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手机app发展趋势 自从2009年3G发牌，iPhone、Android等智能手机大规模上市，手机App 市场呈现火爆态势。经历了将近4年的发展，2013年手机App市场将何去何从？ 接下来，根据笔者长期的观察，从市场、产品、盈利三方面预测下2013年手机 App市场发展趋势。 十年前，互联网当时是冒险家的乐园。面对一片草莽丛生的荒原，没有谁能 准确判断互联网的前景。而今天，移动互联网时代，在经历了十年前的难忘的淘 金梦之后，越来越多的人都相信移动互联网是朋大金矿。所有人都不想再次错过, 那些已经在互联网上取得巨大成功的巨头们更是如此。转战移动互联网，成为他 们的下一个目标。 市场：遇冷和洗牌 2013年手机App市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。 遇冷，主要是说针对手机App的投资会遇冷。因为至今除了手机游戏看到合 适的盈利模式外，其他产品并无切实可行的盈利模式，导致投入产出太差。加之 手机应用之间同质化严重，抄袭成风，在Android平台充斥着数十万应用，而用 户使用的或许只集中在几百个，因此市场泡沫极其严重。当一个行业4年都看不 到好的盈利，风投将会慎重考虑投资，相比之前2年儿杆枪，儿台电脑就吸引上 百万甚至更多投资的年代已经一去不复返。 洗牌。一直以来，很多人都认为手机App市场容量将是PC市场的几十倍，理 由是手机规模远远大于PC规模。其实，这个推理并不成立，因为PC应用和网页 可以依靠流量变现模式生存，而在手机上做广告很难很难，流量变现是整个PC 互联网市场的基础，而移动互联网却并无这个基础。 一个小网站站长可以靠广告联盟一月收入几千，维持生计，而手机App开发 者绝大多数都没有获得收入。开发者们要吃饭，所以没钱赚，又无风投，不可能 坚持做下去。 产品：回归本质 任何行业都会大浪淘沙，手机App行业也是如此。最后你会发现，可以 产生海量用户规模的应用儿乎都掌握在了互联网巨头手里，而很少会落在创业者 手里。社交、浏览器、安全、游戏平台这几类产品，儿乎都是巨头们的天下。 但是巨头之间的厮杀也非常惨烈，而且巨头们的产品都在不停的拓展外 延，产品变得越来越重，似乎要包罗万彖。或许是产品经理们需要靠增加功能制 造业绩，也可能是为了靠新功能吸引用户安装阻击对手进攻。但是2013年绝对 不是为产品持续做加法，而是要做减法。 手机应用最大的特性是简洁、轻快、易用，而且你会发现无论你加了哪 些附加功能，用户使用最多的仍然是产品最核心的功能，评价好坏的标准也是核 心功能。一棵树苗长成参天大树的过程中会长出多个枝杈，经过疯狂生长Z后， 如果不进行修剪，将无法成材。同样，手机App 经 历了疯狂增长之后，2013年进入了修剪阶段，必须要多做减法，回归本质。同 时，对产品体验的打磨是无止境的，是该收心打磨功能的时候了。 盈利：生活服务将爆发 目前，移动互联网行业看得到的盈利模式有三种，游戏、广告、增值服 务收费。发展最成熟的是游戏收费，大量手机游戏年入数千万，甚至过亿，这体 现了手机游戏的变现能力，与PC游戏一样“钱”景广阔。但是手机游戏开发者 要做好两件事：第一，重质量少抄袭；第二，选对游戏合作平台； 而广告模式，由于广告主不认可，加上大型手机广告联盟运行模式不成 熟，手机广告市场惨淡。而且通知栏弹窗式广告、恶意推广类广告已经让手机用 户产生恐惧心理，手机广告仍未找到合适的展示方式，也未实现精准投放，这有 待大企业进入后创新并规范广告市场。 增值服务收费，该模式将是未来发展重点。但是该模式也正在遭遇挑战, 大量手机App开发者由于无法通过正当手段获利，与大量SP公司合作，内置恶 意扣费代码，欺骗用户安装，导致用户不知不觉被扣费。恶意扣费的卷土蕙来， 实在让人揪心。 但是手机App与生活服务结合，服务用户生活，加之手机支付的成熟， 相信这块会成为新的蓝海，并产生巨大的商业价值，无论是冃前谈论较多的020 模式，还是其他类型。 1、APP长尾化 APP数量越来越多，今年3月份苹果首席执行官库克宣布苹果应用商店 的应用多达58万个，这是一个什么样的概念。现在iPune 4 一屏可以展示16 个应用图标，如果用户想要拖库，按装所有应用，那需要32500屏才能展示完。 就算用户看完1屏的应用仅需要3秒钟，即便不吃不喝不睡觉光干这件事，用户 看完所有应用也得需要27个小时。 那为什么依然每天还有很多新的应用上线？ 一个原因是大家都看好移动 互联网用户的价值。之前，没人关注用户，认为用户不值钱。但是，经过互联网 的教育以后，今天，所有人都懂得用户就是钱，所以拼命做应用圈用户。竞争非 常激烈。一个原因是各大应用市场涌现，包括苹果商店、安卓商店等的推出又进 一步简化了用户下载应用的流程，降低用户的操作难度。 这就导致APP,以及同类APP极其多，而APP排行榜又过于渺小。大量 的应用在上线的第一天就进入了死亡的通道，成为僵尸应用，更多的则是像无人 照看的野草，散落在天涯。 2、APP垂直化 传统互联网的很多软件都死了，只剩下了平台，平台决定了软件的死活。 但是APP制作很多都是瞄准用户的某个需求缺口，并通过免费下载的形式挣用 户，挣流量的。过去的竞争以大而全为焦点，移动互联网时代是聚焦竞争。我们 可以去苹果商店上面看看，APP席卷了各行各业，涉及的面非常广。但除了工具 类的应用外，基本上所有APP服务的是细分行业的细分领域。 垂直化意味着APP,身段轻，灵活，可以在各个开放平台扎根，意味着 未来市场路径的是单点向纵深突破，意味着大家抢一块饼的概率增多。 3、立体化战争 十年前，我们好像生活在童话世界，只要有梦想，你就能改变世界。只 要你敢，你就可以成功。十年前，互联网剩者为王。而今天的移动互联网，创业 团队靠一款产品、一个创意就能扬名立万的英雄时代已经离我们越来越远。移动 互联网的战争，已经演变成为了一场融合了品牌宣传、渠道建设、市场运营、团 队作战的立体战争。立体化战争，意味着多方面并重的打法，不能有明显软肋。 一招鲜吃遍天的时代已经过去。现在更是应验木桶理论，短板决定败局的时代。 所有的APP,不管是大公司还是小团队，都学会快速迭代开发，很多APP 甚至每周都有更新。小公司做了个APP,切入大公司的腹地立刻引来后者的反扑、 围追堵截。如果小公司只有主动打枪的能力，没有被动反击的能力，那么等待它 的只有被扼杀的命运。可以想彖，战争有多残酷。 APP虽小，但人的梦想很大。即便形式如此严峻，我们也要拍马上路。 因为互联网是个产生奇迹的地方，我们坚信移动互联网也一定可以产生奇迹。 本文来源：https://www.dywdw.cn/ad56ba1bf8b069dc5022aaea998fcc22bdd14348.html
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2022-07-22
