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新媒体语境下相声粉丝文化产生的动因 摘要：近年来，随着新媒体语境对相声艺术的传播，相声艺术中也产生了粉丝群体。本文分析了相声粉丝群体产生的个体和社会动因，希望为相声艺术在新媒体环境中的发展作出贡献。 关键词：新媒体；相声；粉丝 1.个体动因 1.1.认同相声演员 首对于相声演员的粉丝群体产生的原因，首先可以归结为粉丝对演员产生的认同。粉丝不断发掘相声演员身上的闪光点和让人钦佩的品质，对他们的颜值或者才华产生情感上的认同。人们对颜值总是具有天生的喜爱。目前，许多相年轻的声演员可以说满足了女性对男性的期待，可以说，有些青年相声演员典型的“小鲜肉”，然而如果只是停留在外表、那么再完美的长相也不可能长期持续地获得粉丝支持。粉丝对于相声演员的认同，还体现在对于其公众面前展现出的品格的认同。在相声演员的偶像化道路中，每个流量高的演员都有自己的属性，比如阳光努力型偶像张云雷、古灵精怪型偶像孟鹤堂、以及接地气型偶像岳云鹏。他们成为粉丝群体实现情感投射的对象。与传统时代欣赏相声演员的方式不同，新一代的粉丝互联网时代的粉丝有着独特鲜明的特质，他们要求演员们打造出的积极向上的个人形象，激烈自己前进，成为自己心中的理想标杆。 1.2.产生群体归属 再次，在新媒体语境下的相声粉丝群体，在组织中找到与自己兴趣相投的同伴，产生了群体归属感。当个体粉丝沉迷于某个相声演员的时候，其像产生的强烈着迷的状态催促他图们迫切寻求到拥有相同经历的人，以便于粉丝能够满足群体认同的内心需要。继而，由于共同仰慕的相声演员，粉丝个体在交往过程中彼此增进了解并确定伙伴关系，从而集结成为各式各样的粉丝社群和社交圈子。在所属的粉丝社群中，个体在现实生活中的孤独和焦虑也会一定程度上得到消除。粉丝们因为相声艺术和相声演员走在一起，为演员们创造纪录、举办应援活动的同时也丰富了自我，得到了成就感和满足感。 2.社会动因 2.1.相声演员的商业化包装 由于新媒体语境下粉丝经济拥有强大的力量，资本纷纷进入相声市场。首先，资本对相声演员进行人设打造，使得、他们开始走上“爱豆”之路。以企业化的德云社为例，德云社进行“相声男团”的形象输出，利用“造星+品牌”的方式，持续的输出演员的人设。比如打造了张云雷受伤后脱胎换骨的颜值和气质、重伤未愈却坚持演出的敬业故事、以及他与搭档杨九郎之间的CP互动——这显然是偶像化的吸粉方式。“偶像派相声”开始崛起，使得追相声也成为了一种追星行为，尖叫、荧光棒、粉丝应援，饭圈追星必不可少的步骤，发生在相声演员出现的场合里。其次，张云雷经常位列各大追星平台排行榜首，和杨超越一起成为麦当劳推广大使、成为美妆品牌Urban Decay品牌挚友，肯定了相声演员的商业价值。 2.2.相声艺术的新媒体的传播 对于相声观众来说，新媒体作为相声艺术新型的传播媒介，比起以往的传播方式，其具备更大的自由度。其一，相声听众获取相声的目的是为了娱乐，对于相声的说教意义并不是十分在意，因此，在新媒介环境中，相声听众可以根据自身的需要来获取相声资源。其二，在新媒体传播语境中，听众听谁的相声、喜欢何种口味的相声、通过何种方式来听相声都是由听众自己决定。在传统相声时期，听众只能通过相声传播者安排之后被动接受，听众在选择方面并不具有主动性，新媒介环境中的相声则赋予了听众的自主性，增强了听众的个性化。对于相声表演者来说，听众的个性化需求进一步激发了相声表演者创作的个性化。相声演员能够根据听众对热点事情的关注来撩拨听众的情绪，同时表演者的时间也随着媒介技术的发展而发生改变。其三，新媒介技术多样繁杂，不同的听众依据不同的场景选择不同的媒介来听相声。但大多集中在移动端、PC 端。例如喜马拉雅 APP、优酷网站、哔哩哔哩动画网站等。通过这些新媒介听众选择相声的范围和片段会因人而异。 2.3.相声粉丝社群的虚拟化空间建构 新媒体把来自天南地北的相声粉丝群体齐聚一堂：他们或者单独行动，或者三五成群；他们一起分享同一个名字，他们努力建设属于自己的粉丝世界，制定规则；他们也论资排辈，分工明确。无论是通过什么方式采取什么形式，他们的目的都是共同的，那就是维系自己对相声演员的一份崇拜与迷恋。如今，喜爱相声演员的观众已经不再是三五成群去线下看演出这种单一的形式了。他们在虚拟空间建立自己的社群，相声演员的粉丝社群则是由某一个偶像的喜好情愫作纽带集结而成。相声演员的群体粉丝在网络上集结并建构属于自己的“虚拟空间”已经不是什么新鲜事，在准入条件极低的网络，粉丝们只要一个账号就能成为贴吧会员、论坛会员、QQ 群成员、豆瓣组组员等与同部落的其他粉丝在相对封闭的媒介空间中互相交流、分享心情与资源，实现丝网络社群虚拟化空间的建构。 结语 新媒体语境促生了相声艺术粉丝群体，他们不同于传统的相声观众，其具有年轻化、群体化以及女性居多的特征。相声粉丝文化的产生得益于粉丝群体的个人动因于社会动因，其对相声艺术也产生了极大影响。对于新媒体语境下相声艺术的发展，笔者认为粉丝文化应当与相声艺术有机结合，粉丝与演员共同努力才能使相声艺术做到守正创新。 参考文献： [1]丁太岩，滕佳蓉，浅析粉丝消费文化认同下品牌IP营销模式[J].戏剧之家，2019 [2]陈丽华，新媒体时代的偶像崇拜研究[M].华东交通大学，2018 [3]王阳，从近年相声商演看传统相声的发展演变[M].云南大学，2015 本文来源：https://www.dywdw.cn/d65cf637a2116c175f0e7cd184254b35effd1a11.html
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2022-05-01
