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百度文库 - 让每个人平等地提升自我 从社会语言学角度看广告语 按照美国广告学家E．S．Lewis著名的AIDMA原则，优秀的广告语应当能够引发受众注意 (Auention)，对宣传对象产生浓厚的兴趣 (Interest)，从而产生购买的欲望 (Desire)，形成牢固的记忆 (Memory)，采取果然的行动(Action)。因此，广告语突出的特征是言简意赅、方便记忆、朗朗上口，可读性强。广告语言属于社会语言学范围。社会语言学是语言学和社会科学各学科的研究方式和功效应用于研究社会语言的学科总称。多种语言的每一个利用者也就是语言集团的一分子。每一个人的个人语言或社会方言及行业用语在专门大程度上取决于其社会环境。 一 广告语言的起源：历史悠长，时期感强 广告是商品经济的产物，自有商品便有广告，自有广告便有了广告语言。最先的广告是叫卖，即口头广告。古希腊城里，人们通过叫卖出售奴隶，牲畜。商店的字号，招牌也是初期的广告。唐。社牧诗：“水村山廊酒旗风”，这“酒”字旗即是广告。“狗不睬”{天津包子}都是绝妙的广告。印刷术的发明使广告进入了一个全新的进展时期，广告作为商品信息得以普遍，迅速地传播。20世纪无线电广播在欧美普及，广播广告盛极一时。二次大战后，电视迅速进展，广告的进展也进入了全新的时期。广告语言是社会语言的组成部份，反映了语言衍变、同化、异化等内在规律。社会环境决定了语言的多样性和复杂性 二 广告语中的性别不同 由于传统的价值观念、社会文明文化、消费行为特征、社会角色扮演、以及用语特色等等方面的因素，在社会活动中男性和女性的社会成员都有其显著的性别特征。男性和女性在消费进程中，有不同的消费心理特点。 具体来讲就是，第一，男人希望购买的商品能够显示一个人的男子气概；第二，男性，尤其是某些人的经济实力较强时，往往加倍突出消费档次，向他人展示经济实力；再者，男性的质量观相当严峻，要求商品质量较好。相较较男性，女性的消费进程比较感性，在较大的范围内受到心态的影响。当女性看到一种商品时或许无心购买，而是在情境力量的庞大影响下，将很乐意购买。另外，女士利用的形容词和增强成份的频率比男士高得多。她们偏好典雅富丽，色彩艳丽，夸张的语体。因此，在做女性用品的广告时，往往形容词堆砌。例如下面一则液体香皂广告： Johnson’s baby lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy beautiful soft youthful glow. 1 百度文库 - 让每个人平等地提升自我 在这则广告中，出现了五个形容词。这容易强烈的唤起女士的好感和美感，留下印象，增进联想。女士往往容易被它们所鼓舞，引发购买广告商品的冲动。针对不同消费人群的商品，广告语也将作出适当的调整。例如，若是商品是以中年和老年消费者为主，若在广告中的出法“潮”等时兴语，不仅令消费目标群体产生困惑，乃至有可能会起到相反的效果。而针对年轻消费者群体的广告则能够选用一些新词、新兴表达方式，以吸引年轻人的注意。例如，生产数码产品的索尼是以追求前卫时尚的年轻人为主要消费群体。企业形象的广告语是 H ，Hi-fun，Hi-fashion. Only from Sony. （高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。）在这句话中运用了语言的变体：将”hi”简写成“h”；利用发音相同的特点，将英文中“high替换成与“hi”。如此的表达方式，给人的第一印象就足以吸引到目标年轻人群体的注意。fi，fun，fashion 这三个字发声大体相同，使广告听起来很有趣，这刺激了年轻人的感官兴趣。在词组组合方面，表现了年轻时尚的生活方式，达到了目标群体心理追求，从而引发了年轻人购买欲望，同时，广告语言本身很简单，超级容易记忆。