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立体印刷工艺在包装设计中的应用分析 摘要：立体印刷工艺是一门魅力很强的艺术，印刷工艺给人常常营造一种效果逼真的场景，让人们深陷其中。随着立体印刷工艺的不断进步，立体印刷工艺逐渐渗透到包装产品的外观设计当中，时包装设计领域又一次质的飞跃和创新。本文讲述了立体印刷工艺的基本概念和特点，并分析了立体印刷工艺在包装设计中的应用。 关键词：立体印刷工艺；包装设计；应用分析 立体印刷技术在我国已经发展了将近100多年，现代科技的不断发展，尤其是计算机发明使用之后，立体印刷工艺与计算机应用进行了完美地结合，使立体印刷工艺技术得到了前所未有的飞速发展。从此，立体印刷技术的软件平台、技术研究、立体印刷理论以及市场拓展等方面不断延伸扩大社会的各个领域当中。现在国内立体印刷技术的应用主要集中在商标防伪、商业广告等领域。在这些领域使用立体印刷技术的好处是它可以营造一种视觉立体感，使人们在看广告的时候有一种强烈的视觉冲击感，增强人们对于广告包装的印象，从而提高产品的推广力度，获得更高的经济收益。 1 立体印刷工艺的定义 立体印刷工艺的别称也可以叫做3D立体印刷，其形成立体画面的原理主要是模拟人眼间距产生的空间差。我们可以进行如下解释，人的两只眼睛在对外部实物进行观察时，会倒映到两只眼中不同的画面，这样，由于两眼之间的距离一定角度差，导致视觉上出现差异。然而，将两眼观察到的图像组合在一起，再传输给人的大脑，人们就会感受到明显的空间立体感。我们在平常的立体印刷技术工作中常常使用的是立体光栅印刷技术，通过此种技术分析现象的原因，主要是将大量不同层次、不同角度像素的数据记录在同一块感光材料上，然后再通过光栅材料复合技术，便可以形成最后的三维立体效果。立体印刷技术的产生和发展，大大推动了印刷技术的革新，是人们可以面对更加生动有趣的广告画面，自然而然地提高了广告的效益。在新时代背景下，立体印刷工艺主要呈现出以下几种特点：（1）强烈的立体感。立体印刷技术营造出来的图像立体感非常强，很多图像已不仅仅表现为传统的静态色彩，立体印刷创造出的图像动感十足，很多画面仿佛让人看到了实物一般，真实而又美丽，拥有极高的艺术欣赏价值。（2）对比传统的包装印刷画面而言，我们往往只能看到包装纸这个平面绘制的图画，而在立体印刷工艺下，我们可以做到让包装表面看起来是一幅立体的全景画面，这主要依赖于我们在表层覆盖了一层光栏板（凹凸柱镜状）。（3）对于见到的不同的立体画面，印刷原稿可以通过拍摄大千世界中的各处美景取得，也可以是由专业的景物造型设计师设计而成，通过油墨印刷技术形成的包装具有良好的耐高温性能。（4）套色印刷具有严格的工期要求，必须在规定的时间前生产出来，不然就会发生纸张伸缩的情况，导致套印工作的失败。 2 在产品包装中利用立体印刷工艺的优点 2.1 增强防伪能力 在产品包装中利用立体印刷工艺拥有很多的优点，最重要的一个方面就是防伪。在使用立体印刷工艺的过程中，我们投入了大量的人力物力，采用先进的科学工艺进行生产，整个工艺相对比较复杂。在这种复杂工艺下呈现出的立体画面经过人们的一般印刷以及拍照扫描很难复制出原创产品，其真伪也可以很明显的看出来，因此现在化妆品、茶叶、药品、烟酒、食品等包装领域大力推广立体印刷防伪技术，不仅可以打开知名度，增加产品影响力，还可以有效地防止其他人员不产品进行模仿，大大降低了假冒伪劣商品的市场数量。 2.2 立体感强且可创造性强 立体印刷技术营造出的立体效果逼真，并且画面多样，绚丽多彩。这给大众对传统画面审美疲劳的环境下创造出了新的画面。对于产品而言，包装是产品的第一代名词，其能否夺人眼球，在琳琅满目的货物中脱颖而出，是顾客进行消费的第一道关卡，这大大关系着产品的销量和收益。