【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《广告投放名词解释》，欢迎阅读！
今天有个朋友问了一个关于广告投放监测的问题！讨论到了一个新的业务模式。整理一下请大虾指导。 《中国网络营销（广告）效果评估准侧》对于网络营销的评估主要包括：广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个。我们先做几个名词解释： 一、广告展示量（Impression） 1、 指标名称 广告展示量 2、 指标定义 广告每一次显示，称一次展示。 3、 指标说明 展示量一般为广告投放页面的浏览量。 广告展示量的统计是CPM付费的基础。 4、 指标应用 展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。 二、广告点击量（Click） 1、 指标名称 广告点击量 2、 指标定义 网民点击广告的次数，称为广告点击量。 3、 指标说明 广告点击量与产生点击的用户数之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。 广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。 广告点击量统计是CPC付费的基础。 4、 指标应用 广告点击量通常反映广告的投放量。 三、广告到达率（Reach Rate） 1、 指标名称 广告到达率 2、 指标定义 网民通过点击广告进入被推广网站的比例。 3、 指标说明 广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。 4、 指标应用 广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。 四、广告二跳率（2nd-Click Rate） 1、 指标名称 广告二跳率 2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。 3、 指标说明 广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。 4、指标应用 广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。 五、广告转化率（Conversion Rate） 1、 指标名称 广告转化率 2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。 3、 指标说明 转化是指网民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。 广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。 4、指标应用 广告转化率通常反映广告的直接收益。 众所周知，目前的互联网广告有着一个硬伤，即：非目标受众率过高！就是过多的成本投在了不是你想要的受众上。 而这个硬商在广告联盟行业就越是明显(保守估计有70%以上非目标受众率)。垃圾流量堆出来的广告展示量根本毫无效果可言。 提高广告的精准度是一个长期性的课题，自从有了广告这个行业就有了这个课题。是也是行业发展必经的一个过程。也有很多人为这个课题做过很多研究，其间也成就了不少好的团队和好的企业！ 但我今天所要讲的一个课题是：如何从被抛弃的受众中寻找价值？ 说简单点就是：你的非目标受众，可能是我的目标受众。 广告联盟也许思考过这个问题，但是大多数情况下都是将各种广告集中展示在用户面前，让用户自己去选择他想要的广告点击。 这么想不能说是错的。。。但我相信也不完全是对的。 如果广告主依然在为非目标受众买单，那么是否可以从成本过高的广告主那里“回购”非目标流量？ 即：在基本判定该用户是该这一广告主的非目标用户后，从广告主那里回购这个用户。 基本判定：不满足“广告点击”条件（比如弹窗），或不满足“广告二跳”条件（比如bar），或不满足“着陆页面留停时长”的。或不满足“自定义”条件的。 回购：满足上述判定的流量再次进行另一广告主的某种形式的广告展示。并以适当的价格支付给第一广告主(支付方式另商)以购买这一部份流量。 当然。。如果你有心。这条路可以走得更远。。。 本文来源：https://www.dywdw.cn/a7f933621ed9ad51f01df2d1.html
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2022-05-30
