【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《广播广告投放流程》，欢迎阅读！
广播广告投放流程 1．选择广播电台 先了解一下所在的城市能利用的广播电台有哪些，看看他们对观众情况的统计，把这些观众与您的顾客要求相对照，看看是否一致，如果一致的话，那么您就可以使用这个广播电台了。 2．制定广播广告计划 （1）确定某段时间的到达率和频率。到达率就是听众曾经听到过本广告的人数；频率就是在这些听到您的广告的观众中，重复听到该广告的次数。到达率会影响广告的最终效果；此外，您不可能让听众第一次听到您的广告就注意到它，因此制定计划时需要确定广告的到达率和频率，当然它们还跟费用有关。 （2）确定费用。由于广播广告出售的是时间，因此，其广告时间是一定的，一旦售出去就没了，这不同于印刷媒体。您可以根据自身产品的特点，争取最实惠的广告价格。 （3）确定广告长度。看看电台是怎样把广告时间卖给你的，如把广告分成5分钟广告、10分钟、或者其它长度的广告。确定广告长度的时候关键是看您要表达多少内容，如果5分钟就能把事实说清的话就没必要使用10分钟广告。 3．购买广告时段 广播天天播出的时间分为不同的时段，不同时段的收听人数变化很大，相应的广告费用也不同，因此，需要选择适合您的广告时段。 （1）了解广播时段。看看广播时段具体是怎么划分的，例如早晨上班时间、中午、下午下班时间、傍晚、夜间。 （2）选择听众。广播节目有各种各样的听众，您需要做的就是选择那些与您的目标顾客相近的听众。 （3）选择播出时间。根据自己的需要向电台提出您的播出安排。这需要分析自己的目标顾客，看看这些顾客最可能在哪个时段收听广播。例如您的目标顾客主要是上班族，那么选择其上下班开车的时间就很合适。 4．选择播出方式 对于广播广告，除了使用在节目中间插播的方式外，还可以使用： （1）赞助。（2）植入式广告（公益成分多一点）。 广播广告需要一遍又一遍地播放才能起到作用，因此，使用广播广告进行营销推广的关键就是：必须保证广告能够维持一定次数的播出。 使用广播广告进行营销推广的步骤：_ 选择广播电台_ 制定广播广告计划_ 购买广告时段_ 选择播出方式 本文来源：https://www.dywdw.cn/d80ef5d60142a8956bec0975f46527d3240ca602.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2023-04-09
