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中国礼品行业品牌战略研究 礼品行业是一个发展潜力很大的集生产、流通、服务于一体的新兴产业，随着经济的发展，竞争日益加剧，因此，要想在激烈的竞争中立于不败之地，提升自己的核心竞争力，品牌战略势在必行。本文以品牌战略理论为指导，运用系统分析法、SWOT分析工具等，对中国礼品行业发展的现状和实施品牌战略的环境进行了综合分析，找出薄弱环节和存在问题，明确中国礼品行业品牌战略规划思路，以使得中国礼品行业更好更快的发展。 标签：礼品行业 品牌战略 品牌 环境分析 礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率（份额），获取更高销售业绩和利潤而特别购买的。带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品。礼品行业，作为当今的黄金产业，随着国内品牌的强势崛起和国际品牌的抢滩登陆，中国礼品业迎来了前所未有的爆发式增长。然而，作为一个在中国拥有万亿市场的大行业，至今没有一个终端送礼品牌，礼品行业要想走得更快更远，就必须要实施品牌战略。 一、品牌及品牌战略相关理论 品牌是一个有着悠久历史的概念，很多学者对品牌的概念表述做了深入的研究，由于本文研究的是礼品行业的品牌战略，对品牌的定义要从一个行业的全局性、系统性、文化引领性、品牌价值性等方面来进行综合考虑。因而采用了美国著名学者戴维·阿克对品牌的定义，认为：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。本文认为，这个品牌概念的适用主体不仅仅只是企业，也可以拓宽适用于一个整体行业。品牌战略从实际运用角度看，包括品牌规划战略和品牌实施战略，它涵盖了品牌或品牌体系的设计、制定、实施的全过程，包括品牌战略的环境分析、品牌战略的整体构建和品牌战略的实施操作。 二、中国礼品行业的发展现状 中国礼品行业起步晚，它的发展兴起于改革开放，发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动；东西部发展不平衡，多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”的状况；产品开发力量薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富文化内涵；并且礼品行业的知识产权意识淡薄，制约了国内市场的发展；同时，？国内礼品行业企业多而小，品牌意识还不强，像深圳礼品行业近2000家企业中，有自己注册商标的企业还不到20%。在现代化的市场中，没有品牌的商品不会有广阔的市场。 三、中国礼品行业品牌战略环境分析 本文的研究对象是国内的礼品行业，它既受宏观的政策、经济、科技、社会等外部环境的影响，也受到综合礼品领域激烈的市场竞争的威胁。本文选取了 本文来源：https://www.dywdw.cn/b3216e3f0aa1284ac850ad02de80d4d8d05a01be.html
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2022-05-30
