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森马服饰SWOT分析 森马服饰SWOT分析 优势 1.产品研发队伍较强，建立的数据化系统运转正常 2.企业内部服务力量较强 3.部分二类城市自营店取得局部竞争优势。 4.自营终端执行力较强，市场基础好，信息发达，地域特色明显 5.最重要的是，产品品牌定位明显，个性化，差异化突出，发展的 后期实力与手段强 劣势 1.企业发展不进则退，要保持进步，就要始终保持着竞争优势和持 续发展的能力，现在的森马，以市场为主导的技术创新仍做的不够，服装样式，没有多大的创新，谈不上能跟上现在的年轻人的潮流 2.在企业内部，没有加强核心的管理创新，进行有强效率的管理 3.没有发展出新的核心竞争力 机遇 1.我国的经济一直保持着增长趋势，有利于服装业的发展 2.国际休闲服饰进入国内，他们目前，在国内的基础未稳，市场占 有率较小，所以国内的市场还是很大的 3.大众休闲市场中对时尚度要求越来越高；在18到25岁年龄层的 消费能力逐步增强。 4.我国的休闲服饰跟国际品牌比较起来还不是那么成熟，现在可以 抓住网络机遇做好推销，并且可以为散户做散型。 威胁 1. 一类市场以美特斯邦威、真维斯、森马等为代表的品牌占领，相对竞争力偏弱； 2. 一类市场费用太高；竞争品牌价格优势明显； 3. 在大众休闲类的竞争品牌之间，货品的同质化比较严重，相互之间雷同货品太多； 4. 18到25岁的年龄层自己品牌的忠诚度偏弱，无法形成永远的忠诚客户群； 5. 部分竞争品牌的渠道价格优势明显；大多数竞争品牌的返利政策力度大于我方品牌； 本文来源：https://www.dywdw.cn/90cdc819598102d276a20029bd64783e09127d84.html
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2022-10-07
