【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《微信红包的企业效应》，欢迎阅读！
www.tyyotop.com 微信红包的企业效应 移动互联网发展过程中，微信创造了两个现象级产品，一是全民打飞机，二是全民抢红包。打飞机早已落幕，但抢红包却历久弥新。红包不仅仅是娱乐和游戏，已经成为营销工具，超级媒体，场景入口，甚至是商家打击假货、保险公司理赔，政府部门改造政务流程的革命性工具。 红包在满足人的贪、嗔、痴欲望的同时，也具备了打通社交，商业，和公共服务任督二脉的威力。 2004年就起步的支付宝，历经十年才实现用户破亿，完全统治整个电商交易平台用了四年，与之对照，微信让用户自觉绑定银行卡的速度是指数级增长的，银行卡的绑定破亿在短短的时间内就实现了。 马云将微信红包事件形容为“偷袭珍珠港”。微信内部统计过一个数字，收到红包的用户，之后大概2-3个月内有80%都会转化为微信支付的用户，通过红包方式加快了微信支付的发展速度。但是，这并不意味着从此万事大吉，支付的价值最终在于用户是否深度使用，红包仅仅是个开始。 移动互联网时代，当一个产品有了海量用户之后，其产品本身就已经变成海量用户的自媒体，一个与用户连接甚至让更多的企业和用户连接的渠道。 回到红包本身，“红包”其实有三个极为突出的优势： 一、娱乐性，红包拥有对人的欲望的强刺激性和游戏氛围，能够及时地汇聚成庞大的流量。 二、互动性，抢红包能大幅度提高流量的活性。 三、可转化性，去掉中间媒体，营销，渠道环节，将利益直接补贴给消费者，并且可以进一步转化为销售。 除了微信之外，支付宝、来往、新浪微博也推出了类似的红包活动。如来往收录了几十条常用的祝福语作成彩蛋，如“恭喜发财!红包拿来!”等，只要用户发送的信息中包含这些祝福，就会触发红包程序，来往随机给用户赠送新年红包。据介绍，过年期间大多数拜年用户拿到的红包金额在40-100元之间，有几千名用户拿到了最高的4990元红包。 随着微信5.2版本的发布，仅用了三天时间，微信群抢“新年红包”就呈现出刷屏之势，并随着春节临近而愈演愈烈。微信红包的玩法极其简单，只要用户在微信支付中绑定了储蓄卡，就可以在熟人圈子里发红包或抢红包。目前人气最旺的发红包方式为“拼手气群红包”， www.tyyotop.com 红包发送者只要设定好总金额和红包个数，系统会自动生成不同金额的红包，增添了抢红包的乐趣;而用户抢得的红包可以在绑定储蓄卡后提取，第二天到账。 “逗利是”、“讨红包”是中国人过年的传统习俗，让年味更浓。腾讯财付通产品总监吴毅告诉记者，微信红包正是基于这样的初衷设计的。 业内人士分析认为，“微信红包”的走红，依托的是背后支付体系的成熟，而“微信红包”真正的意图，是通过“糖豆”效应吸引更多人捆绑微信支付，形成更多的用户基础，便于理财等其他业务的进一步拓展。目前坊间传言，借助“微信红包”，微信支付的用户已经突破1亿。但吴毅否认了这个传言，他独家透露，对于没有绑定微信支付的用户，节后将推出无需绑卡也能提现的功能，用来充话费等。 据腾讯财付通发布的数据显示，除夕夜参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。腾讯旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年红包”实际上就是一个公众账号，用户关注该账号后，可在其主页面自主选择设定发几个红包、发放金额，同时可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成发红包的过程。红包可以发到微信群，也可以单独发送给指定好友。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。就是这一简单应用，腾讯随即激生出了千百万移动支付新客户。 新年收到最大“红包”的当属腾讯公司，由于微信“新年红包”必须绑定银行卡，一夜激增的千百万移动支付新客户，可谓一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。但是通过微信红包和银行卡绑定来增加绑卡量是否能够继续保持和巩固也值得怀疑。对此腾讯微信相关负责人表示微信红包团队是财付通团队的一个小团队，10多天加班开发赶出来的春节应景作品，初衷是增加一些新年气氛。团队最初没想到会受到这么多关注。用户持续稳定的上升当然不能仅仅依靠这种单一的作品，还要依靠不断拓展和丰富的应用场景。“滴滴打车、理财通、微信红包，其实受到较大关注，说明了是移动互联网的普及，智能手机普及给用户带来的生活便利感受，以后类似的应用应该会越来越普及。未来，微信支付将继续拓展衣食住行等线上线下生活化场景。” “微信红包”的火爆注定了今年的移动支付客户争夺战绝对精彩，而腾讯依靠红包战略 www.tyyotop.com 并没有使财付通真正意义上撼动了支付宝的地位，目前在国内移动支付市场上支付宝依然占据了大概70%左右的市场份额。有业内人士接受记者采访时表示，未来移动支付领域将迎来一个迅猛发展的时机，无论是财付通还是支付宝都将迎来一个持续发展创新的阶段。现在PC端与移动互联网的日均覆盖人数呈此消彼长态势，谁都不敢说能一直保持第一。 可以说，微信通过春节抢红包活动成功实现了自我营销，在互联网金融扑面而来之际，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。 本文由太原市优拓网络有限公司提供 本文来源：https://www.dywdw.cn/abea0833c8d376eeafaa31ab.html
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2022-08-17
