【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《信息流广告如何在头条、微博等HeroAPP独占鳌头》，欢迎阅读！
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。 信息流广告最早出现于Facebook平台上，现今信息流广告形式更多的偏向于移动互联网，当下从有从图文资讯内容转向短视频内容发展的趋势，信息流广告并不是什么新名词，只是不断的在发展和进化广告模式，形式的更替是因为用户行为的拓展影响了承载信息流的平台。 信息流广告投放有两个基本点，一是素材，二是人群定向。 素材不用说，文案和图片的创意，视觉体验的优化，在刷屏过程中以能够快速抓取眼球和5S阅读取胜。 人群定向是指通过大数据背景，冷数据如：性别、年龄、学历、地域；温数据如：兴趣、常用APP、关注的话题、喜欢的电视剧 明星等；热数据依托于场景之下，比如最近参加过什么活动，在哪个商圈产生了购买行为，有没有旅游出行或商务出行的动作等等，定向是为了进行受众的高匹配度筛选，就像我司数据会从广告主、媒体方、WeAD三大DMP数据进行跨平台、多标签精准的描绘用户画像。 信息流广告的优势在于，一是结合了传统与新媒体的技术优势；二是符合用户使用和浏览的习惯也就是上面提到的用户体验；三是原生信息流的内容更易于被接受，它是以常规的内容形式展现，且不会打断或干扰用户的行为。 1 今题头条、微博、微信、各类APP都是信息流广告触达的发源地和爆发地，当下场景式的互动内容是最新的模式。 怎么判断是不是信息流广告，很简单，一是看出现位置是不是与产品功能结合在一起的，例如：微信朋友圈广告；二是主动推送的feed流，例如：刷微博的时候，一些带有气泡的广告推送，包括视频自动播放。 信息流广告基本存在于以下几个类别： 1、搜索引擎类 手机浏览器、手机百度，都可以实现搜索功能和资讯浏览功能，用户基数庞大，且高频使用。 2、新闻资讯类 今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、新浪新闻等，今日头条可以说是率先推出资讯类信息流广告的鼻祖，推送内容也会根据用户浏览习惯进行有效追踪。 3、社交APP 微博、微信、陌陌、贴吧等，用户圈子社交，精准度高，活跃度强，推送形式大同小异。 4、视频类 爱奇艺、优酷、腾讯等等，视频播放客户端，斗鱼、快手等直播互动APP，网生内容和小视频是今后发展的重点方向。 5、其他APP或应用 天气通、美图秀秀等等，使用功能比较单一，频次也不俗按太高。 最后，举几个信息流广告投放的案例，参考一下。 不同的行业和品牌，在选择投放渠道和进行创意优化的时候比较看重 2 的因素也不尽相同，在各个APP信息流广告越来越频繁的情况下，用户的审美阈值也随之提高，怎么样做到既达到推广效果，又深得人心需要考虑文案、素材、人群、时段、平台、展现形式等多维的因素。 3 本文来源：https://www.dywdw.cn/f1ff908e01d276a20029bd64783e0912a2167c8a.html
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2022-04-17
