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浅析短视频APP对大学生的影响 摘要：短视频作为一种新兴网络媒介和精神文化产品，以其信息量大、表现力强、直观性好等优势，迅速获得大众青睐，却也出现了许多大学生过度沉迷的现象。本文在总结归纳短视频行业发展现状的基础上，通过对大学生使用短视频的问卷调查和实地访谈，分析得出短视频吸引大学生的原因，并就短视频平台目前存在的问题从以下三个方面着手：监管机制、入门门槛和创新力度给予一定的对策与建议。 关键词：短视频;大学生;沉迷;对策建议 随着现代社会生活节奏的加快，碎片化的时间使得年轻人们更加追求快、准、狠的生活理念，社交分享也不再局限于文字和图片，一大批短视频分享APP应运而生，在大学生市场中占有了很高的渗透率。因此，探讨短视频对大学生的影响有着重要意义。 一、短视频发展现状 （一）短视频行业的发展 短视频是指适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频，其时长上多被控制在15秒到5分钟之间。根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截止到2018年12月，短视频用户使用率已由74.1%上升为78.2%，用户规模高达6.48亿。随着互联网的不断发展，腾讯、爱奇艺、优酷成为短视频的第一发展地，随后，快手、抖音等短视频软件陆续涌现，而这些应用愈发契合用户的碎片化消费，并且结合个性化向用户推荐感兴趣的视频，因此广受大众欢迎。同时，其他APP应用如微博、微信、今日头条等也找到了商业契机，纷纷增添短视频模块，赋予短视频更多的价值，致使短视频逐渐占领市场。 （二）短视频对大学生的影响 短视频为大学生的生活、娱乐、学习增添很多内容，但是目前大学生沉迷短视频的现象较为严重。根据相关研究人员研究发现，大学生耗费在短视频上的时间不断增加，逐渐丧失社交主动性，无心学习，生活无法自律，甚至渴望成为网红，一夜暴富，这严重影响了大学生的价值观。本次研究主要基于对大学生沉迷短视频现象的调查，从短视频角度出发，分析大学生沉迷原因并向短视频平台提出合理建议。 二、大学生沉迷短视频的原因分析 （一）短视频平台方面 首先，抖音等短视频依靠其本身独特的算法和全屏高清、音乐、特效滤镜等优势，以及人工筛选技术为大学生制定独一无二的体验。这种体验增强了大学生的使用习惯和黏性。这种习惯与黏性的养成让大学生更加频繁的观看短视频，形成一种“戒不掉”的循环。 其次，短视频开发公司基于对“短视频”这一品牌的精确定位，在短视频广告投放的方向上选择娱乐性高、年轻化的综艺节目及一些网络电视剧，邀请大学生追逐的流量明星或品牌商等入驻短视频来提高大学生的参与度。明星效应、广告轰炸的模式使得大学生不得不接受短视频对其生活、学习的层层渗入，一旦他们接受这种渗透，便欲罢不能。 （二）满足大学生个人需求 1.社会整合需求：从众、窥探欲 在大环境下为了使自己显得不那么格格不入，个人容易改变自己原有的态度和想法，会不自觉地接受短视频。大学生普遍还有一种窥视别人的视觉快感——好奇别人的生活，在短视频平台内，大学生的这种心理需求大大得到满足，这让潜藏在大学生内心深层的心理得到宣泄。 2.话语、认知和情绪转化需求 在如今传播者中心化、传播边界模糊化的大趋势下，大学生自己既是内容的生产者，也可参与到其他内容的传播过程中去。在短视频社交平台中，个人的话语权握在自己的手中，可以尽情地宣泄个人情感，展现个体生活。同时，世界各地的奇景奇观、生活中的小妙招、时尚博主的倾情分享等满足了大学生的认知需求。相比于电影、电视剧、综艺节目，15秒的短视频没有铺垫，让大学生直接体验剧情高潮。夸大的视频内容让其脱离现实，忘却思考，不失为暂时摆脱烦恼的良药。 3.个人整合需求 对大学生来说，短视频不仅可以丰富他们的业余生活，也可以激发灵感，培养创新意识，甚至在其中找到商机，从而实现自我价值。 大学生个人需求的满足，激起内心的快感，而为了一直享受这种快感，致使大学生更加沉迷短视频。 三、新形势下短视频对大学生影响的对策研究 （一）细化监管机制 大学生正处在三观形成的关键时期，部分学生辨别事物的是非能力亟待加强，因此，短视频平台有必要加强对视频内容的规范与治理。对于一些恶搞低俗、封建迷信等错误导向内容予以删减，并视情节严重程度对视频的发布者作出相应的处罚，鼓励用户对恶俗视频内容的积极举报，通过多方参与的监管机制，严格控制有违道德与法律视频内容的流出，营造一个健康有序的短视频环境。 （二）提高入门门槛 如今，一个人拍短视频成名可能只需要几十秒，大学生用户只需要简单的学习操作便可发布属于自己的短视频，大量低价值的视频内容被一带而红。面对这样鱼龙混杂的现象，短视频平台应提高操作门槛，加强注册用户年龄、姓名等个人信息的认证审核，同时，短视频平台应尽快完善、普及防沉迷系统，规范用户的使用。 （三）加大创新力度 沉迷现象除大学生自我控制能力不强，还与短视频严重的同质化现象有关。明星效应、潮流音乐、品牌商等热门视频引发用户争相模仿，这种改编后的模仿让短视频平台只追求流量而忽略了内容质量，为了给大学生营造良好的环境，短视频平台加大创新力度迫在眉睫。 四、结束语 现如今，短视频已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，大学生正处在三观形成的重要阶段，对事物的明辨是非能力有待加强。为了有效解决大学生沉迷短视频的现象，需要各高校、短视频平台、社会的共同努力，加強对大学生群体使用短视频的关注度，发挥短视频引导大学生弘扬主旋律、传播正能量的积极作用。 参考文献： [1]陈赫.短视频行业发展和治理对策研究——基于大学生沉迷短视频现象的考察[J].传媒论坛，2019，2（1）：74-75. [2]肖小丽.短视频时代抖音App因何走红[J].新媒体研究， 2018，4（9）：6-7. [3]尹冰.2019群雄逐鹿短视频下半场[J].上海信息化，2019， （02）：29-32. [4]周子祺.抖音短视频的营销策略[J].青春岁月，2018， （35）：97. 感谢您的阅读，祝您生活愉快。 本文来源：https://www.dywdw.cn/9bd364716a0203d8ce2f0066f5335a8103d2667c.html
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2022-05-21
