【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《移动广告的表现方式与效果广告》，欢迎阅读！
移动广告的表现方式与广告效果 当今社会是一个信息化的社会，随着社会的发展信息对人们来说越来越重要。但信息传递的方式有很多种。广告也是传递信息的一种方式。对于广告而言大家并不陌生，生活中处处有广告。广告的灵魂石创意，而表现方式亦是一个广告的重要组成部分。移动广告亦是广告的一种。那么它有哪些表现方式与广告效果呢？ 首先我们来说说移动广告的表现方式。移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。 1.精准性：相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精致传播”。 2.即时性：手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。 3.互动性：手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。 4.扩散性：手机广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告转给亲朋好友，向身边的人扩散信息或传播广告。 5.整合性：手机广告的整合性优势得于3G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：手机电子钱包，证劵接受工具等。 6.可测性：对于广告主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。 以上是广告的表现形式和特点。广告的目的是把某种信息传递出去， 人们对这些信息有一定的了解。这样人们才能知道这种产品。广告就好比人们做事。做一件事不管过程怎么样如果最好没有达到目的。那么做这些事也是枉然。所以广告的效果也很重要。那下面来谈谈移动广告的效果。 移动广告有一定的优势，移动广告可以大大提高广告效果，就以手机移动广告为例。每个手机都有一个对应的受众，广告可以通过手机发给每个受众，几乎达到100%的到达率和阅读率。手机广告的费用比较低廉，每条短信的费用不过 几毛钱，千人成本也就比过几百块。相对于电视广告来说便宜了很多。手机广告的制作成本也很低，不用经过排版和排期，只要编辑一条短信，几分钟之内就可以传到数目众多的受众手中。手机广告的受众群体也是庞大的，具有一定消费水平的，截止2009年底，我国手机用户超过7亿，手机网民近1.8亿。手机广告也不受时间地点的限制，随时可以接受短信。邢震宇说过，手机广告具有很强的广告市场占有潜力，这种广告形式具备广告客户所需的很多项优势，能将广告准确地送达到相关广告受众。 有优势的同时也存在一定的劣势。手机广告兴起不是很久，还没有比较完善的管理制度，很多广告都没经过审核就直接发送到受众手中，内容得不到控制，引起有点受众对手机广告的反感，经常受到很多垃圾短信。还有手机广告的兴起使得有的受众的信息得不到保护，经常被卖以牟取利益。比如像我们就经常受到关于哪里哪里的商品房要开盘什么的，他们怎么会有我们个人的信息呢？手机广告不用排版是个好处同时也有坏处，就是阻碍了创意的空间，只能通过文字或图片的形式传达。这样就削弱了它的吸引力了。 所以移动广告的发展也面临一定的挑战。移动广告的追踪效果不是很好， 这方面仍需努力。但移动广告越来越主流，越来越必需，并成为营销预算或媒体成本的一部分。 本文来源：https://www.dywdw.cn/9df5281c866fb84ae45c8d89.html
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2022-06-13
