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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 抖音政务号：年轻人在哪，宣传阵地就在哪 作者： 来源：《文萃报·周二版》2018年第30期 一条视频，百万粉丝 “太燃了！太燃了！！成功被圈粉！” “震惊！帅到爆炸！小哥哥们来成都我请吃火锅！” 这些评论声并不是出现在热播剧中的弹幕，也不是出现在篮球比赛的现场，而是北京市公安局反恐怖和特警总队官方抖音账号“北京SWAT”发布的第一条抖音视频下面的评论，这条视频也让“北京SWAT”的抖音账号粉丝在12小时内突破了100万。目前，这条视频的点赞量已接近900万次。 在视频中，以火遍抖音的“98K”音乐为背景，穿着统一的反恐特警们完美地配合音乐中枪击声的节奏完成一系列不同难度的射击动作，甚至还出现了只能在警匪片中见到过的直升机索降、实战演习等精彩镜头。 得到抖友的高度认可后，“北京SWAT”还在评论下面调侃到：“能不能火，就看你们的了！”这似乎与我们以往印象中的特警不同，他们不再是高冷、神秘、遥不可及的存在，潮、炫酷、热血成了网友给他们的新标签。 今年6月洋葱智库联合卡思数据发布的《抖音政务账号分析报告》显示，“北京SWAT”以375.9万的粉丝量在抖音政务类账号中排名榜首，并被称为“现象级的大号”。 从“神坛”走向“亲民” 在刷抖音一段又一段15秒短视频时，偶尔还会出现一些我们意想不到的身影。 六一儿童节前夕，国有资产监督管理委员会新闻中心官方抖音账号“国资小新”发布的一条题为“严重卖萌事件”的视频，让国资委新闻中心主任毛一翔成了新晋的“网红官员”。 平日里形象严肃的官员，在视频里一脸愁容的托腮思考“儿童节到了，送点啥礼物”，随后画风一转配上美少女战士变身时的音乐，毛一翔展开双臂，一转身将自己变身成为了一只胸前带桃心的人形玩偶，送到小朋友的手中。 官员卖萌视频改变了网友对政府部门严肃刻板的固有印象，得到了粉丝的一众支持：“这样的官媒才更亲民”“官媒越来越贴近生活了”…… 本文来源：https://www.dywdw.cn/a9ec33aa27fff705cc1755270722192e44365818.html
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2022-05-30
