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企业取名要重译音创意境 公司取名要重译音创意境 译音取名，主要是指将国外知名品牌音译成汉字作为产品的名称。用音译字为产品取名，是公司顺应时代潮流的具体表示，这种应变的确能给公司的发展带来新的契机。 既然译音取名如此重要，那么，怎样才能为产品取一个好的译音名呢？译音取名主要有两种方式。 第一，直译或意译国外品牌来做产品名字。 如今，由于外资、合资公司在中国的增多，用这种方法给产品取名已渐渐成为新的潮流，用外来词汇取名的公司也逐渐多了起来。 这类名字的中文意义普通与外文原意有必然的不同，如北京著名的四通企业， 四通”字义为生意兴隆通四海，其英文名字 Stone”表明企业坚如磐石。 用这种方法取名，表现最多的是一些外资公司中国子企业的译名、联号商店中国分号的名字等。如希尔顿(HILTON)、香格里拉(SHANGRILA)、贵都(EQUADOP)、麦当劳(MCDONALD)、肯德基(KENTACKY)、哈得盛(HUDSON)等。 像以上这些音译取名的实例还有很多，如日本电器就有松下、日立、三菱、夏普等。 直接借用国外品牌来译音取名，其关键在于音译时要在原品牌的基础上有所创意，如 可口可乐”（CocaCola）就非常成功。否则，即使是依托知名品牌，其结果也会因译音名字的平淡而大打折扣。 第二，借用外文为产品取一个译音名字。 这类方法不同于直接音译国外企业或商号品牌名称的方法，它只借用一些外文词语，为产品虚造译音洋名。普通来说，借用外文译音取名主要有两个步骤。 其一，寻找佳词。在取名时，先找一个英语的 佳词”，这类 佳词”普通是人们熟悉的、容易猜出的词语。如一家美食城想取一个洋名，其选用 wonderful”这个词语的意义就非常好。 其二，译为好名。选择了一个好的外文词语，只是成功了一小半，译音取名的关键，是如何将这些外文佳词译成汉语好名。 一个译音名的好坏，给人的感觉是截然不同的。 如将 wonderful”音译成 万德福”，就明显比译为 旺迪菲”好。 万德福”三字与wonderful相对应，字意又符合中国取名文化的传统，妙语双关，音意俱佳，可以说是比较成功的。 好的译音名通常能表现出一种意境，类似 万德福”（wonderful）美食城的译音例子很多，如宁波的雅戈尔(younger)衬衫、上海的哈爱(hi)时装、 碧富勒大楼”（法语vivre）等，像这些译音取名的佳例是很值得借鉴的。 在市场经济时代，经营者为了适应经济发展的潮流，迎合消费者的消费心理，为产品取一些译音名字，是可以尝试的。 但同时也要注意，产品取名也像人名取名一样，如刻意崇洋媚外，过分追求洋化，其结果会拔苗助长。 本文来源：https://www.dywdw.cn/fa32a61e340cba1aa8114431b90d6c85ed3a885e.html
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2022-07-21
