广告传播学名词解释

2023-02-24 11:20:22 第一文档网 [ 字体：小中大 ] [

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传播学,名词解释,广告

传播：就是信息的流动过程，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。

信息：传播的内容就是信息；信息就是能够减少或消除不确定性的东西；

大众传播：就是专业的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。施拉姆：对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。

符号：是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素；是传播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方传递的意义。

意见领袖：在传播活动中为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物。

媒介：即中介或中介物，是传播信息的物质实体、工具或技术手段，如广播。

拉斯韦尔的“三功能说”：环境监视功能；社会联系与协调功能；社会遗产传承功能。

赖特的“四功能说”：环境监视；解释与规定；社会化功能；提供娱乐。

拟态环境：即信息环境，它并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以

后向人们提示的环境。

政治既有倾向假说：指的是人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。

报刊的四种理论：极权主义理论；自由主义理论；社会责任理论；苏联的共产主义媒介理论。

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