【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《广告的定义(精)》，欢迎阅读！
广告的定义 一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达 到促销的效果. 二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者 生理上或心理上的需要. 三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消 费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需 要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段. 四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者 之购买欲望. 五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增 加厂商的利润,扩展市场的手段. 六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传 播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费 者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义. 七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告和 非营利性广告.狭义的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告 推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣 传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为和行动之商业效果为 目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度. 广告的功能 一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等 资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为 「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告. 二,广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰 洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又 如飞柔. 三,广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者 才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初 一十五花生面筋广告. 1 广告的作用 一,一般作用: (一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同 (二)提供产品的消息与特色以及购买的地点 (三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量 (四)建立产品喜好与忠诚度 (五)市场作用(市场行销作用): 1产品,销售通路,推广,价格 2传播作用: 3教育作用: 4经济作用: 5社会作用: ①. 促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动 ②. 减低产品的单位成本,提高产品的品质 ③. 为产品定位,对产品有信心,甚至可澄清负面的谣言 ④. 增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉 ⑤. 加速社会的繁荣,带动消费风潮 ⑥. 宣告产品上市,刺激旧产品的销售 本文来源：https://www.dywdw.cn/fb2db654e97101f69e3143323968011ca300f7ea.html
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2023-09-15
