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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn “趣品”笔记书的另类突围 作者：唐乘花 徐景学 来源：《出版参考》2014年第07期 数字时代，媒介和技术的剧烈变革，使得传统出版受数字出版的冲击越来越强烈，面对从传播到互播的转变，传统出版日渐式微，寻求突围之策，已成为传统出版社应对时代发展的当务之急，也是传统出版人必须面对和思考的问题。笔者认为，就一个传统出版社的整体突围策略来说，“合作”是基础，“转型”是目标，“另类”是补充。 2012年8月-2013年1月，花城出版社相继出版了由麦小麦担任责任编辑的《夜·色》（黄佟佟著、黄薇绘）、《西关花月夜》（黄爱东西著、卢延光绘）、《花颜》（袁倩著绘）等整套笔记书，这种介于绘本书和笔记本之间，既可读文字和故事，又可当绘本来欣赏，还可做笔记本使用的新的图书形式，一面世就受到了读者的追捧，《夜·色》在推出一个月内销售一空，只得加紧重印，当当网还主动为其量身订做了专门的推广网页，《西关花月夜》一出厂，荔湾区政府宣传部便定制用作礼品，《花颜》也得到了北京斯勤美容品牌的全方位赞助。微博上，见到这几本书的读者都喜欢主动晒书晒图，与人分享其精美的页面。书买回去，除阅读外，还有人在书的留白部分写情诗、抄格言、写心情日记，有人在上面记事，甚至用来抄日常菜谱，最终将其变为打上读者私人烙印的珍贵作品，这不但充分发挥了笔记书作为笔记本的功能，也体现了其普通图书所不具有的“互动性”。除了像普通书一样买给自己，很多人还买它来当作礼物送给朋友或亲人，男性热衷于买《夜·色》或《花颜》送给太太或女朋友，还有人买来送给妈妈，显示出了它们极高的市场接受度。 书的责编麦小麦先生将这套新型图书命名为“趣品”笔记书，意即“人有趣，书有品”，体现其本人做人做书的目标追求。而这套图文精美，宜读、宜赏、宜写、宜把玩、宜收藏、宜送人的万能笔记书，不但突破了传统图书仅仅“可读”的限制，其“把书的一半留给读者”的互动性设计，也比传统图书更能引起读者的共鸣，而且整套书的美丽、质感、功能等，又都是电子书所无法企及的。 所谓“笔记书”，其实是以笔记本的设计方式，糅合了全新手绘插画和日记体跳跃式文字，在传统图文搭配的“图文书”的基础上，为方便读者阅读时拥有表达自己灵感的空间，另外专门设计空白部分，以供读者随时写下自己的“读后感”“随笔”或随性“涂鸦”。笔记书在欧美早就风行，最近几年在台湾地区热销，继而又带动在临近的香港、新加坡、日本等地走红。在我国内地，“笔记书”面世以来也颇受关注，读者群多为年轻人。据悉，目前国内图书市场上，已有十多种“笔记书”问世。上海世纪出版集团世纪文睿公司此前推出了慕容引刀绘著的《无声爱——刀刀的爱情笔记本》，一上市就引发了“稻米”们的购买收藏热潮，一万册新书两个月内销售一空；哈尔滨出版社推出的“系列图文笔记书”《善待自己》第一版印数13000套，高出其他普通书籍一版数量近一倍，并在两个月内就登上“开卷全国畅销书排行榜”。在互联网和电子阅读大行其道的今天，笔记书为何能“破茧而出”，在短期内取得较高的市场接受度和不俗的销售业龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 绩？笔者认为，其根本原因是以出色的创意和精美的设计为核心，再辅之以一系列包装和营销手段。具体来说，主要有以下几个方面： 一是创意独特。创意的好拙，往往关系到一本书的成败。笔记书瞄准年轻读者这一特定消费群体，针对年轻人喜欢读图的特点，抓住读者阅读中常常有感而发的习惯和心理，既颠覆了一般图书的概念又颠覆了传统笔记本的概念，似书非书，似本非本。作为书，它的文字很少，大量留白；作为笔记本，它又有书号和版权页，能像书一样销售，这样一个跨界的东西，别人拿到的时候一定会问：“咦，这是书还是笔记本？”从而激发他们的好奇心和购买欲。一些读者表示：“看这样的书本身就很愉悦，何况生活匆忙，用笔的时候越来越少，而这么漂亮的笔记书会诱惑我多写多记。” 二是设计精美。首先是封面设计能一下子抓住读者的眼球，如中国青年出版社此前推出的“张咏茨笔记书系列”，这一套八本的新颖“颜色”笔记书，按红黄蓝绿紫等八种颜色组合，封面也都按色系印制成不同颜色，能很快引起读者的注意；其次是针对特定消费群体，装帧个性，印刷精美，犹如艺术品一般，让人爱不释手。 三是图文契合。笔记书文字虽少，但句句精彩，图片也个性化、私人化，而且图文契合，相互增色、互相提升。 四是销售渠道多元。笔记书在网店和书店销售时，既可在普通图书区出售，又可在文具、笔记本售卖区出现，还可拓展到精品店、文具店、百货店、超市等其他销售渠道，此外，还可根据大公司、大品牌的需求进行礼品定制，实现销售渠道多元化。 在纸介媒体式微和数字阅读兴起之际，笔记书的成功，为纸质图书应对电子书的挑战提供了范例，面对未来数字出版的挑战，传统出版社必须找准自身的竞争定位、充分发挥内容优势，在加快实行数字化转型的同时，策划创意出更多受市场欢迎的差异化产品，在差异化竞争中提升自己的市场竞争能力。 本文来源：https://www.dywdw.cn/c0a7e21409a1284ac850ad02de80d4d8d05a0112.html
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2023-04-23
