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谐音体广告的概述 所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如1.酱出名门，传统好滋味。酱菜广告2.面目一新的大成面。台湾方便面广告3.胃病患者治在四方。四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?华素片快治人口。华素片广告例①将成语将出名门作了同音异形改动；例②使用面字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语志在四方中的志作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借脍炙人口这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：一饼惊人，甜薄脆都得利饼干。都得利饼干广告美加净精益求金。护发定型摩丝广告例①饼与鸣近音，使一饼惊人成为一鸣惊人的谐音；例②金与精近音，使精益求金成为精益求精的谐音，两例都给人留下深刻的印象。谐音广告的作用是非常大的首先运用谐音突出商品品牌名称。如：1.缯广产品，为阁下增光。缯广牌丝织品广告2.拥有成工，定能成功。成工牌装载广告3.美力西服，增加男人的魅力。美力牌西服广告4.拥有丰都，定有风度。丰都牌眼镜广告例①的品牌名称缯广与增光谐音，例②的品牌名称成工与成功 谐音，例③的品牌名称美力与魅力谐音，例④的品牌名称丰都与风度谐音。由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：1.闲妻良母。牌洗衣机广告2.中国电信，千里音缘一线牵。国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。天津佳能复印设备广告例①的闲与贤妻良母中的贤谐音，例②的音与千里姻缘中的姻谐音，例③的天佳与添加谐音。读起来饶有风趣。最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：1.趁早下斑，不要痘留。化妆品广告2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。才载地板砖广告3.空气也要特棒的。特邦公司换气机广告例①中的下斑同下班相谐，痘留同逗留相谐，例②中的踩在与才载 相谐，例③的公司名称特邦与特棒相谐。可谓谐音妙用，无不表现着幽默。除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举。 本文来源：https://www.dywdw.cn/c4fc89e350ea551810a6f524ccbff121dc36c581.html
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2022-09-12
