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雅戈尔服装有限公司电子商务规划 创建于1979年的雅戈尔，系中国服装行业的龙头企业，旗下拥有上市公司雅戈尔集团股份有限公司以及各类子公司近四十家。通过20多年的努力与摸索，雅戈尔集团逐步确立了以服装服装为主业，房地产、国际贸易为两翼的经营格局。 2003年集团完成销售101.19亿元，利润6.58亿元，出口创汇5.2亿美元，综合实力列全国500强第49位。主打产品雅戈尔衬衫连续九年获市场综合占有率第一位，西服也连续三年保持市场综合占有率第一位。 雅戈尔在以高投入、高技术打造服装制造基地的同时，还致力于营销网络体系的建设，初步建立了具有强大销售能力的营销网络体系。与此同时，雅戈尔集团开始涉足上游产业，筹建纺织城和辅料城，致力于高档面料的开发与生产。雅戈尔纺织城的兴建，标志着雅戈尔在纺织服装板块逐步形成了纺织面料、成衣制造、连锁零售一体化的战略构架。秉持“一业为主，多元并举”发展战略的雅戈尔集团，近几年在房地产、国际贸易、金融投资、公共设施建设等方面多有涉足，且都获得了良好的社会与经济收益，成为引人瞩目的服装集团。 李总提出未来五年的主要工作与设想，他说，“三十年是企业发展的关键期，未来五年雅戈尔要围绕“三转一新”———“转型、转移、转交、创新”开展工作，为雅戈尔五十年再创辉煌、为百年企业打好基础。的确，企业的发展离不开INTERNET。然而互联网的发展，人们已经不再满足于大众化的消费，亚文化兴起，不少以满足消费者个性化需求为目标的小企业出现，并通过互联网建立顾客群，创建于2005年的PPG，仅仅经过短短几年的时间就已经迅速地发展起来，销售量直逼雅戈尔。市场份额被无数代表亚文化的小企业所吞噬。另一方面，在新兴起的本土品牌，如七匹狼、柒牌、报喜鸟等的对比下，雅戈尔的款式略显老气；才子、步森等新品牌不断涌现……面对着众多的挑战和威胁，雅戈尔需要对原有的战略做出调整，来继续巩固其中国服装行业中老大的地位。 改进 雅戈尔服装有限公司的一大战略即重点发展超大型自营专业店和窗口市场。一般在这种运营模式下，程序非常简单，相当于厂家直销。只要通过进货和销售的两个过程，虽然模式简单，但随着规模的不断扩大我们会发现INTERNET启到了关键作用。电子商务的作用也是不可少的。通过INTERNET手段，我们可以更好地从仓库配送到专业店和窗口市场，发货时间、地点、数量等这些都可以通过网络清晰地交易而不会混乱，出现一些不必要的失误。对雅戈尔服装有限公司来说建立一个公司内部货源往来的网络平台也是必须的。取缔了传统意义上的口头承诺，引起不必要的失误。 另一方面，即关于市场信息方面，对服装公司而言，为扩大销售量。一般会选择在节假日通过打广告发传单来宣传甚至有借助广播宣传。这些都是传统意义上的宣传手段。这时，电子商务平台可以为雅戈尔服饰有限公司创造更好地发展空间。例如，我们可以做网页设计，创新的广告理念，让每个浏览过该网页得人都对本公司服装产业浓厚的兴趣。另外还可以用INTERNET手段与各行各业产生互助效应，即在别人的网页的部分插入链接，这对推销本公司产品起到很大地作用。网页设计中我们还可以植入显眼的打折广告。通过对比，我们可以发现这比发传单，用广播宣传来得快、来得广。所以电子商务子在广告宣传这方面做得时非常好的。当然对于雅戈尔这个庞大的服装公司来说，市场信息也是极为重要的。所以我们应该要建立一个客户意见反馈平台，客户可以在这个平台留言，给公司提出意见，也可以投诉。 而雅戈尔公司也从这个网络平台上获取更多的客户需求信息。当然，公司必须做到的是维护这个平台，坚持不懈地做下去，有效地客户答复。对于于好的意见和建议要接纳，当然这也取代了传统意义上的固话接待。 运用电子商务有许多好处，第一：自营专卖和窗口商场在电子商务中充当采购商，以网络运营方式要比传统意义上的进货、销售更加方便，准确，减少误差。第二：传统市场调查一般是挨家挨户的询问登记，这样做十分浪费人力、物力，而借助Internet，我们可以拟一张电子表格，让更多的人参与这类调查，既方便又能全面的显示市场信息。第三：网络营销系统的建立是离不开Internet的，我们只要将这个体系建立完整就可以更好的发展下去。 企业优势 充分利用内部的优势与众不同的外部条件，企业可以采取集中化，多样化以及垂直一体化战略，严格控制成本，突出价格的竞争。 拥有一定的优势而面临外部的威胁时，可以采取多样化战略以尽可能利用自身劣势，分散环境带来的风险。 企业劣势 面临巨大的外部机会的自身内部设施限制时，尽可能得消除内部劣势，最大限度把握外部机会。 面对内部劣势和外部的威胁时，采取保守性的防御战略以避开威胁，在尽可能得情况下清除自身的劣势 具体方案 ① 具体方案用Internet与自营专卖店和窗口商场相联系，可以更好的做好货运输处理等问题。 ② 用Internet来处理市场信息，更简介明白，并且跟好的接收市场各方的反馈意见。 ③ Internet是营销网络建立的基础 本文来源：https://www.dywdw.cn/a0fe013367ec102de2bd89ad.html
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2022-10-09