尤其现在社会发展越来越个性化，拥有自身特色的产品包装才能得到大众更多的关注度。立体印刷技术大大创新了产品包装工艺，增加了产品的附加值，提高了产品的档次。并且随着立体画面的不断创新，产品包装也能作为一门艺术，给人们带来更多的艺术欣赏价值。 2.3 产品包装循环利用 经济的不断发展，让人们对于产品的选择越来越多，物超所值便成了大多数人选择物品的衡量，立体印刷技术有别于传统平面包装工艺，当人们使用完产品后，还可以将外包装留下，经过处理后还可以作为工艺品进行欣赏，比如笔筒、相框等，还可以继续完成它们的实用价值。 3 如何在包装设计中应用立体印刷工艺 3.1 建立品牌意识 人们在日常购物时，往往都会挑选自己熟知的品牌。品牌不仅在一定程度上代表了产品的质量，更重要的是在当今社会，品牌对于消费者的购买倾向的影响非常强烈。因此，如何把一个品牌做好，做强，这是影响产品销售的关键因素。品牌，首先看到的就是产品的外包装，包装的精细程度以及美观程度直接影响到购买者的心里接受程度，因此，从产品的内在属性出发，深入了解品牌的内在含义，从整体上设计产品的品牌形象，并且运用立体印刷技术使产品的外包装和产品内核相辅相成，这样，才能使立体包装发挥其最大的经济效益。 3.2 明确定位品牌 对品牌进行明确定位，这是打造品牌的关键。产品主要面向哪些消费群体，其突出特点和优势是什么，只有抓住产品的关键进行合理定位，才可以围绕定位进行品牌的设计和研发，并做好相应的广告宣传。 3.3 找准品牌优势 当今各大品牌数目众多，如何从大量品牌中脱颖而出，赢得一席之位。产品包装设计一定要突出自身的独特个性才行。立体印刷工艺的实行，使产品包装不再停留在产品的简单介绍上，其还可以给顾客呈现出更多深刻的内涵。在先进的印刷工艺和独特的外部造型条件下，顾客往往会第一时间被吸引。 3.4 加深品牌形象的建设 加深品牌形象的建设是指在原有品牌的基础上开发新市场，创造有别于原有品牌形象的新品牌形象。这就要求，在新市场产品开发过程中，产品包装设计除了要保持之前商品的可信度和风格外，还要创新包装方案，使其更加直观全面地表现出新市场产品的特点，立体印刷产品因其具有新颖性、趣味性等特点在这方面就有很大的优势，因此很容易得到顾客的注意。综上所述，我们应该在借鉴国外立体印刷工艺一些成功的应用案例上，学习总结其成功经验，并结合我国产品包装工艺发展现状，将立体印刷工艺进行创新和应用，从而充分发挥立体包装带给产品的经济效益。 参考文献 [1]邓普君;袁宇霞;王瑜;;印刷工艺对覆膜质量的影响研究[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年 [2]郭春涛;;立体印刷 数码印刷的新商机[J];数码印刷;2010年01期 [3]黄敏;刘浩学;;立体印刷中的柱透镜光栅成像原理分析[A];第2届北京印刷技术与印刷教育研讨会论文集[C];2004年 [4]彭云云;陈春霞;欧海龙;陈润权;涂布纸和非涂布纸印刷渗透性的分析研究[A];中国造纸学会第十五届学术年会论文集[C];2012年 [5]刘永江;张临垣;赵惠明;;现代雕刻凹版印刷的主要特征和防伪价值[A];中国印刷业数字化发展策略论坛论文集[C];2005年 [6]李倩倩;立体印刷的工艺流程及选材[J];广东印刷;2008年06期 本文来源：https://www.dywdw.cn/7a0e18992d60ddccda38376baf1ffc4fff47e24b.html
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2022-12-24
