作用。大数据如何应用于舆情引导是目前政府面临的一项重要课题。文章立足大数据的基础理论及实际应用研究情况，探讨大数据时代政府如何把握好这个科技新事物，进行正面舆情引导的路径问题。 关键词：大数据;舆情引导 近年来，我国大数据研究热潮已经逐渐形成并渐趋汹涌。从宏观上来说，大数据从工业技术领域延伸到了政治、经济、文化、社会等各个层面;从中观上来说，大数据从最初诞生于计算机领域，逐步扩展到金融、经济、管理等领域，甚至还渗透到了新闻、电子政务等领域;从微观上来说，大数据已经渗入到经济社会发展的方方面面，包括企业运作中的广告宣传、品牌定位、危机公关等，政府治理中的医疗管理、交通管理、决策制定等，以及个人生活中的衣食住行、政治参与等。但是大数据研究存在重理论轻应用的现象，学术界对大数据的应用实践研究没有引起足够的重视与关注，且起步时间相对较晚。 国外学术界并没有“舆论引导”这个说法，大多数研究都是围绕舆论展开的。近年来，国外舆论学研究越来越受到广泛关注与重视。国外学者主要围绕政治学与公共政策学、社会心理学和媒体等三个层面展开研究，已经形成了较为成熟、系统的理论。国外舆论学研究成果主要集中于政治学、社会学、传播学、心理学等学科领域。随着社会的不断发展与进步，国外舆论研究也逐渐融入了技术层面的分析，开始将大数据时代特征与舆论研究相结合，并在理论和方法层面取得了较大成就。 大数据时代背景下，舆论生态环境相当复杂，政府舆论引导已经是一项极为艰巨的重大任务。为了有效化解公共危机与维护社会稳定，提升政府自身舆论引导能力显得迫在眉睫又尤为艰巨。因此，如何抓住大数据技术与思维带来的机遇，迎接大数据带来的潜在威胁与挑战，做好政府舆论引导工作，也是当今的一个迫切要点。大数据时代，数据多在网络、手机、论坛、QQ、微信、微博等各种工具的传输，使原来的“蝴蝶效应”变成现实，突发的一个事件，可以借助大数据分析最终追踪到网上一个帖子甚至一句话、一条短信、一个人。因此，可以利用短信、微博、微信和搜索引擎，收集热点事件，挖掘舆情，还可以追踪造谣信息的源头。通过大数据，可以有效提升政府部门舆情监测和管理能力。同样，大数据在建立社会立体管理网络、智慧交通、消防救灾、社会治安管理、加强流动人口管理等方面也将发挥巨大作用，通过数据整合和运用提高管理能力。为了保证政府管理和决策制定更加客观，为了实现输出数据的科学性和精确性，为了准确把握相关事件发展的规律和可能性，为了提前预测规划，大数据的应用 本文来源：https://www.dywdw.cn/6efca3a6e73a580216fc700abb68a98270feac58.html
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2022-04-11
