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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈中国传统文化与标志设计的融合 作者：万莹 来源：《大观》2016年第08期 摘要：中国的传统文化是中华民族在漫长的历史长河中创造的独具特色的民族文化，既记录着五千年社会文化发展的光辉历程，又承载着中华民族优秀的思想品德、艺术修养等信息。标志是一种包含着特殊意义的符号，以其精辟之形传达特定的涵义，在当今信息时代，标志艺术更是以其高度概括性和象征性以及强烈明确的诉求力在众多信息手段中独具魅力。而将我国的传统文化元素与现代标志设计相结合，是现代标志设计一个行之有效的手段，不但可以继承传统民族艺术，还能创造出具有民族性和国际性的标志设计。 关键词：标志设计；传统文化；民族性 现代标志设计与古代的标记和图腾不同，作为企业CIS战略最主要的部分，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，因此，一个好的标志是企业资产积累的重要载体。而我国现代标志设计的创新在于发现传统，再造经典。中国传统文化的内容丰富多彩，通过运用传统文化特定的元素符号，借助现代设计理念，深入剖析标志设计的再造特征，最终锤炼出独特的标志设计，不仅可以传承和发展中国传统文化，还对现代标志设计的实践与探索具有深远的意义。 一、标志设计的简介 标志的发展轨迹大致是从简单朴素到华丽繁缛进而转向简洁明快，现代标志能够把对象身上最强烈的、最与众不同的东西突显出来。这样不仅克服了图形与其要素之间简单描摹的不足，又克服了语言文字描述的枯燥，将直观与思维有机地结合起来。 标志设计作为艺术设计类视觉传达系统的一个重要组成部分，它的基本功能是以图形传达信息，将一个复杂的概念或事物的本质特征以简洁的形式表现出来，并通过视觉形象进行有效的传达，当消费者从各种媒体中获得标志的视觉形象时，能够破译其形态中负载的信息，理解深层的理念意义，并影响他们的态度和情感，产生对品牌的认同感，进而达到树立品牌形象的目的。 二、博大精深的中国传统文化 中国是一个历史悠久的文明古国，中华民族所创造的传统文化，形成了精彩纷呈的文化内涵，有贯通古今的史学、文学；有青铜器、陶瓷等绚丽多彩的文化殿堂；有风采各异的书法、民间艺术等品目繁多的艺术门类；还有科技、天文等众多组成部分。中国传统文化不仅内容丰富，同时又具有非常鲜明的民族特点，蕴涵了中华民族优秀的品德和精神风貌，在世界历史 本文来源：https://www.dywdw.cn/a1ed8609a36925c52cc58bd63186bceb19e8ed96.html
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2022-05-12
