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万宝路企业分析 一、万宝路企业介绍 万宝路（Marlboro）是一只香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。 1924年，随着美国迷惘时代的到来，“万宝路”问世了，在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。 万宝路以女性为目标市场的失利并没有挫败菲利普•莫里斯公司的领导人，他们重新振作起来。20世纪50年代，莫里斯公司痛定思痛，开始考虑重新塑造自己的形象，重新进行市场细分和定位。那到底万宝路是如何成功地战胜众多竞争对手？如何做到正确的细分和定位让万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上的呢？本文将就其对宏观环境，竞争对手的分析以及正确的市场细分和定位做一一介绍。 二、万宝路企业的宏观环境分析 企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。万宝路是与香烟界的品牌，由于社会上普遍存在的吸烟有害健康等对其的负面影响，因此正确地分析其企业的宏观环境并对其进行合理地利用是非常重要的。 1、万宝路的人口统计环境分析 目前全世界吸烟总人数有13亿人，既有21.7%的人吸烟，其中男性吸烟率为66％，女性吸烟率为3.08％。其中吸烟人数有9亿人在发展中国家。15岁以上人群吸烟率达31.1％。近年来，吸烟的人数逐年渐增，而且人烟民正趋于低龄化，青少年吸烟人数增长很快 2、万宝路的政治法律环境 相对其他行业来说，烟业的政治法律环境相对而言不算太好的，有很多发达国家制定了严禁公共场所吸烟的规定，但吸烟本身并不违法，烟业相对于其他很多行业所收的税收也较多，另外还有一些国家如中国是禁止烟业的广告的。故全球的政治法律环境相对于万宝路的长期发展来说是不利的。 3、万宝路的经济环境 万宝路的定价对于全世界烟民来说还是属于偏高的，随着市场经济的完善和人民生活水平的提高，经济高速发展，居民的收入增加，对于生活的要求也日趋变高，于是劣质烟将逐渐退出市场，而像万宝路这种品牌烟将逐渐增加其市场份额，故而现在经济的迅速发展，对于万宝路的前景还是很有利的。 4、万宝路的技术环境 香烟里的烟丝是用农民种植的烟叶通过机械切成丝状所制成的！烟草的成分很复杂，主要由一些生物碱、蛋白质、碳水化合物、有机酸、色素、多酚所构成。尼古丁被认为是烟草中的主要生物碱。 为了人们的健康生产低焦油卷烟，提高吸烟的安全性已风靡世界各国，是今后烟草行业发展的方向。烤烟叶焦油含量高，晾晒烟叶焦油含量低。在烤烟叶中加入30％～40％的晒晾烟叶开发混合型卷烟，是生产低焦油卷烟的有效措施之一。万宝路卷烟开发早，进度快，品牌多，质量好，焦油含量降到12毫克/支以下，已占全部卷烟市场的40％以上，超低焦油卷烟(6毫克/支以下)也在发展。我国卷烟市场则差距较大，混合卷烟开发晚，品牌少，质量差，销路不畅，仅占市场的5％。烤烟型卷烟仍主宰市场，焦油含量在15毫克/支以上，安全性差。万宝路“入世”以后，低焦油混合型卷烟肯定会大量进入中国，占据中国的市场份额。故万宝路的技术环境对于其日后的发展也有着很大的作用 5、万宝路的文化环境 吸烟有害健康是众所周知的，随着居民对健康生活的追求以及对环境意识的增强必将对烟业行业的未来发展有很大的冲击。但在目前这个充满压力的大文化环境下，吸烟成了人们发泄压力的一种方式，随着现代社会竞争的增加，近几十年来它的影响将大于人们对于健康生活的的追求的影响（毕竟大部分居民的素质还没有达到一定的境界）。再加上近年来青少年“耍酷”现象的出现，烟民低龄化也在一定程度上促进了烟业的发展。我们可知，近期的文化环境是有利于烟业的发展的，但随着社会的发展和居民素质的提高，烟业的发展前景将相对黯淡，在此种情况下，企业为了生存必须得找到适当的途径。 综上所述，文化环境对于烟业的未来发展起着决定性的作用，企业必须利用技术的发展创造无害烟来谋得未来的生存。 本文来源：https://www.dywdw.cn/0fff042f0066f5335a812122.html
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2022-07-15
