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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 文字在平面设计中的表达形式 作者：满敬涛 王丹 来源：《中国教育技术装备》2014年第03期 以文字发展演变的进程和历史为大背景，重点说明文字在平面设计中的重要性、独一性。并通过文字在广告招贴、标志设计、书籍和包装中的表现形式来总结中国传统文字在现代平面设计中的重要作用。 1 文字的概述 随着社会文明的快速发展，不同地区的文化交流越来越频繁，越来越充分，信息的透明度也越来越高。在这种中西方文化不断相互渗透的大背景下，人们的设计思维也在潜移默化地受到国外设计师的影响。以至于在表现手法、色彩运用等元素上都出现了“教条式创新”，千篇一律地模仿，却忽视了中华民族博大精深的传统文化元素。而在文字的表达方式上更应该去认识并研究中国传统的、最具有深厚文化内涵和能够体现中国本土特色的文字设计艺术，充分发挥文字在设计中的重要作用。 中国人对自己文字的起源，大概在战国时期就注意到了。汉字最早成型于一种图画文字——甲骨文，这种图画文字在我国经过了3000余年的蜕化演变，由最初的甲骨文→大篆→小篆→隶书…一直发展到现在的楷书等字体。如今文字已发展到成熟、科学、美化并融阶段，成为笔划省简、融合象形的现代民族文字。我国的汉字艺术不仅结构优美，而且趣味横生，将某个文字与其他文字组合，便会带来不同的含义、不同的发音以及不同的语境，每个文字中都蕴涵着无穷的趣味。据许慎所著《说文解字》中说，“文”是“纹样”之意，“字”是将这种“纹样”像繁育后代一样不断发展壮大、新老更替。所以汉字的造字活动也总是在不断地变化着。 在汉字艺术中结构和平衡原理一直存在。仔细研究汉字结构就会发现，我国汉字存在左小右大的结构样式，这种左右结构形成了一种律动，即在绘画和书法中所讲的“气韵生动”。“气”为阳刚之美，“韵”为阴柔之美，“气韵”代表两种极致的美的统一。字的形状从最初起源上讲是仿照事物的形体而成的，如最典型的日、月、山、水四字，就是模仿实物形态逐渐演化而来的，至今仍保留着原始的绘画特征和自然界的真实形象。 如图1所示，靳埭强先生所设计的海报系列——山，以书法的方式勾勒出山的轮廓，仔细观察其内部就是中国文字——山，既体现了字的意义，又彰显了创意之美。 由于我国的汉字拥有独特多样的表达方式，在设计中除了要运用汉字所具有的象形性和会意性等特质外，不同的字体也会向人们传达出不同的性格特征。只有在了解了不同字体带给人们的不同视觉感受后，才能更加充分地发挥文字在设计中的重要作用。 2 文字在平面设计中的表现 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 文字的非凡表现力 图形、文字、色彩是设计中最基本的视觉元素。其中文字在平面设计中占有不可或缺的重要地位，它最有助于信息的直接传递，使作品更具说服力，起到画龙点睛的作用；而图形则能让人们直观地在画面中接受信息，形象地表现设计主题；色彩较之图文对人的心理影响更为直接和广泛，具有通过色彩来影响和干预人的识别性能。然而文字在构筑信息时，从叙述到表现提升，不仅可以强调与图形及其他信息的整体组合与创意性，而且作为独立的个体，其本身也具有独特的形式化内涵，这更加体现了深厚的文化底蕴。 文字在设计文案中的表现 这一特性在现代的一些商业广告、包装中表现得最为明显。在这些设计中加入经过设计师斟酌好的文字用语，将平铺直叙的信息转化为一种婉转、生动、美丽又极具表现力的信息，使信息更为有效地传递给消费大众。 一段文字不仅仅要说明产品的性能和特点，更要让消费大众了解其产品，更为主观地是引起消费者产生一种情绪上的共鸣，就像大家都知道的很多经典设计中的广告语，如：“一切皆有可能”——李宁运动品牌；“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”——太平洋保险；“沟通无处不在”——中国移动。