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关于针对大学生方面的谈话节目市场分析 ——————《大学秀》市场分析报告 《大学秀》是一档以大学生为主，以体现大学生自我闪光点张扬自我的访谈类节目。在谈话类节目市逐渐饱和的实际情况下，以大学生这一潜在收视客户进行主要服务对象开展以他们为主的访谈节目，并根据每期嘉宾的特色进行不同内容的规划，旨在希望在观看过后观众能从嘉宾身上对自己进行自我修正，引导他们积极向上的生活。 （一）受众分析 目前市场上的谈话节目的主方向大致针对于家庭伦理和情感疏导类型，受众群体大多数为25～45岁或以上观众为主要群体，相对于这种以年轻群体尤其为大学生这种潜在收视群体的谈话类节目还是比较少。 同类型节目《大学生了没》由于面向市场为所播放的台湾地区，由于两岸大学生生长环境的不同，我们的节目主要面对内地的大学生为主要服务对象。此外，我们的收视群体主要为15～25岁的年轻人，但并不固定化只为这一部分观众服务，我们将通过这档节目吸引未进入大学的年轻族群令他们进行大学的憧憬，大学进行中的同学从优秀的同辈身上吸取经验以完善自我，已毕业的群体怀念大学生活。 （二）节目市场分析 首先是节目形式的不健全不成熟，大多数的谈话类节目的主题离大众生活还有有很大差距，再加上诸多新兴的话题由于制度的问题、社会环境的不允许等问题造成“炒老饭”的现象，以及节目的风格被固定以后为了迎合大众口味，嘉宾开始偏重于节目需要的话题并不能从中提取出富有新意的话题。 其次，节目的核心主题总是被其他的舆论问题所遮盖导致主次不分观点不明，谈话节目不能为了娱乐而娱乐需要的是利用进取的思想文明引导观众。 再次，节目内容过于狭隘时常只能在中国进行活动不能与外借（国际）接轨，满足于本国市场没有扩张外国时常的想法，这就是中国没有自己的王牌节目或者说没有代表中国的节目的原因。 最后，网络媒体节目的竞争。由于现在电视节目的各种规章制度的限制和中国互联网的逐渐成熟，大部分具有新意的节目都相继出现于网络平台，而且网络上的节目发表言论和观点由于身份的虚拟性显得更真实，制作公司会根据这些真实的意见进行整改影响了观众的收看心理，因此网络上的节目跟电视台进行了竞争。 （三）节目内容 如同上一点所说大多数节目内容更偏向于家长里短或者情感疏导类，而我们的节目则在选题方面避开了相撞的可能性，以大学生中多才多艺的部分族群或身上有闪光点的人物为主要切入点，从而近一方面解剖人物以达到引领相同族群的观众进行潜移默化的自我改变。 其次，节目内容将在每周进行富有特色的主题的录制，从基本上消除与已出现的节目的雷同性。 另一方面，节目的引导人物（主持人）我们将选择在校大学生，利用相似人生轨迹、年龄相仿的主持人进行引导节目的发展，与市场上运用知名主持人不同，让谈话嘉宾以及观众没有距离感。 （四）相关数据调查分析（具体数据见调查问卷表） 在本次前期市场调查中共调查20人，其中女性占55％，调查对象多为在校学生收看工具基本为视频网站或电视年龄多在10～25岁之间（占85％），有两人几乎不看访谈类节目，其他人收看的时间段一般在晚上7：30~9：00或9：00以后，35％偶尔看，30％有时候看，20％经常看，仅有一人每天都看。他们对于访谈类节目还是十分喜欢的（占35％），优秀的主持人是他们收看访谈类节目的有限选择， 本文来源：https://www.dywdw.cn/de4ae3e319e8b8f67c1cb9d0.html
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2022-04-14
