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写作文案期末复习题 一、概念 1、广告正文一般都用三段式：引言、主体（中心段）、结尾。 2、广告口号的作用四条：加深印象；长远促销；树立形象；倡导观念。 3、广告文案的写作格式包括四个部分。标题；正文；附文；口号。 4、广告口号具有稳定性和易记易传的特点。 5、广告口号又叫广告标语。它往往放在正文的末尾位置。 6、网络广告是确定的广告主以付费方式运用网络媒介劝说公众的一种信息传播活动形式。 7、广告文案是以文学艺术手法为主要表现形式，包含意欲达成广告目标要素的广告作品的语言文字。 二、名词解释 1、营销：指现代企业为了让销售活动最大限度地进行，在此前后所进行的一系列活动。 2、网络广告：是确定的广告主以付费方式运用网络媒介劝说公众的一种信息传播活动形式 3、广告文案：以文学艺术手法为主要表现形式，包含意欲达成广告目标要素的广告作品的语言文字。 4、广告标题：是展现广告主旨的短语或短句。 5、需求说明书：是为了能使研究的项目能成功开发，或者为了进一步为开发工作做好准备，而特定的一种基本实施方案的说明。 6、企业网络营销文案策划包含的内容：新产品开发上市文案；营销价格文案；营销渠道文案；促销文案。 三、简答题 1、 商务文案的五个作用？ 答：1）商务活动的原始记录 2）商务管理的手段 3）商务沟通的手段； 4）企业形象的表现 5）职业能力的要求。 2、说出网络广告的五个特征。 答：非强迫性；高交互性；便利性；精确性；丰富性；低廉性（六选五） 3、需求说明书需要符合的五个原则。 答：明确性；可行性；必要性；完整性；一致性。 4、广告文案写作“五步法”是哪五步？ 答：第一步：收集，收集材料；第二步：咀嚼，分析材料；第三步：抛开，去掉无关内容；第四步：窜出，提出确定可行方案；第五步：检验，对文案进行加工修改。 5、价格定位的四种选择。 答：1）高价定位 2）低价定位 3）中价定位 4）固定价格定位。 四、问答题 互联网广告文案的特殊性。 答：与普通广告文案相比，互联网广告文案有很大的特殊性。这决定了互联网广告与传统广告的本质差别。 （一）多媒体性与交互性（二）高容量和即刻销售性（三）广告效果的可测性 （四）不受时空限制性（五）针对性强 综上所述，互联网广告文案因为具有立体化、全天候和针对性强等特点，越来越受到业界的重视。 五、文案案例评析方面：下面是一则叫做“美容美妆名店荟”的网店描述文案。请你从商品的名称、促销手段和造形设计三方面对该文案进行评析。P59 本文来源：https://www.dywdw.cn/a3977c0b640e52ea551810a6f524ccbff121cabc.html
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2022-06-12
