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年轻人对奢侈品的调查报告 班级：12旅游 姓名：朱思婕 学号：12304003 一、前言 据世界奢侈品协会报告,2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。现如今人们的生活条件越来越好，更多的的年轻人开始追求奢侈品，认为奢侈品是生活当中不可或缺的因素。 二、调查对象 年轻人 三、调查目的 当代不少年轻人对于奢侈品的热爱令人发指，甚至有人不惜卖肾去换得奢侈品，奢靡攀比之风日益增长，他们的消费结构以及消费能力是否合理还有待调查。针对此现象，调查年轻人对奢侈品的消费心理，以及消费的合理性。 四、调查方法 采用调查问卷的方法 1、您的年龄？ A、18以下B、18-30 C、30-40 D、40以上 2、消费资金从哪里来？ A、自己赚来 B、长辈给予 C、通过其他渠道借来 2、你认为奢侈品的概念是什么？（多选） A．有名气的品牌 B. 限量版的商品 C.价格非凡的物品 D.超出人们普通生活需要的消费品 3.对于奢侈品您持有什么消费态度 A．没意思 B、必须要买 C.坚决不买 D、可以偶尔买买 4.您进行奢侈品消费的次数？ * A、偶尔 B、经常 C、从不 5.如果资金允许，你会进行奢侈品的消费吗？ A、一定不会 B、可能不会 C、可能会 D、一定会 * 6、买奢侈品的原因 A、质量好 B、攀比心理 C、信任该牌子 D、从众心理 7.以下是几种主要的奢侈品消费动机，请根据以下选项选择(最多选择3项) A、炫耀：展示财富、地位等 B、保持领先：不能输给其他人 C、从众：别人都有，自己也必须有，这样才能不被圈子排斥 D、社交：作为礼物送人 E、追求品质：个人、家人都可以享受产品的卓越品质 F、自我享乐：自己使用，自己开心 G、自我赠礼：送给自己那一刻获得情感上的满足 H、表现内在自我：产品可以表达自己的品位和个性 I、其他（请说明）： 9.您对于网上炫耀奢侈品的人持有什么看法？ 五、调查结果 经过对调查问卷的数据分析发现，当代年轻人的消费心理存在着不少问题，对于奢侈品不是一种适度的消费方法，而是不是通过自己的努力去获得，并且这种消费心理往往存在着攀比、炫耀和从众。 六、消费状况原因与分析 《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃曾无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。于是，连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员，也“严格”要求着自己。如今走在淮海路，南京路，可以随处可见不少年轻人手里拎着lv，prada等名牌包包，可以说是几乎现在在年轻人对于这几个名牌无人不晓。不少人认为奢侈品可以提高自己的身价和品味，所以完全不顾自己的消费能力是否有限。每个人多多少少都会存在着些从众心理，当社会的整体趋势都在发展成为盲目地购买奢侈品，不少人会朝着整体趋势走。 六、问题分析及解决 针对年轻人在消费中存在的问题，我们应该从以下三个方面进行改善和解决。 （一、）社会方面 相对于发达国家来说，我国年轻人对与理财任然存在着很多问题，现如今的年轻人持有的消费额度越来越大，消费空间也越来越广泛。但另外一方面，他们的 本文来源：https://www.dywdw.cn/db19499833d4b14e852468de.html
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2023-03-14
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