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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 少儿图书出版及市场切入点探析 作者：王玲玲 来源：《传播力研究》2019年第04期 摘要：随着越来越多的家长认识到阅读对孩子成长的重要性，儿童接触图书的年龄越来越小，因此，图书市场对少儿图书的需求越来越大，少儿图书出版呈现出良性的发展态势。随着市场需求量的持续扩大，对少儿图书出版销售占比进行合理的分析，找准少儿图书出版的市场切入点，才能够真正满足时代发展的需求，开启少儿图书出版的新篇章。 关键词：少儿图书；出版；市场；切入点 在当前的互联网背景下，读者的消费需求和阅读习惯出现了巨大的变化。在当今时代下，传统出版行业面临较大的冲击，导致越来越多的传统出版社朝着互联网、数字化的方向不断转型，而少儿图书的战火就显得格外的激烈。出版少儿图书的出版社通过对少儿图书市场进行分析，并结合出版经验来提升其门槛，提前进行布局，这样可以实现新型产品线的转型与升级，从而建立对应的营销体系，抢占市场的同时，也能够抢占未来先机。 一、少儿图书的现状 随着少儿图书市场规模不断扩大，其品种的多样化和竞争激烈程度也在日益加剧。由于少儿图书市场的进入门槛相对较低，大量的非少儿出版社和民营图书公司纷纷转型进入少儿领域。据开卷数据显示，截至2017年，在全国近600家出版社中，共有556家出版社涉足童书领域，占比达90%以上。很多出版机构使用力推精品和运营IP的方式来与专业少儿出版社竞争。从当下的少儿图书市场情况来看，其中不少品种通过微信公众号等网络营销的方式成为当下热门的IP，抢占了很多少儿出版社原有的市场份额。传统纸质书和电子阅读产品，都是内容产品的承载平台，然而，在家长层面，出于保护儿童视力和心理成长环境等需要，大多数家长不愿让孩子过早接触屏幕和电子产品，这在一定程度上阻碍了童书产品数字化的进程，也使少儿图书在整体图书市场中占据较高的份额。 二、当前少儿图书出版销售占比分析 基于近几年图书零售市场报告中的权威数据分析，在全国范围内，图书零售市场的规模在持续增长。2009年以来，少儿图书在图书零售市场中的比重逐年上升。据北京开卷信息的监测数据显示，全年少儿图书码洋规模占比从2009年的11.8%上升至2017年的24.6%，2018年相较于2017年上升1.6个百分点，达到26.2%左右。少儿图书码洋比重仅仅低于社科图书。最近几年来，传统模式下的图书出版市场受到多功能阅读及数字出版的冲击，整体呈现出低迷的状态，但是少儿图书出版城好比一匹黑马，其每一年的增长率较高，其销售量的增长也要明显高于图书市场的整体水平，从而成为图书市场发展的生力军[1]。 本文来源：https://www.dywdw.cn/991ff00f6037ee06eff9aef8941ea76e58fa4a88.html
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2022-08-23
