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网络营销失败和不理想的原因有许多,有宏观的、有微观的,但是从具体操作层面来说,原因主要有以下几点
现在的企业做网络营销第1招叫百度竞价,这是花钱在搜索引擎上买排名:第2招叫SEO (中文名叫搜索引擎优化)?这是通过技术手段在搜索引擎上获取排名:第3招叫牛皮癣广告,现在我们的生 活几乎被广告包围了,走到哪儿都能看到广告,尤其是那些牛皮癣小广告, 无处不在而很多企业在网络上做推广.依然延续了这种思路:在论坛里发、在贴吧里发、在百度知道里发、在分类信息网站上发、在供求信息网 站上发、在QQ群里发、通过邮箱发、通过微博发、通过微信发,等等。
只用这三招的结果就是,大家都在同?渠道竞价,当然感觉竞争激烈,效 果不好。比如说,全国只有100家生产面包的企业,竞争激烈不激烈?答案是肯定的,全国的面包企业何止千家、万家!如果真的有100家,那太滋润了。
假如说这100家面包厂.只有20家做网络营销,大家都有百度竞价, 大家都竞价同一个词,都想竞价到第一位,试想-下,这个词竞争激烈不激烈?答案同样是肯定的。虽然只有20家企业做网络营销,但是第一只有 -个呀.20家企业争一个位置,竞争当然激烈了。
很多企业都知道,产品有差异化,才有竞争力。其实何止是产品要有 差异化,营销方法和渠道也要讲究差异化;比如大家都去做SEO,那当然 不好做,因为百度结果页-页只显示10个结果。如果有20家企业去优化 同一个关键词,就会显得竞争很激烈:如果有100家企业优化同-个词, 那就会相当激烈:如果有200家企业优化同一个词,那叫惨烈;如果有500 家优化同一个词,那就是惨不忍睹了。
其实网络营销的方法有许多种,不只这三种,本书主要就是以讲各种 方法为主,请大家细细品读。
即使这三种方法用好了,也有效果,但问题是很多企业并没有掌握这 些方法的正确用法。就拿这三种方法中难度最低的发广告来说,大家都知 道,牛皮癣广告,效果很有限。但笔者要严肃地告诉大家,如果垃圾小广 告操作得当,也非常有效果。其实任何方法操作得当,都会有成效,但前 提是要找到该方法的关键点。
那牛皮癣小广告的关键点是什么呢?答案是量要大。不管是什么形式 的推广,都会有效果,无非就是一个转化率的问题。牛皮癣广告转化很差, 但是如果量足够大,就会弥补质的不足。
比如在十几年前,笔者刚从事互联网行业时,便是通过群发邮件的方 式销售产品的。其实当时笔者并不懂得太多的营销技巧,邮件地址也不精 准,在操作
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