这些经典广告中的文字已经深入到消费者的心中，已经实现了消费者对一种品牌的高度认知。所以好的广告语既是平面设计中的一把利剑，也是一个设计能否成功的关键所在。 文字在广告招贴中的表现 中国文字有着久远的历史、优美的结构和独特的美学特征，在文字本身的造型美、对称美、结构美的基础上通过变形、夸张等艺术手法，就能创造出一个视觉冲击力和实用性强的作品来。在广告招贴中，一般都会选用一个具有代表性的字来表现主题，通过一定的艺术手法赋予它新的视觉语言，从而使版面也具有更深的层次性；或者与一些现代的元素进行组合，使画面更加震撼、醒目。 在这里可以深入地去挖掘汉字每一个笔划、结构的精髓，再通过适当的设计手法表现出汉字的构字原理，使得它不仅仅只是一个具有一定纯粹意义的字符，而更像是一个丰富的、蕴藏着无限趣味的浩瀚宇宙。 文字在标志中的表现 文字在当前标志设计中是最具艺术感染力的设计元素之一。由于文字的特殊起源和构造，它成为了在标志艺术设计中独具作用的设计载体，它在标志设计元素中最能激发人的想象和灵感。在以文字为主要元素构成的标志设计中，文字不仅以视觉传达的方式传递信息，还通过文字本身所具有的意义直观地表达概念，具备了视觉传达系统中的双重功能。在这里通过文字本身的创意将复杂多样的各种信息进行解构、整合、排序、融合与提炼，使标志的设计既能彰显出新颖别致的造型与创意，又能够很好地与特定使用对象的实用性相结合，最终以简洁的形象和较高的图像识别性占领对应的市场渠道。 如图2所示，中国银行的标志是采用“中”字与传统的古钱币为基本形进行创意，寓意天圆地方，经济为本，很巧妙地将汉字运用在标志设计中，具有中国特色，又符合标志简洁、稳重、易识别的特点。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 文字在书籍和包装中的表现 文字在书籍和包装设计中的表现更加灵活多变。可以不再是一个独立的字，它可以通过排列、组合形成不同的点、线、面，与其他视觉元素之间产生大小不同的视觉空间，不同的位置组合就会带给人们不同的视觉联想。例如：竖式排列的文字在中式设计作品里更能强化传统风格；自由排列是一种略显松散、感性的排列方式，打破秩序，洒脱自如；发散式的排列会使版面更具有视觉冲击力，使画面增添更多的韵律感。此外，不同字体、不同字号的文字组合在一起也会产生不一样的美感。如在书籍封面的设计中最为多见的是采用不同的、更为醒目的字体作为书名的设计，其他的信息则用较小的字号排列，突出主题，也使画面更加饱和、层次感更为丰富。所以，文字是版式设计中的重要构成部分，不但要达到直观沟通的目的，更需要在此基础上通过变化、运用，创造出新的视觉理念和表现方式。 3 总结 在当今的平面设计中，处处离不开文字，究其原因还是文字艺术博大精深，来源于人们的生活之中，又具有独特的造型艺术和开拓空间，所以它的创意空间是极为广阔的。在艺术学科快速发展融合的今天，汉字已经完全融入设计之中，并成为一个极其重要的设计元素。任何一种字体的文字都能够激发人们创意的小宇宙，只有充分利用和开发这些文字背后的创意性，才能够在平面设计中如虎添翼、灵感不断，不断地推陈出新，创造出更具民族性与时代感的设计作品。 参考文献 [1]唐宇冰.装帧设计[M].长沙：中南大学出版社，2005. [2]王红卫，何莎.字体书籍设计[M].北京：中国纺织出版社，2009. [3]余鲁.文字设计教程[M].重庆：西南师范大学出版社，2006. [4]王蕾.浅析汉字标志的独特魅力[J].美与时代，2009（3）：89-91. [5]李柏山.汉字在标志创意中的应用法则 [J].湖南包装，2009（4）：20-22. 本文来源：https://www.dywdw.cn/8aa27f494bd7c1c708a1284ac850ad02de8007a7.html
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2022-05-16
