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中国微博意见领袖研究报告 40岁中年男性精英主导微博话语 复旦大学发布国内首份中国微博用户影响力研究报告 早报记者田波澜韩晓蓉 在微博中，最具影响力的博主的标准像是什么样？复旦大学的一份报告概括出一句话：一位四十不惑的男性学者或商人。 昨天下午，在复旦大学主办的“新媒体研究”圆桌论坛上，复旦大学“舆情与传播研究实验室”发布了国内第一份《中国微博意见领袖研究报告》。报告主要撰写人、上海市社会科学创新研究基地研究员、中山大学传播与设计学院副教授张志安介绍，该报告结合国情及网络环境，设计了一套分析指标，运用Palas舆情监测分析系统，以网络影响力、传统媒体影响力、亲和性、争议性、活跃度等五个维度为标准，从5000位候选人中筛选出了新浪微博最具影响力的前100名用户，并最终完成了对目前互联网上的微博用户群体的分析。 TOP100中男性超九成 报告指出，从性别特征上看，男性掌握着微博话语权。在该报告评选出的最具影响力的TOP100用户排名中，男性占91%，排名前20位的也均为男性。女性的总体排名相对靠后，排名第一的洪晃在总排名中位列第24，排名居次的是凤凰卫视知名媒体人闾丘露薇，再次是青年作家任晓雯。 就关注领域而言，在前100名微博用户中，男性用户较多关注财经、时政、社会、制度、环保等话题，而女性关注面则相对较窄，分享的信息相对领域集中，获得的关注度整体上也相对较小。其中，出版人洪晃、媒体人闾丘露薇的微博比较关注社会问题；作家任晓雯比较关注文学与读书方面的资讯；社会学家李银河则主要发表自己看书、看电影、看节目之后的观感，兼顾对社会现象、性问题的点评和看法；作家蒋方舟（在女性中排名第六）带有典型的80后特征，比较喜欢与人分享生活、读书方面的信息和感受。 少数精英掌控微博主导权 就年龄分布而言，报告指出，60后及70后中青年群体成为了TOP100的主力大军（占72%）；90后群体尽管在微博中很活跃，但整体影响力相对有限。年龄介于32岁至51岁之间的微博用户群体是影响网络舆情场的中坚力量。 而就职业特征来说，在最具影响力的TOP100微博用户中，媒体人、学者、作家和商人占主导，其中媒体人33人、学者26人、作家20人、商界人士17人。报告因此认为，在TOP100中，绝大多数具有话语影响力的用户是掌握相当经济资本、社会资本或文化资本的精英，草根网民、普通公众少之又少。虽然微博的兴起看似赋予每个普通人平等发声的机会，但主导网络舆论的权力仍在少数知识分子和商界人士手中。 报告还指出，按职业分类统计看，具有影响力的商界微博用户在总体排名中比较靠前，其次为学者、媒体人，最后为作家。但具体分析，商界人士用户的微博活跃度遥遥领先，但粉丝质量不高；媒体人用户微博关注数最高，接收信息渠道最广；学者用户的观点争议度相对较低，粉丝对其观点的认同度较高；作家用户的网络总声量和关注度都相对较低，但观点获得的认同程度最高。 这个调查还发现，在不同的网络平台中，对不同群体话语主导者的观点接受度略有差异：在论坛中，作家和商界话语主导者的观点被接受度较高；在传统媒体中，作家和媒体人话语主导者的观点被接受度较高；而在微博中，则以作家最高，其次是商界人士和学者。此外，作家和商界人士在论坛、微博、媒体中的观点接受度相对稳定，但学者在论坛、微博中的观点接受度明显低于传统媒体，媒体人在微博、传统媒体中观点接受度明显高于论坛。总体而言，作家的观点获得的认同程度最高。 政府官员未上榜值得反思 张志安指出，描绘出具有话语影响力的微博用户地图，能够督促这些话语主导者在虚拟空间理性而负责任地发表言论，有助于建设更加健全的公共舆论空间。他也指出，这份报告仍旧有需要完善的地方，如缺乏对不同事件、议题中话语主导者们扮演角色和发挥作用的深入分析。 点评人、复旦大学新闻学院杨鹏指出，应该从互联网的成长历史来纵向地理解微博现象，而政府官员未出现在该排行榜上也值得反思。 本文来源：https://www.dywdw.cn/86adabb265ce0508763213dc.html
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2022-04-13
