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麦克卢汉: 加拿大著名传播学家，文学学者，媒介环境学的开山祖师。被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。是20世纪名副其实的传播学大师，是最富有原创性的传播学理论家。 经典理论：“讯息论”、“延伸论”、“冷热论”。 1.媒介即讯息：麦克卢汉媒介理论的核心，强调媒介传递的真正“讯息”是它本身对受众的刺激，而非它所传递的内容。 2.媒介是人体的延伸：指传播媒介对人感官中枢的影响，进而影响整个心灵与社会 3.冷媒介与热媒介：媒介有冷热之分，热媒介传递的信息比较清晰明确，无需更多感官和联想就能理解；冷媒介相反，信息含量少，但需多种感官联想配合理解。 4.地球村：麦克卢汉最早提出“地球村”概念。1980年麦克卢汉去世后，与其同事合著的《地球村》一书出现。 特点以诗人的想象力来探索语言的极限。 “艺术家的头脑在大家都认可的文化中对现实扭曲的暴露总是最敏感和最机智。” ；他试图从艺术的角度来解释媒体本身， 主要著作：《古登堡群英》《机器新娘》 《理解媒介》，在人文学科领域引起强烈震撼。《旧金山记事报》称为“最为炙手可热的学术财富”。《纽约先驱论坛报》宣告该书的作者是“继牛顿、达尔文、弗洛依德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家……”。 人物影响 他使传媒业与现代文化变迁联系在一起，使传媒业成为当代学术取之不尽的思想资源，他提升了传媒业的理论含量。他使人们开始意识到：传媒业不再只是谣言诽闻的发源地、强词夺理的场所、牟取暴利的超级工厂；而是当代社会最具有创造活力的文化形态，是改变我们生活的最直接的动力。 麦克卢汉上世纪90年代重新被传播和科技界认作“IT时代的先知”，麦克卢汉对当代社会传媒影响来自于他的高人一等的批判性和预见性。从长远和客观的角度看，麦氏在传播研究上是个有贡献并且引人注目的人物。他对现代传播媒介的分析深刻的改变了人们对20世纪生活的观念，特别是当代青年人的观念。 施拉姆 威尔伯·L·施拉姆，（1907—1987），他建立世界上第一个大学传播学研究机构，编辑出版了世界上第一本传播学教科书，是世界上第一个传播学博士和教授。建立了多所传播学研究机构。是美国传播学的主要奠基人和集大成者，被誉为“传播学之父”“传播学的鼻祖”，施拉姆很注重大众传播对青少年的影响，曾在《波士顿先驱报》和美联社做记者和编辑，后期转向新闻传播学的研究和教学，曾任衣阿华大学新闻传播学院的院长。 青年时期，成就主要在文学创作方面，与莫泊桑和契科夫一起被誉为世界三大短篇小说家，曾经获得欧·亨利短篇小说奖。 中年时期，目光转向新闻传播学，1949年出版《大众传媒》。收录了政治学、心理学、社会学、语言学等方面的知识。新闻学第一部经典教科书。1956年出书《报刊的四种理论》是对他研究的传播学的总结制作。60年代，联合国科教文组织要他写出《大众媒介与国家发展》的书籍。 晚年来到夏威夷，创建夏威夷东西方中心传播研究机构，培养了一大批传播学人才，形成了“施拉姆学派”。在夏威夷完成了《传播学概论》是第一部系统的阐述传播学理论的著述，是他一生在构建和完善传播学体系的心血结晶。 贡献 1.他把美国新闻学与社会学、心理学、政治学等其他学科综合起来进行研究，在前人研究的基础上，归纳总结，修正使之系统化、结构化，创立传播学是其最大的功绩。1949年编撰其第一本权威性著作《大众传播学》出版，标志着传播学的创立。 2.著书立说，推进传播学壮大，主要有《大众传播学》、《报刊的四种理论》（即集权主义理论 、自由主义理论、社会责任理论、苏维埃主义理论）。 3.大力推进传播学教育，扩大传播学在教育及学术界的影响，培养了众多知名学者，形成了“施拉姆学派”。 拉斯韦尔: 哈罗德·拉斯韦尔（1902－1977），美国著名的政治学家，他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》是宣传分析的代表作。1948年发表的《传播在社会中的机构与功能》中，他提出了传播的三大功能，还提出了著名的“5W”模式。传播学四大奠基人之一 贡献 1. 用政治学观点对传播学进行系统的研究，是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”。 2. 他提出了著名的“5W”传播模式和传播“三功能说”，前者比较完善地描述了传播的过程，明确了传播学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容，为当代传播学研究指明了方向。后者则为以后对传播功能作出进一步的理论阐述，奠定了基础。 3. 他提出"社会传播"的概念，从宏观上初步探讨了传播的社会功能等基本课题． 4. 倡导并亲身实践"内容分析法"，由于该法精确定量的特色，为使传播学成为一门精确的科学立下了功勋． 5. 他用定量语义学的方法，比较了有意义的政治符号在不同时间和地点在主要新闻机构的分布，为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的经验。 主要论著：《传播的结构和功能》《世界历史上的宣传性传播》 “5W”模式是： 谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects) “三功能说” 1）环境监视功能。自然和社会都在不断的变化和发展，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用； 2）社会协调功能。社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。 3）社会遗产继承功能。人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。 本文来源：https://www.dywdw.cn/73c33a808762caaedd33d457.html
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2022-12-17
