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喜文化策划文案参考 第一节、中国喜文化传播策略： 中国喜文化是中国文化的重要组成部分，中国人喝喜酒文化是中国喜文化的核心文化，红双喜与喝喜酒的历史传统千年传承。好酒也怕巷子深，在这种现代竞争局面下，通过广告让消费者了解自己，否则就无法实现大规模销售，正如著名经济学家布里特所说：“商品不做广告，就象灰姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉此情只有她自己知道。” 1．新闻是比广告更传播的喜文化传播： 新闻营销，新闻故事，传播全新的新闻营销理念，突破传播瓶颈。不把新闻营销做新闻报导，而是用新闻的眼光来发现问题，找到机会，找到故事，将营销过程新闻化。中国是一个实用主义盛行的国家，对于强者有着天然的敬仰，洞察中国人消费文化特征，敏锐嗅觉出实用主义加上强势文化的消费意识，我们要喊出“我们爱第一，喜酒红双喜”口号，这与“名酒企业”铿锵有力的名酒身份形成共鸣，非常好地树立红双喜的高品质形象的广告效果，也是品牌推广聚焦化及深层次渗透的重要策略。 2．中国喜文化的通俗化传播战略，让广告传播更能到达消费者： 中国的喜文化，实质上就是红双喜文化，红双喜的图腾是民族品牌的骄傲，是吉祥的象征，红双喜，是中国人喜庆的传统价值符号。中国喜文化的传播策略，是传播的通俗化、传播的故事化、传播的新闻化，传播的千年喜文化传统。 制作喜文化传播时，我们要深刻认识到，消费者不是广告人，天天没事在那里研究创意好玩，消费者不会研究广告而是文化。传播策划者常常设计和琢磨不透的传播，以体现自己的“高明”，殊不知，这种显示高明的办法是要付出沉重的传播代价的。传播策划者的所谓创意似乎就是下决心要让人看不懂，尽玩虚的，消费者不知道你的传播在说什么文化。如果通俗化一点，在最短的时间里，让消费者明白你要对他说什么，这种传播才是效果最好。傻传播何以成功？芸芸众生“俗”者多。更有普遍的文化传播人，他们如果玩不出深奥的创意来，就无法显示出自己的专业水平，所以故弄玄虚创意出让企业主听不懂、把企业主侃晕了，他们去简从繁，意味着他们的“辛苦”，其目的是为了赚更多的钱。而“圈内获奖”更是玄虚，文化传播制作商经常有人口诛笔伐“通俗化”的传播，目的是向企业主炫耀自己的“实力”，而不去考虑喜文化传播的“效果”。引起“文化关注”则是文化传播和宣传的首要前提，赢得胜任是坦城相见的文化传播手段，人人都在自夸，你必须通过“证明”才能使人们接受，宝洁公司的“文化传播”都是以“证明”的形式进行传播的，我们应该认真学习。在过 1 度竞争的时代，喜文化传播是风，公共关系是太阳。“公关”优先策略，是我们喜文化传播的核心，“公共关系”创造喜文化品牌、而“喜文化传播”维护喜文化品牌。推出一个新品牌时，用“公共关系”要划算得多，因为“新生事物”容易引起人们的关注，具有“制造新闻”的潜力。 战略决定成败，而不是细节，对一个盲目行驶的帆船，就如一个盲目经营的企业，任何来风都是逆风；对于一个犯了战略性错误的企业和个人来说，任何细节的改进都没有意义，战略方向错误了，最好的细节都毫无作用。所以，战略决定成败，细节决定效率大小和品质的档次。 回首让我们取得过往成功的战略，而是要明察什么将导致我们未来的没落。这样我们才能集中经历于未来的挑战，让我们保持虚心、学习的饥饿及足够的灵活。世界企业500强正是因为这一点，怕死才活到现在！ 3、保持喜文化传播的一致性，高举高打，向中国喜文化吹响号角，中国喜，才是国家喜；国家喜，才是人民喜： 喜文化传播决定聚焦的传播资源，始终保持喜文化传播的一致性，同时，集中在一个“命穴“高举高打，制造旋风，首先在央视选择传播广泛的频道热播，再在适当时机在中央电视一套黄金时段，即“新闻联播”后，“焦点访谈”前，实施每晚5秒的中国喜文化品牌传播，喜文化主题为“中国喜·红双喜”、“中国喜·传天下”和“中国喜·红双喜”三个版本的传播运动，传播字幕出“中国喜·传天下”让世界品味中国的红双喜文化。 4、营造中国喜文化品牌的工作核心——共享“中国双喜文化传播”的喜文化资源，共同相互借力造势中国的喜文化！ 一个优秀的中国喜文化品牌，对提高中国喜文化企业的盈利能力，降低企业的风险，保持可持续发展具有重要意义。一个优秀的喜文化品牌，对于营造中国喜文化品牌资产，提高喜文化产品的附加值，都演绎着核心价值和溢价能力。红双喜文化的核心是中国人喝喜酒的传统文化、红双喜1042年已是一坛喜酒，是中国人传统的喜酒文化，是中国人信仰吉祥的喜酒，我们一定能把中国的喜文化品牌千秋万代传承下去，成为中华民族的传统习俗。所以，中国喜文化品牌工作的核心是实施“相互共同借力喜文化传播而不是相互侵略喜文化传播资源”，要知道什么是商业？商业的本质就是在法律法规许可范围内获取最大利益，做的事情在不危害社会的前提下为企业赚取更多的利益，创造更多价值。要一个企业又要赚钱又要宣扬道德，那不是商业和商人，而是慈善家。有的企业变相做国家明文禁止的传播，以“文化传播”做挡箭牌，所以，实施“合法”喜文化的传播才是对中国喜文化的爱护，喊出“中国双喜文化传播”是中国红双喜集团有限公司的文化理念，宣传“双喜文化传播”的共性，实施“传播共和效应”，共享“中国双喜文化传播”的文化资源，合力和相互借力，嫁接和相互造势！这是最大效果的中国喜文化传播效应。 中国的喜文化传播策略要有深谋远虑，以海纳百川的胸怀，敢于 2 异想天开，善于异曲同心的发展观，要用消费者的视角完成喜文化品牌的形象塑造，提高喜文化品牌的消费规模，将中国喜文化的核心红双喜营造好，营造巨大的中国喜文化品牌资产，正如中国喜酒教父喜公先生所说：坚持“伟大的公司靠伟大的构想起家”的理念，崇尚“思想无价”的观念，把中国人民统领到“我就是中国喜”的美好生活的文化中来。 第二节、关于中国喜文化传播主题实施： 1、中国喜文化传播的主题定位： “中国喜·红双喜”、“中国喜·传天下”、“中国喜·红双喜”。“喜传天下，人人欢喜”。 2、宣传中国喜文化要利用“路牌传播和车体传播”： 路牌广告以让“中国喜·红双喜”、“中国喜·传天下”的主视角成为统一的户外传播和高速公路喜文化传播的主视角。 3．央视为传播中国喜文化吹响打造中国喜文化品牌号角： 行动起来，在央视黄金时段热播中国喜文化，告诉消费者“中国喜·传天下——中国喜·红双喜！”中国的喜文化是中国博大文化的重要组成部分之一。 第三节．喊出中国喜文化独有的声音：中国喜·红双喜！ 中国喜文化传播的“专有战略”、中国喜文化的概念就是中国喜文化的主题：“中国喜·红双喜”、“中国喜·传天下”、“喜传天下，人人欢喜”。 3 本文来源：https://www.dywdw.cn/fc9b471ac281e53a5802ffd7.html
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2023-03-09