通过度析咱们发觉，这句广告语从视觉、听觉和心理上都牢牢抓住消费者，可谓 AIDMA原则应用的经典之作。 三 广告语言社会面广，语言丰硕 (一) 广告宣传对象的利用领域 不同的产品针对不同领域的消费人群，利用的语言和风格也大不相同。例如，面向公共的广告一般比较直自。所有人都能看懂，突出产品的长处和特性。在某药品广告中，提到此药镇痛效果相当于两片普通强度的阿司匹林或扑热息痛。而对胃部的副作用却比阿司匹林要小，而且提到经很多医生推荐，也就是临床效果专门好，让患者无法抗拒。而专业性的高端产品广告则不必然是每一个人都看得懂，因为这些广告中往往会加入许多术语以达到显示自己科技含量的效果。例如，某医疗仪器广告中说到产品采用“独创的免疫磁性技术”对微量细胞进行分析，让用户对这项专利产生兴趣，另外“上皮循环癌细胞”(crc)和“内皮循环细胞”(CEC) 用了缩略语形式，显得加倍专业。 (二) 广告语言的社会文化内涵 社会语言之所以成为一门重要的学科，就在于人们能够“从社会生活观察语言转变”，“从语言转变探索社会生活的图景。”商品从其产生那天起便与社会各阶级结下不解之缘。而广告作为商品信息，供销的媒介联系着社会的方方面面，各个层次，具有普遍的社会性。广告语言作为信息的主要载体必然要反映社会生产各个领域的最新功效，必然要社会各个层次人们的要求，观念，心理，而且与那个民族，那个时期的文化素养，运用语言的适应有关，广告语言浸润的文化因素，主要有两个方面：一是形式上，广告语言迎合人们的欣赏适应，2 百度文库 - 让每个人平等地提升自我 如中国的的广告语言往往吸收或直接运用了，人们喜闻乐见的四字格，对联，诗歌，曲艺等传统形式，给予新的内容，使广告语言生动活泼，能给人以深刻的印象。二是内容上反映了文化的新进展。 四 广告语言刻意创新，独具风格 商品竞争反映在广告上是日渐激烈而且是休无止尽的“广告战”。要取胜就得“新”，就要“奇”。不新不奇，平平常常，无人理会，就是白花钱，就等于失败。所以广告上追求新奇，广告语言，专门是广告口号用语刻意求精，真是有点“语不惊人死不休”的干劲，为达此目的，制作者搜索枯肠，苦思冥想，或悬赏征集，或求诸名家。其结果，使广告语不断丰硕，提高，完善，进展为独具一格的艺术语言。在广告的神奇效应中，广告语言的作用是首要的。 许多优秀的广告都在语言文字上下功夫。有的厂商不吝重金征集广告词，有的广告借重名家手笔，美国独立前第一家报纸《波斯顿新闻通信》1704年创刊时，登出的广告是由发明家本杰明·富兰克林制作的，分外引人注目。我国著名作家鲁迅，叶圣陶都曾亲手写过很多广告，文字之精美，令人叹服。如叶老曾为《冰心散文集》写过这则广告：“《冰心散文集》收散文四十五篇，题材虽是散文，骨子里尽是诗，展读一过，是无上的享受。”苏联著名诗人马雅可夫斯基就曾是一个热心的广告作者。他说：“我的业余爱好”就是写“鼓动诗—广告”。他一生为许多商品写过广告。对广告语言的语言结构，修辞，语义，语用，语言风格的研究是十分必要的。 结语 九十年代以来，社会语言学领域的专家和学者一致以为“社会语言学应该采取一种创新和兼容并举的指导思想，从整合研究角度动身，考察语言利用进程中的文化不同和社会因素对语言的影响，发掘整理不同理论观点的内涵，力求在跨学科研究层面上形成有利的互补讨论也就是从某种意义上说，”。社会语言学旨在观察研究言语行为的表现，“揭露语言社会文化等相关因素的互动关系，成立一种能够充分解释描述语言内在机制与外部因素彼此作用 广告语言正是每一个地域和民族不同历史时期文化内涵的缩影，明了地反映了时期的变迁 地理文化的差异，成功的企业和商家在保证质量信用的前提下，应注重广告的社会力量。 3 本文来源：https://www.dywdw.cn/990855a2aa956bec0975f46527d3240c8547a183.html
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2022-12-11
